1 / 16

Der Fernsehmarkt

Der Fernsehmarkt. Dimensionen der Marktstruktur. Marktabgrenzung Größe und Anzahl von Anbietern und Nachfragern Markteintrittsbarrieren Flexibilität von Angebot und Nachfrage Staatliche Regulierungen Marktentwicklung. Marktabgrenzung. Privat/Öffentlich-rechtlicher Rundfunk im Vergleich.

aisha
Télécharger la présentation

Der Fernsehmarkt

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Der Fernsehmarkt

  2. Dimensionen der Marktstruktur • Marktabgrenzung • Größe und Anzahl von Anbietern und Nachfragern • Markteintrittsbarrieren • Flexibilität von Angebot und Nachfrage • Staatliche Regulierungen • Marktentwicklung

  3. Marktabgrenzung

  4. Privat/Öffentlich-rechtlicher Rundfunk im Vergleich

  5. Ökonomische Konzentration (Quelle: KEK) • Öffentlich-rechtliche Sender: 44,3% (ARD, ARD 3, ZDF, 3Sat, Arte, KiKa, Phönix) • RTL-Group: 25,6%(RTL, RTL II, Super RTL, Vox, Ntv) • Pro7 Sat.1 Media AG: 21,9%(Sat.1, Pro7, Kabel 1, N24, Neun Live) • Fazit: Sehr hohe Konzentration, Oligopol

  6. Markteintrittsbarrieren • Institutionelle Markteintrittsbarrieren • Vergabe der Sendelizenz / Frequenz • Existenz / Bestandgarantie für ARD und ZDF • Strukturelle Markteintrittsbarrieren • First-Copy-Costs (nächste Folie) • Frequenzknappheit • Werbespot-Reichweite-Spirale (TKP) • Strategische Markteintrittsbarrieren • Produktdifferenzierung • Vertikalen Integration und Verflechtungen • Fazit: Sehr hohe Markteintrittsbarrieren

  7. TV: First Copy Costs

  8. Flexibilität und Wettbewerbsintensität • Hohe Flexibilität auf der Zuschauer • Hohe Angebotsflexibilität der privaten Anbieter im Rezipienten- und Werbemarkt (z.B.: Flops) • Niedrige Angebotsflexibilität der öffentlich-rechtlichen Anbieter im Rezipienten- und Werbemarkt • Hohe Flexibilität der Nachfrage am Werbemarkt • Fazit: Intensiver Wettbewerb sowohl am Zuschauer- als auch am Werbemarkt

  9. Staatliche Regulierungen • Rundfunkstaatsvertrag • Gebührenfinanzierung (GEZ, KEF) und Bestandsgarantie für öffentlich-rechtliche Anbieter • Koexistenz von privaten und öffentlich-rechtlichen Anbietern • Institutionelle Markteintrittsbarrieren • Inhaltliche Regulierungen zur Sicherung der Meinungsvielfalt (z.B. Fensterprogramme) • Werberegeln

  10. Marktentwicklung • Fernsehen im Jahre 2020? • Internetfernsehen (IPTV), z.B. Grid TV • Interaktives Fernsehen • Individuelles Fernsehen • Medienkonvergenz • Technisch: Zusammenwachsen von Fernseher, Handy und Computer • Ökonomisch: Neue Anbieter • Nutzung: Individualisierung

  11. Klausurfragen zum Fernsehmarkt • Beschreiben Sie die Marktstruktur des deutschen Fernsehmarktes. • Welches Fernsehen werden wir im Jahr 2020 haben? Entwerfen Sie eine begründete Prognose unter Berücksichtigung relevanter Entwicklungen. • Erörtern Sie pro und contra des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Deutschland.

More Related