Прогнозирование тематического поискового трафика

1. Прогнозирование тематического поискового трафика Зябрев Илья Николаевич генеральный директор, AlterTrader Research Ltd.

2. Исходные данные для построения прогноза тематического трафика • Позиции сайтов в топах поисковых систем • Количество показов • CTR

3. Методика сбора данных • 1. Формирование для каждой тематики максимально полного набора запросов (семантического ядра) • 1.1. Отбор всех тематических запросов из вордстата Яндекса с частотностью более 30 показов в месяц (без кавычек и «!»). • 1.2. Ручной отсев лишних запросов. • 2. Сбор (парсинг) частот показов в поисковых системах для каждого запроса из семантического ядра. • 2.1. Парсинг частот в Google • 2.2. Региональный парсинг частот в Яндексе (Москва и Санкт-Петербург отдельно) для геозависимых запросов • 2.3. Парсинг частот в Яндексе (по всей России) для геонезависимых запросов. • 3. Сбор топ-50 поисковых выдач Google, Яндекс.Мск, Яндекс.Спб по всем запросам семантического ядра.

4. Собираемые данные. • 10 различных тематик из рубрик «финансы», «транспорт», «строительство», «юридические услуги», «полиграфия» • Более 3500 запросов • Сбор данных при каждом апдейте Яндекса • Статистика 28-ми сайтов • Исследования велись от полугода до 2-х лет

5. Алгоритм обработки данных 1. Расчет прогнозного трафика для любого сайта, страница которого попала в любой из топ-20 органической выдачи поисковых систем Google, Яндекс.Мск и Яндекс.Спб (по каждому запросу из набора). Для геонезависимых запросов в Яндексе обрабатывался общероссийский трафик. 2. Суммирование прогнозного трафика по всем запросам и всем выдачам, в которых присутствовал сайт.

6. Стандартная формула расчета прогнозного тематического трафика Прогнозный трафик = частота показов * CTR позиции сайта

7. Сайты, отранжированные по поисковому трафику в тематике «форекс»:

8. Точность прогноза • Абсолютные значения – не точные • Отношение прогнозных значений близко к отношению реальных • Средняя точность – 78% (более 3000 измерений за 2 года)

9. Сравнение позиций сайтов по трафику и по основным ВЧ-запросам

10. Позиции сайта fxclub.org по запросам тематики «форекс» в Яндекс.Мск

11. Позиции сайта forexpf.ru по запросам тематики «форекс» в Яндекс.Мск

12. Итоги применения методики • Данные от 28-ми сайтов • 27 сайтов продвигалось с договором «по позициям» • 20 сайтов были ниже топ-3 в трафиковом рейтинге • 16 из 20-ти заключили новые договора с расширением набора запросов, бюджеты выросли в среднем на 42%

13. Показы по регионам в Яндекс.Вордстат

14. Ранжирование областей РФ по суммарным показам в тематике «форекс»

15. Ранжирование областей РФ по популярности в тематике «форекс». Популярность = региональная доля по сумме запросов / доля всех показов региона

16. Главная страница сайта forexpf.ru

17. Статистика сайта forexpf.ru

18. Посетители на сайте forexpf.ru

19. Сайт forexpf.ru • Лента новостей: • авторские новости • трансляция западных новостных лент • автоматический перевод с отличным качеством (собственный переводчик) и без временной задержки

20. Сайт forexpf.ru Трансляция в Яндекс.Новости Подпись к каждой новости: Forexpf.Ru - Новости рынка #a#Форекс#/a# или Forexpf.Ru - Новости рынка #a#Forex#/a#

21. Сайт forexpf.ru Работа с блогерами: тематический трафик за размещение статей.

22. Сайт forexpf.ru Финансовые информеры Yazzle: 962 ссылки с главных страниц, 138 ссылок с PR3, 29 ссылок с PR4, 9 ссылок с PR5, 4 ссылки с PR6

23. Сайт forexpf.ru Поведенческие факторы OnlyCTR по запросам «форекс» и «forex» в диапазоне 0.2 – 0.4 (Google и Яндекс).

24. Ваши вопросы