Comment détecter et détourner les attaques de référencement négatif

1. Comment détecter et détourner les attaques de référencement négatif ? Votre trafic de recherche organique a-t-il chuté au cours des derniers mois, et vous ne pouvez pas comprendre pourquoi ? Bien que cela soit très peu probable de nos jours, le référencement négatif pourrait être le coupable. Cliquez ici pour en savoir plus sur les moyens de protéger votre site contre les attaques de blast spams SEO. Qu'est-ce que le référencement négatif ? On parle de référencement négatif lorsqu'un concurrent utilise des tactiques "black-hat" pour tenter de saboter le classement d'un site ou d'une page web concurrents. Non seulement cette pratique est contraire à l'éthique, mais elle est aussi parfois illégale. Types d'attaques de référencement négati La création de liens de faible qualité à grande échelle est peut-être le type de référencement négatif le plus courant et le moins sophistiqué, car il est très facile et peu coûteux à réaliser. Il existe de nombreux sites web qui vendent des milliers de backlinks spammy pour presque rien. Voici un site qui propose 60 millions de backlinks pour 1 475 $ : Cela fait environ 40 000 liens par dollar ! D'autres types courants de référencement négatif comprennent : soumettre de fausses demandes de suppression de liens. Laisser de faux avis négatifs. Piratage de sites et autres formes de cyber-attaques. Le référencement négatif fonctionne-t-il ? La position officielle de Google à ce sujet depuis 2021 est négative, et ce depuis de nombreuses années. Le référencement négatif est un mythe de nos jours : Je ne pense pas que le même du référencement négatif disparaîtra un jour. Il est tentant de supposer que quelqu'un d'autre cause les problèmes, et, oui, parfois les gens ont beaucoup d'argent, de temps, de mauvaises idées. Le temps nous le dira, et je suis assez confiant que tout ira bien. Un autre représentant de Google a fait des déclarations similaires : [J'ai] examiné des centaines de cas supposés de référencement négatif, mais aucun n'a été la véritable raison pour laquelle un site Web a été lésé. [...] S'il est plus facile de blâmer le référencement négatif, le coupable d'une baisse de trafic est généralement quelque chose d'autre dont vous n'êtes pas au courant - peut-être une mise à jour d'algorithme ou un problème avec leur site Web. Mais de nombreux experts en référencement vous diront que prendre les paroles de Google pour argent comptant n'est pas toujours la meilleure idée. Voici donc ce que nous pensons : le référencement négatif peut encore fonctionner, mais c'est beaucoup moins un problème qu'auparavant. Je réalise que c'est une déclaration audacieuse, alors laissez-moi vous expliquer pourquoi nous pensons cela.

2. 1. Google dévalorise désormais le spam de liens au lieu de rétrograder les sites Pingouin est la partie de l'algorithme principal de Google conçue pour attraper le spam de liens. Avant 2016, cela fonctionnait comme suit : Pingouin voit un afflux de liens spammy vers un site web. Le site Web peut être rétrogradé dans les résultats de recherche organiques (c'est-à-dire perte de classement et de trafic). Mais ensuite, Google a publié la version 4.0 de Pingouin. Désormais, plutôt que de rétrograder des sites entiers, Google dévalue le spam de liens (ou du moins tente de le faire). La différence entre dévaloriser et rétrograder : Démoraliser comme dans ajuster le rang d'un site. Dévaloriser dans le sens de "oh regardez, des conneries arrivent sur ce site. Faisons en sorte que cela n'affecte pas son classement". En bref, Google essaie d'identifier et d'ignorer les liens de faible qualité afin qu'ils n'affectent pas votre classement. C'est pourquoi notre outil gratuit de vérification des liens retour reçoit environ 133 000 visites organiques par mois... bien que quelqu'un ait gentiment créé un lien vers lui à partir de plus d'un million de pages spammy : Google fait clairement un excellent travail en ignorant cette attaque flagrante de référencement négatif. 