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1. 欢迎来 欢迎来到 到 脸书 脸书数据 数据库 库 永远不要停止学习，记住任何障碍都可以成为采取主动、以身作则并向 他人展示您和您的团队的能力的机会。建立你的网络。让自己周围都是 那些激励你、不断在个人和职业上拓展、挑战和激励你的人。亚当·邓 恩 Adam Dunn在 InfiniteWorld 担任新职位，担任高级动态图形/合成师 /驻场总监。视频营销很有趣，因为它带来了现实生活中的故事。视频 内容成功的最大因素是视觉凝聚力。 Adam 是 TopRank 营销校友，并 在我们的 Break Free B2B 营销视频采访和播客系列“ Break Free B2B 系列：Adam Dunn 谈在 B2B 中创建重磅视频内容”中得到了专题报道 。戴夫·劳埃德 Dave Lloyd已晋升为 Adobe SEO 文档云高级经理。六 年前，我做出了积极的职业转变——每天都对学习、挑战、联系和成长 心存感激。这一切都是为了通过创新的交付和强大的团队合作来交付客 户价值。劳伦·瓦卡雷洛 Lauren Vaccarello已就任 Salesloft 首席营销 官。休假可以让你记起当初为什么热爱你的职业。我喜欢营销和领导 。我喜欢激励人们走得比他们想象的更远。休息时间最好的事情就是让 你的大脑闲逛。我不仅反思了自己会做的不同事情，还反思了自己引以 为傲的事情。我很高兴取下护栏，思考重大问题和“假设”……如果我完 全改变我的职业生涯怎么办？如果我能真正激发变革怎么办？如果我能 够对公司的成功轨迹产生重大影响怎么办？如果我可以留下任何我想要 的遗产怎么办？林赛·施莱斯曼 Lindsay Schleisman已晋升为丹佛斯动 力解决方案全球公共关系主管。听起来很简单，但是把你学到的所有 东西写下来，放在可搜索的地方。你不仅看起来很聪明，而且还表明你 尊重同事的时间。莉兹·格雷莉兹·

2. 虽然单独的声音可能很安静 虽然单独的声音可能很安静 但这些声音组合在一起就会产生轰鸣。无论是体育运动，还是社会面临 不公正的任何其他方面，这种咆哮将有助于#打破许多女性今天面临的 偏见。梅根·达尔 Meagan Dahl已晋升为 Humana 的企业体验战略顾问 。汤姆·特雷纳 Tom Treanor出任 Snipp Interactive 首席营销官。临时 的、不可持续的、基于电子表格的影响者营销计划最终将成为时间和金 钱的巨大浪费！要取得成功，请致力于持续的战略，利用技术和/或机 构来推动流程，并衡量影脸书数据库响并随时进行调整。 Tom 是我 们全新的 59 页2022 年影响者营销研究报告中的顶级 B2B 影响者营销 人员之一，并多次出现在 TopRank 营销博客上，包括 Break Free B2B 营销视频采访和播客系列，在“ Break Free B2B 系列：Tom Treanor 谈 完善 B2B 营销个性化。” 尤里·克莱班 Yuri Kleban已晋升为 Google 全 球产品主管经理（合作伙伴）。特拉维斯·米克斯 Travis Meeks已晋升 为 AnalyticsIQ 营销副总裁。无论受众有多大，或者可以保证多少印象 ，最成功的营销人员仍然求助于并依赖高质量数据来深入了解客户和潜 在客户的内心和想法，以推动他们的策略。感谢每位领导者帮助提升 B2B 营销行业我们向我们在此介绍的每一位才华横溢的 B2B 营销专业 人士表示衷心的感谢，他们最近得到了晋升或担任了新的行业职位。我 们确信，当您在新角色中表现出色时，您将提升并达到新的高度。您 可以在此处找到《移动中的 B2B 营销人员》的先前版本。如果您正在 寻找自己的新改变，请务必在我们的职业页面上查看我们自己的 TopRank Marketing 当前职位空缺列表。三重思考：如何让 B2B 内容 营销更具影响力、真实性和可信度发表于 2022 年 7 月 25 日撰写者 尼克·尼尔森分享此文章博客企业对企业营销三重思考：如何让 B2B 内容营销更具影响力、真实性和可信度分享此文章准备好提升您的 B2B 品牌了吗？ TopRank 营销通过内容、影响者、搜索引擎优化和社 交媒体营销来推动结果。探索我们的解决方案让 B2B 内容更具影响力 笔记本电脑上的女性形象在创建有效的 B2B 营销内容时，这三个特征 可以说是最重要的：可信、真实、有影响力。可信：内容是否将其作 者或品牌定位为所在领域知识渊博且权威的专家？足以帮助证明投资其 解决方案的决定是合理的吗？真实：内容是否反映了该人或品牌的真

