Publicidad impresa

1. Publicidad impresa

2. Reflexionando 1.- ¿Cuáles cree que sean las características principales de los anuncios impresos? (cite por lo menos tres). 2.-¿Qué ventajas presenta el anunciarse en los siguientes medios?: • Revistas • Periódicos 3.-¿Qué estructura tiene un anuncio impreso?

3. Publicidad impresa • Medio de comunicación masiva antigua. • Elementos clave de la publicidad impresa: • Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo, leyendas, etc. (copy) • Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas, etc. (layout)

4. Anuncios periódicos • Es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta. • La publicidad también es noticia. • Registro: ajuste preciso de los colores en las imágenes. • En los periódicos las ilustraciones se reproducen mejor que las fotografías. • Diseñadores por honorarios.

5. Anuncios en revistas • Se dirige a los intereses personales • La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos

6. Estructura de un anuncio • Promesa o beneficio • Explicación de la promesa (el subencabezado, optativo) • Ampliación de la historia (como se necesite). • Prueba de lo dicho (como se necesite). • Acción por tomar (si no es obvia)

7. Escritura para impresiones • Un buen encabezado: • Selecciona la audiencia meta • Atrapa a los lectores, los involucra • Identifica el producto o la marca • Introduce la premisa de venta • Conduce al lector al cuerpo del texto. • Debe utilizar palabras cortas y sencillas, menos de 10. • Debe contener un verbo de acción.

8. Campañas Publicitarias • Identifique el tipo de publicidad • Defina en forma clara el mensaje • Identifique la estrategia de mensaje • Identifique el lenguaje empleado. • ¿Conoce el comercial? ¿Qué le parece?

15. Tipos de encabezados • Encabezados que presentan un nuevo beneficio. • El primer rastrillo de cuatro navajas en el mundo. • Afrutado pero fuerte • Encabezados que prometen directamente un beneficio existente. • Alivio inmediato • Suave por fuera…aromatizado por dentro. • Encabezados provocativos y que invocan la curiosidad. • Cada noche usted ve una película sucia y ni siquiera lo sabe (crema facial) • Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone) • Encabezado selectivos. • La medicina de temporada para niños • Diseñado por mujeres para mujeres…

16. El subencabezado • Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto. • Encabezado: No son sus zapatos No es su automóvil No es su música. • Subencabezado: Es su reloj el que dice más acerca de usted.

17. El texto publicitario • Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado. • Pruebas… • Sellos de aprobación • Garantías (se le devuelve su dinero) • Ofertas de pruebas y muestras • Certificados de garantías “100% garantizado..” • Reputación. “Recomendado por…” • Demostraciones. (antes y después) • Testimoniales.

18. Layout Encabezado Punto Focal

19. A divertirse • Se le proporcionará las fotografías de unos productos, sea creativo y cree varios tipos de encabezado, subencabezado y ampliación –si lo considere conveniente- ¿En dónde colocaría el logotipo?

20. Laboratorio de Publicidad Integral La publicidad también depende del…. ¡Color!

21. “La importancia de la teoría del color para la publicidad, radica en que logra respuestas similares, viscerales e inmediatas en todas las personas, traspasando las barreras del lenguaje”. Aurora Landín Oswell

22. ¡Color! • Es un aspecto importante de la publicidad • Crean emociones ¿Cuál es tu color favorito?

23. ¡Color! ¿Qué asocias Con cada color?

24. ¡Color! ¿Cuál color asocias con….?

25. Encuesta rápida (color)-en equipos Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5 personas y proporcione los datos en tablas o estadísticas como los que se expusieron: • ¿Cuál es tu color favorito? • ¿Qué asocias con los colores: azul, rosa, rojo, verde, amarillo, café y negro? • ¿Qué colores asocias con los siguientes conceptos: diversión, vida, emoción y seguridad? • En equipo busquen anuncios en los que principalmente sea visible algún color de los que se han examinado, vea si se identifica con la emoción que los encuestados dijeron.