2. Pingouin 4.0 est "plus granulaire". Penguin avait l'habitude de rétrograder des sites entiers avec du spam de liens. Ainsi, si vous subissiez une attaque de référencement négatif sur une page, Penguin pénalisait l'ensemble de votre site et les classements chutaient de manière générale. Mais depuis la version 4.0 de Pingouin, les choses ne fonctionnent pas toujours de cette façon. Voici ce que Google a déclaré dans son annonce officielle : Penguin est désormais plus granulaire. Il dévalorise désormais le spam en ajustant le classement en fonction des signaux de spam, plutôt que d'affecter le classement de l'ensemble du site. Vous ne comprenez pas ? Voici la "clarification" de Google sur ce que cela signifie : cela signifie qu'il affecte une granularité plus fine que les sites. Cela ne signifie pas qu'il n'affecte que les pages. Toujours confus ? Voici notre meilleure interprétation : Penguin tente de dévaloriser (ignorer) le spam de liens peu sophistiqué associé à la plupart des attaques de référencement négatif. Cependant, Penguin cherche toujours à pénaliser ceux qui construisent intentionnellement des liens manipulateurs de manière algorithmique. C'est là tout l'intérêt de Pingouin. S'il voit du spam de liens, il peut décider de rétrograder la page vers laquelle pointent les liens manipulateurs, une sous-section du site Web ou le site Web tout entier. Cela dépend. En d'autres termes, les chances de réussite d'une attaque de référencement négatif sont plus faibles aujourd'hui qu'à l'époque pré-Penguin 4.0. De plus, si elle réussit, Google ne rétrogradera probablement pas l'ensemble de votre site, de sorte que l'effet négatif réel sera probablement beaucoup moins catastrophique qu'auparavant. 3. Le modèle économique de Google repose sur le fait que le référencement négatif ne fonctionne pas. Le référencement négatif est une tactique généralement employée par les propriétaires de sites

3. Web qui ne peuvent pas se classer par leur seul mérite. Au lieu d'améliorer leur site, ils utilisent le référencement négatif pour abattre les concurrents plus méritants qui se classent au-dessus d'eux. C'est un peu comme concourir avec Usain Bolt aux Jeux olympiques et attacher ses lacets ensemble. Personne ne regarderait les Jeux olympiques si cela était autorisé. Il n'y a aucun plaisir à regarder un perdant tricher pour arriver au sommet. De même, personne n'utiliserait Google si la page la mieux classée était toujours du spam. Et si personne n'utilise Google, l'entreprise n'a pas de revenus publicitaires. Son activité se désintègre. C'est pourquoi Google a introduit la version 4.0 de Pingouin. C'est pourquoi il fonctionne en temps réel et vise à dévaloriser le spam de liens plutôt qu'à rétrograder des sites Web entiers. Et c'est pourquoi Google continue à investir dans des efforts visant à contrecarrer le référencement négatif. 4. Le spam de liens n'est pas le seul type de référencement négatif Les trois points ci-dessus expliquent pourquoi les attaques de référencement négatif basées sur les liens sont beaucoup moins problématiques qu'auparavant. Mais toutes les attaques de référencement négatif ne sont pas basées sur les liens. Quelqu'un pourrait pirater votre site web et injecter des liens spammy, poster de fausses critiques négatives en ligne, ou quelque chose de bien pire. C'est un point important à garder à l'esprit. Détecter et détourner le référencement négatif ne consiste plus à trouver et à désavouer les liens de sites Web douteux. Il s'agit maintenant de garder un œil sur l'ensemble de votre présence en ligne et d'employer des mesures de sécurité positives pour tenir les "méchants" à distance. Comment détecter, éviter et réparer les types d'attaques de référencement négatif les plus courants ? Commençons par la tactique la plus couramment associée au référencement négatif. 1. Création de liens frauduleux Construire des tonnes de liens de mauvaise qualité vers un site concurrent est probablement la forme la plus répandue de référencement négatif - et certainement la moins sophistiquée. Que ces liens spammy proviennent de gigs Fiverr bon marché, de spam de commentaires Scrapebox, ou d'un PBN (Private Blog Network), le résultat est le même : un afflux soudain de liens douteux pointant vers votre site. Comment les liens de spam peuvent nuire à votre site Il existe deux approches du spam de liens en matière de référencement négatif, et un référenceur peu scrupuleux peut utiliser l'une ou l'autre (voire les deux). L'approche par le volume : Lancer des milliers et des milliers de liens de mauvaise qualité sur votre site. L'approche du texte d'ancrage sur-optimisé : L'approche du texte d'ancrage sur-optimisé : pointer beaucoup de liens avec un texte d'ancrage correspondant exactement à une page de classement pour lui donner un ratio de texte d'ancrage non naturel. Ces deux approches visent à pénaliser votre site, soit de manière algorithmique par Pingouin, soit par une action manuelle de l'équipe de lutte contre le spam de Google. Heureusement, ces deux tactiques sont faciles à repérer.

