1 / 26

СОЗДАНИЕ БРЕНДА ВАШЕГО ГОРОДА Самара , Россия 18 апреля , 2013

СОЗДАНИЕ БРЕНДА ВАШЕГО ГОРОДА Самара , Россия 18 апреля , 2013. Джон Арчер J.C. Williams Group www.jcwg.com. Для чего нужен бренд города?. Потому что : Люди любят и доверяют брендам Например: Mercedes, BMW, Cartier Бренды несут нагрузку на эмоциональном и рациональном уровнях

adelie
Télécharger la présentation

СОЗДАНИЕ БРЕНДА ВАШЕГО ГОРОДА Самара , Россия 18 апреля , 2013

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. СОЗДАНИЕ БРЕНДА ВАШЕГО ГОРОДАСамара, Россия18 апреля, 2013 Джон Арчер J.C. Williams Group www.jcwg.com

  2. Для чего нужен бренд города? Потому что: • Люди любят и доверяют брендам • Например: Mercedes, BMW, Cartier • Бренды несут нагрузку на эмоциональном и рациональном уровнях • Бренды создают добавленную стоимость

  3. Глобальная конкуренция является очень острой Конкуренция существуют, практически, во всех сферах деятельности. Нам следует: • ясно обозначить нашу позицию • ускорить процессы нашей деятельности • сфокусироваться как на внутренних факторах, так и на внешних факторах • доводить информацию до всех участников процесса, а также до потенциальных «потребителей»

  4. Сити Брэндинг • Обозначает и выражает добавленную стоимость • Показывает уникальное позиционирование • Создает символ доверия и постоянства Примеры: Париж, Лас Вегас, Санкт-Петербург

  5. Определение Сити Брендинга ‘Бренд’ это знак доверия • Название, логотип, знак, которые пробуждают ощущение добавленной стоимости и премиального позиционирования • Добавленная стоимость: • Функциональная и не-функциональная выгода • Рациональная и эмоциональная составляющая • Материальная и нематериальная составляющая

  6. Сити Брендинг и добавленная стоимость Добавленная стоимость Сити Брендинга образуется с помощью: • История: наследие, архитектура, традиции • Настоящее время: организации, мероприятия, общественная деятельность • Запросы потребителей: целевые группы потребителей • Эстетика: воздействие на чувства • Выгода: наслаждение, экономия времени Необходимо использовать все доступные параметры Детали решают все!

  7. Выгода Сити Брендинга Цель: обеспечить устойчивое функционирование «района развития бизнеса» города Классификация потребителей по уровню приверженности Пользуется редкоВерный пользовательПриверженецВечный пользователь 1,000 RUB/year3,000 RUB5,000 RUB10,000 RUB X5 10 20 40 5,000 RUB30,000 RUB100,000 RUB400,000 RUB

  8. Объекты офисной недвижимости расположенные в стильных и интересных местах привлекают более молодое население

  9. Изобретение McDonald’s… Заново!

  10. Чикаго

  11. Миллениум Парк, Чикаго

  12. Спортивная арена, г. Калгари (в виде седла)

  13. Итака – место общения

  14. Западное побережье Северной Америки

  15. Создание Бренда Вашего Города?ПОРА!

  16. Спасибо! Chicago, Toronto, Montreal John Archer jarcher@jcwg.com www.jcwg.com (416) 921-4181

More Related