26. Blanco • Identificado con la inocencia y pureza. • Denota limpieza. • Enseres y salud Virginidad Pureza Maternidad

27. Negro • Elegante y fúnebre. • Expresa seriedad y estatus. Firmeza Seriedad Fuerza Elegancia Estatus Luto

28. Gris • Equilibrio, paz y elegancia. • Es positivo, en su versión negativa es indecisión, timidez y mediocridad Equilibrio Sobriedad Paz Elegancia Indecisión Timidez Mediocridad

29. Rojo • Color juvenil • Elegante cuando es tono oscuro. • Simboliza peligro, fuego, amor. Peligro Alarma Fuerza Vida Sexo-Pasión Violencia

30. Amarillo • Energía solar • Color de vitalidad • Produce irritabilidad y opresión. • Significa felicidad, dependiendo de tono puede ser alegre y animoso. Energía Vitalidad Irritabilidad

31. Naranja Hambre Energía Modernidad • Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas • Maquinaría pesada, artículos para la playa. (poder de atracción visual)

32. Verde Naturaleza/Hogar/Frescura • Representa calidad, se relaciona con el campo. • En tonalidad clara es frescura. • En tonalidad oscura es bosque. • Veneno…celos, naturaleza…hogar.. fertilidad..primavera

33. Azul • Depende de la tonalidad. • Si es suave…juvenil, agua, deportes. • Es el color del planeta, cielo y oceano • Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual, fuerza y poder. • Representa aspectos marinos y elegancia. Agua Planeta Espíritu Comunicación Limpieza

34. Café Madurez Análisis Juicio Sobriedad Estatus • Es versátil • Se asocia con tintes de cabello. • Identifica muebles • Vestiduras de lujo

35. Rosa Femenino Vida Romance • Feminidad por excelencia. • Vida • Idóneo para ropa femenina, cosméticos, portadas de novelas románticas y discos con música sentimental.

36. Púrpura • Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación. • Es un color “artificial” • Libros de literatura, filosofía, religión , ropa de élite, etc. Sofisticación-Artificialidad-Feminidad

37. Psicología del color Aspectos de color Aspectos del diseño Estilos

38. En equipos Recorte anuncios publicitarios que se caractericen por los siguientes colores: Equipo 1: blanco-café Equipo 2: gris-amarillo Equipo 3: púrpura-naranja Equipo 4: negro-azul Equipo 5: azul-verde Equipo 6: café-rojo Equipo 7: verde-púrpura Equipo 8: amarillo-verde Equipo 9: rojo-rosa Elabore una breve descripción del impacto que causa el color en el anuncio y justifique al diseñador ¿Por qué uso esos colores?

39. Aspectos del diseño publicitario

40. Angularidad Redondez/curvas: lo femenino, suavidad, armonía Angulos/lo recto: conflictivo, dinámico, masculino

41. Simetría = agitación, tensión, imagen visual menos monótona = equilibrio, orden, alivia tensión

42. Proporción Campo de visión corto Campo de visión amplio

43. Tamaño Pequeño: delicada, fina, débil Grandes, altas o anchas: potente y fuerte

44. Indique • En los anuncios elegidos, ¿qué aspectos del diseño contienen? (simetria, angularidad,etc.) • Distinga la estructura del diseño (punto focal, encabezado, subencabezado, etc.) Tiene 15 minutos

45. Estilos de diseño de publicidad

46. Clásico Retrospectivo Juvenil Barroco Tradicional De gran consumo Dimensiones de estilo

47. Estilo clásico • El escarabajo de Volskswagen es un estilo clásico. • Muchos se basan en la herencia clasicista (Grecia, Roma). • Los tipos de letra son esbeltos • La foto se utiliza en forma discreta y subordinada.

48. Estilo Barroco • Se trata de un estilo de formas recargadas y elaboradas. • Dominó buena parte del siglo XVI en Europa

49. Estilo retrospectivo • Para reflejar cualidades específicas de tiempos pasados, los diseñadores pugnan por casar imágenes del pasado con un estilo actualizado. • Se emplean técnicas de la ilustración que los estilos pictóricos de estos antiguos diseños.

50. Estilo tradicional • Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo.