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Stadtmanagement

Stadtmanagement. Auslöser: Wirtschaftlicher Problemdruck der Städte. Polarisation Ökonomischer Konkurrenzkampf Verödung Fragmentierung Ausweitung des Dienstleistungssektors Ansprüche der Bewohner - Regional Governance Pluralisierende Gesellschaft. Veränderte Rahmenbedingungen.

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Presentation Transcript

  1. Stadtmanagement

  2. Auslöser: Wirtschaftlicher Problemdruck der Städte

  3. Polarisation Ökonomischer Konkurrenzkampf Verödung Fragmentierung Ausweitung des Dienstleistungssektors Ansprüche der Bewohner - Regional Governance Pluralisierende Gesellschaft Veränderte Rahmenbedingungen

  4. Stadtmanagement als partizipative, kooperative, umfassende Stadtentwicklung

  5. Umfassendes Stadtmanagement ist: kooperative Stadtentwicklung, mit dem Ziel der Aufwertung einer Stadt und ihrer Leistungen für Bürger, Wirtschaft und Auswärtige, durch verbesserte Kommunikation und langfristige Parternschaft zwischen allen, die an der Gestaltung des Lebensraumes Stadt mitwirken, durch die gemeinsame Planung, Gestaltung, Umsetzung und Kontrolle konkreter Strukturen und Projekte auf der Grundlage von erarbeiteten Leitlinien und Zielen. Stadtmanagement - Definition

  6. ~130 Mitglieder im Stadtmarketing Regensburg e.V. Stadt Regensburg; Unternehmen (Industrie, Gewerbe, Handel, Dienstleistung); Vereine (aus Sport, Kultur, Tourismus, Gesellschaft); Institutionen, Kammern und Verbände (IHK, HWK) ; Hochschulen (FH, Universität); Freie Berufe; Privatpersonen GeschäftsstelleStadtmarketing Regensburg e.V.undStadtmarketing Regensburg GmbH AG Einzelhandel AG Neue Medien AG Arbeitskräfte-Marketing AG Sport-Marketing Organigramm Stadtmarketing Regensburg Programmatik-ausschuss Rechtsvorstand(5 Personen) Gesamtvorstand(20 Personen) weitere Arbeits- und Projektgruppen

  7. ... steht für die markante geografische Lage: ... steht für Lebensqualität und Leistung auf hohem Niveau: Mit ”Spitze an der Donau” tritt die Stadt mit einem einmaligen Merkmal auf, ihrer Lage am nördlichsten Punkt der Donau. Diese Aussage ist glaubwürdig, da bei vielen relevanten und objektiv nachprüfbaren Faktoren hervor-ragende Bedingungen herrschen (z.B. Arbeit, Umwelt, Bildung, Kul-tur, Freizeit, Versorgung, Wohnen). Die Marke: Regensburg - Spitze an der Donau Regensburg - Spitze an der Donau ... und kommuniziert damit Einmaligkeit und Unverwechselbarkeit

  8. Die ‚Markenpyramide‘ Produkt- und Stadtimage Regensburg - Spitze an der Donau Stadtwerbung und Öffentlichkeitsarbeit Werbung und Kommunikation LeistungLebensqualität Stadtidentität ProjekteLeitfrage: „Wie erreiche ich Produktqualität?“ Produktentwicklung Nachfrage und Anforderungen der ZielgruppenLeitfrage: „Welches Produkt sucht der Kunde?“ Kundenbedürfnisse ZielgruppenLeitfrage: „Wen wollen wir an die Stadt binden?“ Stadtkunden Kompetenz-felder Wirtschaftsstandort Wohnort/Lebensumfeld

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