3. 正含义？它是否通过真相和透明度灌输信任？ 正含义？它是否通过真相和透明度灌输信任？ 有影响力：内容是否真的会改变看法并促使读者或观众采取某种行动 简而言之，这三个品质将营销内容与普通的“内容”区分开来。当这三者 都在观众的心中实现时，只要您制定了正确的推广计划，内容几乎就可 以保证实现其目标。我过去曾在这个博客上写过如何注入可信度、避 免真实性陷阱以及通过共同创造增强影响力的方法。可能性远不止于此 ，最佳实践也在不断发展。这就是为什么我很高兴深入研究新的2022 年 B2B 影响者营销研究报告。它充满了来自行业顶级声音的及时数据 、见解和指导。其中的简介、访谈和调查结果可以为一个框架提供信息 ，以便在当今的 B2B 营销环境中开发可靠、可信、真实且（最重要的 是）有影响力的内容。以下是我带走的三件大事： 1 —信誉来自于联 系可信度的“证据点”有很多，不同的人有不同的衡量标准。报告中的一 个主题是，就影响者的有效性而言，与观众的联系是一个关键的驱动因 素。 MarketingProfs 的首席内容官Ann Handley在她的个人资料采访中

4. 列举了伟大影响者的以下品质：与观众建立融洽的关系感觉平易近人列举了伟大影响者的以下品质：与观众建立融洽的关系感觉平易近人 具有亲和力讨人喜欢。（你会听你不喜欢的人的推荐吗？我不会。） 果然，安通过大胆、令人难忘的个性以及与其他作家和内容营销人员沟 通的明智方式，体现了作为影响者的这些特征。她传达的是“与人交谈” 而不是“与人交谈”的感觉。安还表示，作为一名有影响力的人，她通过 同样的视角来看待潜在的品牌合作伙伴。在使用和/或尊重公司的产品 之后，她的首要任务是“与品牌和品牌背后的人建立融洽的关系”，以及“ 感觉到我们以相似的方式看待世界。（也许不准确。但相似。）” 在设 计 B2B 内容并旨在建立可信度时， 这些都是值得问自己的明智问题 这些都是值得问自己的明智问题 你如何才能培养一种融洽的感觉，并给人一种你与你想要接触的人有着 相似世界观的感觉？我们的调查发现，受访者认为最重要的三个影响 者品质是：受众相关性 (98%) 观众认为他们值得信赖 (87%) 主题专业 知识 (78%) 相关性和信任度超过了主题专业知识，这一点很能说明问 题。这一切都与连接有关。“@TopRank 的 #B2BIMReport 发现，就影 响者的基本素质而言，相关性和信任比专业知识更重要。这一切都与连 接有关。#B2B影响者营销。” —尼克·尼尔森@NickNelsonMN 点击发 推文 2 —真实性是通过现实获得的“现实”被定义为“实际存在，通常与 意图、预期或信念形成对比。” 这是描述真实内容功能的最佳方式 - 建 立您的实际品牌与其所提出的意图、期望或信念相匹配的信心。推而 广之，这可以帮助人们相信你的实际产品或服务能够兑现其承诺。有 几种可靠的方法可以为内容添加真实感。首先要采取明确的立场并表达 独特的观点。内容必须有实际目的。另一个关键因素是展现真实的声 音、面孔和个性。购买者本身并不信任品牌——他们信任与品牌相关的 实际人员。这是一种代理效应。提升这些人以放大它。例如，《B2B 影响者营销研究报告》中近三分之二的受访者 (65%) 表示，内部高管 在提高其品牌影响力方面一直有效。该报告还揭示了一个可能尚未开 发的机会领域。虽然内部高管是第二常见的 B2B 影响者类型，仅次于 行业专家/分析师，但我们发现，只有 42% 的品牌以这种方式展示员工 ，只有12%的品牌展示他们的前景。报告图像 A 如果您希望当前和未 来的潜在受众在内容中看到自己，为什么不介绍可能处于完全相同位置

