두바이

2. 세계적인 관광도시들의 공통점은? 버즈 알 아랍 오페라하우스 베를린 두바이 시드니 랜드마크를 가지고 있다는 것 베를린 장벽

3. 랜드마크[land mark]란? 원래 탐험가나 여행자 등이 특정 지역을 돌아다니던 중에 원래 있던 장소로 돌아올 수 있도록 표식을 해둔 것을 가리키는 말이었다. 그러나 오늘날에는 뜻이 더 넓어져 건물이나 상징물, 조형물 등이 어떤 곳을 상징적으로 대표하는 의미를 띨 때 랜드마크라고 부르게 되었다 랜드마크 의미의 확장 • 도시 이미지 제고 • 지역 사회 발전 상징성을 통한 브랜드 경쟁력 강화로 도시로써 대표되는 이미지창출 및 상승 효과 기대 관광객 방문을 유도하여 지역일대상권의 활성화와 관광 효과를 통한지역사회 경제문화적 발전에 기여 도시에 다양한 이점을 가져옴으로써 그 가치를 높일 수 있다 [출처] 위키피디아 백과사전

4. 유명한 관광 도시들을 살펴보면, 랜드마크를 가지고 있었다 이들은 모두 대표적인

5. 관광도시로써 경기도의 위치는? 도시별 관광매력도 순위 경기도는 어디에 [출처] Euromonitor International

6. 그렇다면 경기도에 가능성은 없는가?

7. 경기도에도 가능성은 있다 타임지 선정 문화관광부, 환경부 ‘아시아에서 꼭 가봐야 할 25곳’ ‘한국형 10대 생태관광지 DMZ’ 2009년에 전세계인이 구독하는 저널 타임지는DMZ를 아시아에서 꼭 가볼 만한 25곳 중 하나로 선정했다그곳에 가볼 만한 이유로, 살아있는 2010년에 문화관광부와 환경부는 경기도 파주시 DMZ를 한국적 특성과 경쟁력을 갖춘 10대 생태관광지중 하나로 선정했다고유의 생태관광을 개발함으로써 세계적인 생태관광의 메카로 발돋움할 것으로 기대된다고 밝혔다 역사와 그와 함께 숨쉬는 자연그리고 DMZ를통해 한국을 이해하기 위해서라고 설명했다 세계적으로 주목을 받고 있는 DMZ !

8. 그렇다면 왜 DMZ인가? DMZ 개발을 통한기대효과 1 2 3 DMZ의 개발을 통해 자연, 생태, 문화, 역사를 체험하고 싶어하는 소비자 욕구를 충족 시킬 수 있다 낙후된 경기북부지역에 많은 관광객을 유치시켜 균형적 도시 발전과 일자리를 창출시킬 수 있다 DMZ를 세계 평화의 상징으로 브랜드화하여 ‘세계 평화의 중심, 경기도’로 자리매김 할 수 있다 지역사회발전을 가져다 줄 수 있다 ! 경기도 도시 이미지 상승 및 [출처]2008 비무장지대 일원 환경실태보고서

9. DMZ방문 현황을 살펴보면, DMZ 방문객 수 [출처] 관광지식정보시스템

10. DMZ방문 현황을 살펴보면, 내·외국인 방문 추이 DMZ관광객의 대부분이 내국인 [출처] 관광지식정보시스템

11. DMZ 관광하면 어디가떠오르십니까? 사람들의 인식은 ‘안보’에 치중되어 있다 • 자체설문조사 (n=100)

12. DMZ를 다시 찾고 싶어하지 않았다

13. 관광지중 어느 곳을 재방문 하시나요? • 자체설문조사 (n=100)

14. 관광지중 어느 곳을 재방문 하시나요? 2009년 여행의 목적 순위 1위 휴식, 휴양 (25.6%) 자연 및 풍경 감상 (20.4%) 2위 3위 역사유적지 방문(13.7%) ︙ ︙ 휴식, 휴양 자연 및 풍경 감상 역사유적지 방문 다른 관광지에 비해 사람들에게 매력적이지 않은 안보관광 [출처]2009 국민여행실태조사

15. 경기도는 ‘세계속의 경기도’라는 슬로건을 앞세워 ‘세계속의DMZ’로 세계적인 관광지로써 포지셔닝하기를 원한다. 그러나 내국인에게 ‘역사안보관광지’로 인식되어있는 • DMZ관광은 사상누각에 불과하다