4. Comment détecter une attaque de liens de spam Voici trois méthodes que vous pouvez utiliser pour détecter les liens spam (que vous n'avez pas créés) pointant vers votre site. Méthode 1 : détecter les liens de spam en temps réel Le moyen le plus simple de détecter une attaque de spam de liens actifs est de surveiller les nouveaux backlinks pointant vers votre site. Vous pouvez le faire en configurant une alerte Backlinks dans les alertes d'Ahrefs. Alertes > Backlinks > Nouvelle alerte > Entrez le domaine > Nouveaux backlinks > Définir l'intervalle d'envoi des e-mails > Ajouter Vous recevrez régulièrement un e-mail vous informant de tous les nouveaux liens qu'Ahrefs a découverts pointant vers votre site. L'image ci-dessus montre une distribution quotidienne standard de nouveaux domaines référents vers ahrefs.com. Les liens provenant de domaines de 0 à 30 DR seront toujours plus fréquents. Certains d'entre eux sont des spammy. C'est normal et il n'y a pas lieu de s'inquiéter. Après avoir configuré l'alerte et regardé l'historique des nouveaux domaines référents, vous devriez avoir une idée de l'afflux quotidien de votre portefeuille de backlinks. Si vous voyez un nombre anormalement élevé de nouveaux domaines référents, il s'agit presque certainement d'une attaque de référencement négatif. Méthode 2 : Vérifiez les graphiques des domaines et des pages référents Utilisez les graphiques des domaines et des pages référents dans Site Explorer d'Ahrefs pour identifier rapidement les pics dans votre profil de liens retour. Site Explorer > Entrer le domaine > Aperçu Il est important de noter qu'une augmentation soudaine des domaines de référence peut être une bonne chose. Par exemple, l'un de vos articles peut être devenu viral, ou vous pouvez avoir eu du succès avec une campagne de sensibilisation. Mais cela peut aussi être le signe d'une attaque de référencement négatif. Voici comment approfondir la question à l'aide d'Ahrefs Site Explorer : Cliquez sur le rapport Backlinks - Changez le mode pour "Un lien par domaine"- Cliquez sur le filtre Dofollow - Cliquez sur le filtre Nouveaux backlinks - Sélectionnez la période où le pic s'est produit - Triez les résultats par trafic de domaine croissant Vous verrez probablement des modèles dans les pages de référence et les textes d'ancrage. Vous pouvez également les filtrer. Dans cet exemple, j'ai trouvé du spam provenant de blogspot.com : La plupart des spams de liens sont peu sophistiqués, vous repérerez donc rapidement les tendances si c'est le cas. Cependant, je dois vous mettre en garde contre le fait de cliquer sur des sites et des liens douteux. Il est préférable de ne pas le faire car cela peut constituer une menace pour la sécurité. Méthode 3 : Vérifiez le rapport des ancres Les deux premières méthodes sont les plus efficaces pour repérer les attaques à fort volume, lorsque quelqu'un envoie des centaines ou des milliers de liens sur votre site. Mais il est également facile de repérer une tentative de manipulation de votre ratio de texte d'ancrage. Voici comment procéder dans Site Explorer : Cliquez sur le rapport Ancres