5. 的其他人呢？如果您希望这些潜在客户了解您的品牌的实际含义，为什的其他人呢？如果您希望这些潜在客户了解您的品牌的实际含义，为什 么不以组成该品牌的人为特色呢？“#B2BIMReport 揭示了构建真实性 内容的关键机会， 可以通过共同目标和未来愿景的视角来帮助塑造故事 可以通过共同目标和未来愿景的视角来帮助塑造故事 #B2B内容营销。” —尼克·尼尔森@NickNelsonMN 点击发推文 3—— 主动性释放影响力您是否有能力和倾向在别人之前采取行动或负责某 件事？这就是主动性，也是营销人员应该始终通过 B2B 内容来实现的 目标。品牌需要通过呈现适应性、主动性、前瞻性的前沿来依靠“思想 领导力”一词的第二部分。在这方面，我们用内容讲述的故事以及与我 们合作的人可以非常强大。 Unconventional Ventures 创始人Theodora Lau在 B2B 影响者营销报告中表示：“我相信，随着品牌寻求以新的、 不同的方式与受众建立联系，讲故事将在 B2B 营销中占据重要地位。” “我们有一个独特的机会，” 买家有各种各样不同的优先事项，但他们都 希望与领先一步的公司合作，准备帮助他们应对行业中不断出现的挑战 。如果做得好的话，B2B 内容营销可以实现这一点。这是与知名且公 认的影响者共同创作继续受欢迎的原因之一：这些人掌握着各自利基市 场的脉搏。报告中分享的一个又一个例子证明了这些伙伴关系的影响。 当您的 B2B 内容与其目标受众建立联系，传达您的品牌的实际含义， 并展示领导者为下一步做好准备的主动性时……您就掌握了可信、真实 且有影响力的内容的秘诀。来自顶级专家和影响者的 10 多个 B2B 影 响者营销预测发表于 2022 年 7 月 20 日撰写者莱恩·埃利斯分享此文 章博客影响者营销来自顶级专家和影响者的 10 多个 B2B 影响者营销 预测分享此文章准备好提升您的 B2B 品牌了吗？ TopRank 营销通过 内容、影响者、搜索引擎优化和社交媒体营销来推动结果。探索我们 的解决方案 10 个 B2B 影响者营销预测拼贴图像 B2B 影响力的未来会 是什么样？到 2023 年及以后，全球顶级品牌将如何通过 B2B 影响力 营销取得成功？随着我们最近推出全新的 59 页 2022 年 B2B 影响者营 销研究报告，现在是向一些顶级 B2B 行业影响者、主要品牌的领先 B2B 营销人员以及影响者营销技术平台高管提出这些问题的最佳时机。 影响者营销的受欢迎程度正在上升，在我们广泛的调查中，85% 的受 访者预计明年的活动将会增加，B2B 营销人员的成熟度和成熟度将不断

6. 提高，并转向始终在线、基于关系的影响者社区。让我们直接从 10 位 世界顶级专家和影响力人士的口中，大开眼界地了解 B2B 影响力的未 来和力量（点击查看更多预测） 来自 来自顶级专家和影响者的 顶级专家和影响者的 10 多个 B2B 影响者营销预测塔玛拉·麦克利里 Tamara McCleary 首席 执行官Thulium @TamaraMcCleary “由于对领导力、品牌和传统权威 持怀疑态度，买家的看法发生了变化，使得关系成为营销投资回报率的 关键部分。人们根据他们尊重和信任的人（而不是品牌）的推荐和看法 做出购买决定。2022 年，影响者对于 B2B 品牌人性化至关重要。”皮 埃尔·卢伊克·阿萨亚格 Pierre-Loïc Assayag 创始人兼首席执行官 Traackr @pierreloic “数字广告成本的上升和市场的拥挤使得企业必须 找到更有意义的方式向买家进行营销。未来属于那些找到创造性、真实 和透明的方式与影响者合作以提升自己的品牌并覆盖他们想要的受众的 企业。” 哈娜·班基兰 Hana Benkirane 高级营销经理 LinkedIn 销售解决 方案“影响者营销将继续在 B2B 品牌及其进入市场策略中发挥关键作用 。力量在于与志同道合的影响者建立真正的关系，他们可以向现有和未 来的客户放大您的品牌信息。” 杰·贝尔 Jay Baer 主讲人、畅销书作家 兼创始人Convince & Convert @JayBaer “随着影响者竞争的加剧，品 牌将对首选影响者做出长期承诺，与他们合作开展全面的计划。反过来 ，影响者将对特定品牌做出不竞争承诺。就像马修·麦康纳 (Matthew McConaughey) 无法支持林肯和丰田一样，B2B 影响者需要将他们的 影响力与每个行业的一个竞争对手联系起来。