Download
1 / 25
270 likes | 493 Vues
Advertajzing. www.ponude.biz. Pojam advertajzinga (advertising). Advertajzing je oblik komunikacije sa tržištem odnosno potrošačima.
E N D
Advertajzing www.ponude.biz
Pojam advertajzinga (advertising) Advertajzing je oblik komunikacije sa tržištem odnosno potrošačima. Advertajzing, reklamna poruka nagovara i utiče na savest potrošača da se odluče baš za vaš proizvod ili uslugu, a to postižemo kombinacijom ideja, mašte, kreativnosti, duhovitosti, jednostavnosti...
Suština Advertajzinga - da na lak način privolite potrošače da probaju vaš proizvod, ali i da vam ostanu lojalni! Zapitajte se zašto je većina konzumenata viskija, pored onolikog izbora, lojalna baš Džoniju Vokeru ?! Jeste li sigurni da je baš on najbolji ?
Osnove Advertajzinga U najširem smislu, sve što promoviše vaš biznis može se smatrati advertajzingom. Možda je to radio spot, brošura, ili učešće na nekom sajmu. Izraz advertajzing se obično poistovećuje sa plaćenim reklamama u novinama, na radiju ili televiziji, poslovnim imenicima, pa čak i bilbordima.
Najpoznatije vrste advertajzinga • Interaktivni advertajzing • Digitalni advertajzing
1. Interaktivni advertajzing • Koristi interaktivne medije da promoviše proizvod ili uslugu kompanije. • Možemo vršiti uticaj na potrošača prilikom donošenja odluke o kupovini • Interaktivni mediji koji se koriste za interaktivni advertajzing su najčešće internet, mobilni uređaji
1. Interaktivni advertajzing - Omogućava marketaru da ostvari dvosmernu komunikaciju sa potrošačima. Ova komunikacija je, pri tome, veoma lična i sofisticirana, što marketaru daje mogućnost da utiče na odluke potrošača.
2. Digitalni advertajzing - Advertajzing koji koristi digitalne kanale – web, e-mail, mobilne telefone, interaktivnu digitalnu televiziju i interaktivne digitalne kioske, koji opet mogu da budu na javnim mestima ili u nekom prodajnom prostoru
Digitalno tržište - Digitalni advertajzing doživljava veliki rast • Novac za oglašavanje se pomera u digitalni advertajzing – ima mnogo više kompanija , ima više agencija koje to rade, ima mnogo više digitalnih oglasa svuda okolo.
Digitalno tržište • Činjenica je da je ranije postojala predstava kako je digitalni advertajzing rezervisan za mlade, za potrošačku populaciju koja koristi Internet. • Danas u V. Britaniji, svi koriste web, svi kupuju na webu, svi pretražuju na webu. • Web je postao masovni medij i prvo mesto gde ljudi idu kada prikupljaju podatke za kupovinu automobila, stana, polise osiguranja...
Principi funkcionisanja tržišta digitalnog oglašavanja • Tehnologija mora uvek da bude u službi potrošača – web sajtovi moraju da budu vrlo laki za korišćenje, moraju da budu intuitivni, da korisnik uopšte ne razmišlja gde treba da klikne da bi nešto našao
Principi funkcionisanja tržišta digitalnog oglašavanja • Web sajtovi moraju da budu u skladu sa zakonskim normama • Korisnici se sami unapred registruju za oblasti koje ih interesuju
Zašto se kompanije opredeljuju za ovakav vid predstavljanja • Njihovi potrošači se već uveliko nalaze u tim digitalnim kanalima – moraju da idu za svojim potrošačima • Omogućava im mnogo neposredniju komunikaciju sa potrošačima • Kroz digitalne kanale komunikacije, kompanije mnogo više saznaju o svojim potrošačima
Prednosti digitalnog advertajzinga • Sam medij je veoma personalan • Komunikacija je moguća bukvalno na individualnom nivou – to je u klasičnom marketingu bilo gotovo neizvodljivo • Omogućavaju mnogo bržu interakciju sa potrošačima u realnom vremenu – odmah možemo da dobijemo reakciju kupca različitim metodama
Reklama Reklama je oblik vizuelne komunikacije, koja ima za cilj da svesno ili podsvesno utiče na svest potrošača i da inicira stvaranje potrebe i želje za posedovanjemodređenog proizvoda ili određene usluge.
Reklama Zbog svega ovoga vaša oglasna poruka mora da bude kreativna, razumljiva, interesantna i lako shvatljiva, ponekad i duhovita. Najbolji uspeh postižu jednostavne i umerene reklame prezentovane u kreativnom duhu, na pravom mestu i u pravo vreme !
Vidovi reklamiranja • Odnosi sa javnošću • Dnevne novine • Televizija • Radio • Out of Home oglašavanje • Internet • POS (PointofSales)
Marketing • Proces obezbeđenja optimalnog nivoa zadovoljenja potrošača, uz ostvarenje optimalnog profita i optimalnog finansijskog i radnog zadovoljstva za sve zaposlene u preduzeću
Osnovni elementi marketinga • Proizvodi • Cena • Promocija • Distribucija
Direktni marketing - Interaktivan sistem marketinga koji koristi jedan ili više oglašavajućih medija radi postizanja merljivog odziva ili transakcije na bilo kojoj lokaciji.
Grafička propagandna sredstva • Zasniva se na primeni grafičke tehnike (štamparske, fotografske i crtačke). Osnovne karakteristike: - da deluju samostalno i neposredno sa ili bez korišćenja medija kao prenosnika propagandnih poruka, - spadaju u grupu vizuelnih sredstava propagande,odnosno, sadrže poruku koja deluje kroz tekst ili sliku.
Najvažnija grafička propagandna sredstva • Prospekti – kombinacija teksta i slike, pri čemu slika zauzima centralno mesto, dok tekst ima dopunsku ulogu • Brošure • Katalozi
Najvažnija grafička propagandna sredstva • Plakati – uvodno sredstvo u propagandnim kampanjama. Osnovni zadatak je da privuče pažnju i usmeri potencijalnog potrošača na njegov osnovni sadržaj • Publikacije (časopisi, revije, članci i reportaže)
ZAKLJUČAK: • Zlatno pravilo advertajzinga je stalno ponavljanje.Nešto jednokratno veoma retko uspeva. Istraživanja su pokazala da prosečan kupac jednostavno ignoriše dva ili tri puta ponovljen oglas i traži da se neka stvar najmanje devet puta ponovi da bi je primetio.Ovakav podatak vas navodi na zaključak da vaša reklama se mora ponavljati veliki broj puta da bi bila uspešna.Advertajzing ima kumulativni efekat, traži vreme da bi dao rezultate.Kada dodje taj trenutak potrudite se da vaša firma može da odgovori tražnji.