5. Sélectionnez les liens Dofollow - Regardez la colonne Pages de référence avec les pourcentages d'utilisation du texte d'ancrage. Si vous constatez un pourcentage anormalement élevé d'ancres riches en mots clés, cela peut être le signe de mauvaises pratiques de création de liens ou, en fait, d'une attaque sournoise de référencement négatif basée sur des liens. Dans ce cas, j'ai trouvé le texte d'ancrage suivant partagé par plusieurs domaines et pages de référence : Étant donné qu'il y a peu de chances que plusieurs sites légitimes se lient à nous avec une ancre aussi longue et spécifique, il s'agit probablement d'une sorte de spam de liens. Nous pouvons enquêter davantage en cliquant sur l'astérisque dans la colonne Domaines de référence ou Liens vers la cible pour révéler les sites et les pages de référence. Méthode 4 : Vérifier le rapport sur les IP de référence Avoir des liens provenant de nombreux domaines de référence sur la même IP de sous-réseau peut être un autre signe d'une attaque de référencement négatif. Pourquoi ? Parce que cela indique souvent que les sites sont hébergés au même endroit. Si de nombreux sites sont hébergés au même endroit, il y a de fortes chances qu'ils appartiennent à la même personne. Et si la même personne les possède, alors il s'agit probablement d'un PBN. Pour obtenir une ventilation de ce phénomène, consultez le rapport Referring IPs dans Site Explorer. Il est important de noter qu'il n'est pas inhabituel d'avoir des liens provenant de quelques domaines sur le même sous-réseau. Mais avoir des centaines, voire des milliers de domaines référents d'un même sous-réseau, c'est louche. Si nous touchons les carottes et creusons un peu plus profondément, nous voyons le même vieux spam de blogspot : Comment se défendre contre une attaque de spam de liens Il est pratiquement impossible de faire supprimer les liens spammy, la seule chose que vous pouvez faire de manière proactive est de les désavouer. La seule chose que vous puissiez faire de manière proactive est donc de les désavouer. Pour ce faire, vous téléchargez une liste de pages (ou de sites Web) de liens vers Google dans un format spécifique, ce qui revient à leur dire : "Je ne me porte pas garant de ces liens, veuillez les ignorer". Mais voici le problème : Depuis l'introduction de Penguin 4.0, qui dévalorise le spam de liens et fonctionne en temps réel, le consensus parmi les référenceurs est qu'il n'est pas nécessaire de désavouer les liens à moins d'en ressentir les effets négatifs (c'est-à-dire une baisse du classement/du trafic). La raison en est que Google est plutôt doué pour ignorer les spams de liens évidents, et que le désaveu n'est souvent qu'une perte de temps. De plus, désavouer les mauvais liens peut faire plus de mal que de bien. Voici ce qu'en dit Marie Haynes, spécialiste des pénalités Google : Je dirais que pour la plupart des sites, si vous êtes attaqué par un assaut de liens spammy, vous pouvez simplement les ignorer. Cependant, je désavouerais quand même des liens si l'une des situations suivantes est vraie : Vous avez votre propre histoire de liens créés par vous-même à des fins de référencement dans le passé. Vous êtes dans un secteur vertical incroyablement compétitif. Je crois qu'il y a des algorithmes plus durs en place dans ces niches qui peuvent rendre le référencement négatif un peu plus efficace.

6. Vous constatez une baisse du trafic qui coïncide avec l'assaut de liens et il n'y a pas d'autre explication à cette baisse. Gardez à l'esprit que vous ne devez désavouer des domaines entiers que si vous êtes certain qu'aucun des backlinks qu'ils contiennent n'est légitime. Si vous avez des doutes sur l'ensemble de ce processus, consultez un expert comme Marie. 2. Fausses demandes de suppression de liens Il s'agit d'une forme particulièrement sournoise de référencement négatif où des référenceurs non éthiques envoient des courriels comme celui-ci aux sites qui ont des liens avec vous : le site X de notre client possède des liens sur votre page Y. En raison de changements récents dans l'algorithme de Google, nous n'avons plus besoin de ces liens et vous demandons de les supprimer.