16. 세계로 도약 내실 다지기 DMZ관광 • 내국인의 인식부터 바꾸어야 한다 • 세계로 나아가기에 앞서

17. 그 방법으로, [ ] 리포지셔닝(repositioning) 소비자의 욕구 및 경쟁환경 변화에 따라 기존제품이 가지고 있던 포지션을 분석하여 새롭게 조정하는 활동이다.판매 침체로 기존 제품의 매출액이 감소되었거나 소비자의 취향이나 욕구가 변화된 경우, 시장에서의 위치 등 경쟁상황의 변화로 전략의 수정이 필요한 경우에는 목표시장, 제품의 범위,브랜드 등에 대하여 리포지셔닝이 이루어져야 한다

18. Case study 제빵의 용도 탈취 및 청소의 다양성 발견 시장점유율을 획기적으로 올리는 대성공을 거두었다 암앤해머의 베이킹 소다

19. 즉, 경기도는 DMZ를 리포지셔닝해야한다

20. 어떤 사람들이 여행을 주도할까? 31% • 여행을 연 6회 이상 가는 비율 31%가 • 국내 여행 약 4억 회 중 약 3억 회인 75%를 차지 국내 여행의 대부분을 Heavy User들이 차지한다 [출처]2009 국민여행실태조사

21. 파레토 법칙[Heavy User이론] 80% 결과 20% 원인 전체원인의 20%가 전체결과의 80%를 일으키는 현상 [출처] 위키피디아 백과사전

22. Heavy User를 살펴보면, 국내여행 분포 (백분위) 3040세대가 가장 많다 [출처]2009 국민여행실태조사

23. 그들의 고민은? 노후 가사 업무 스트레스 자녀 생계 취업 퇴직 그들은 일상에서 벗어나고자 여행을 한다 [출처]F.G.I

24. [ ] 2 3 4 1 많은 사람들에게 확산 다양한 매력을 지닌 DMZ 3040세대의 여행 특별한 경험 그들로 하여금 더 많은 여행객들에게 제안할 수 있다 3040세대들을 설득함으로써 인식을 바꾸고

25. 그들에게 무엇을 말할 것인가?

26. 세상을 변화시킨 위대한 여행 크리스토퍼 콜럼버스 마르코 폴로 닐암스트롱 중국 여행기인 <동방견문록>을 통해 세계 다른 나라에 무지했던 유럽인들의 시각을 변화시킴 여행을 하면서 신대륙 발견을 통해 세계의 정치∙경제 등 세계사에 큰 변화를 가져옴 인류 최초로 달 여행을 함으로써 본격적인 우주 개발에 대한 혁신적인 변화를 가져옴 변화[Change]

27. Change(변화)의 g를 c로 바꿔보십시오 Chance(기회)가 되지 않습니까? 변화 속에는 반드시 기회가 숨어있습니다 빌 게이츠 前 Micro Soft 회장 하버드 Univ. 강연中

28. Concept 변화

29. Slogan

30. IMC 전략

31. IMC전략 Overview 자연 소통 평화 첫번 째 변화 두번 째 변화 세번째 변화 TVCM _ ‘자연’편 TVCM _ ‘울림’편 TVCM _ ‘평화’편 PRINT _ 투명필름(자연) PRINT _ 투명필름(울림) PRINT _ 투명필름(평화) OUTDOOR _ 버스정류장 Promotion _ 소리질러, DMZ Promotion _ 사과농장 PR_ 자연을 담은 머그컵 PR _ 도심 속 미니DMZ 배너 _ 사과농장 연계 Promotion _ DMZ 월페이퍼 SNS _ DMZ, 꼬리에 꼬리를 물어 강연 _ ‘평화를 말하다’ APP _ Change Change

33. TVCM _ ‘자연’편 민들레를 보고 있는 한 소녀의 모습 소녀가 민들레를 꺾어 손에 들고 있는 모습 민들레를 입으로 부는 소녀의 모습 민들레 홀씨가 바람에흩날리는 모습 녹색이 경기도 DMZ에서 한반도로 퍼져나가는 모습 DMZ의 자연이 세상을 변화시킵니다 녹색으로 바뀐 한반도의 모습 한반도에서 세계로 녹색이 퍼져나간 모습 (엔딩 카피) 경기도 DMZ BI 경기도 BI

35. TVCM _ ‘소통’편 산에 오르는 아이의 모습 정상에 올라 산을 둘러보는 모습 정상에서 '야호‘하며 소리치는 아이의 모습 메아리가 북쪽을 향해울려 퍼지는 모습 주황색이 경기도 DMZ에서 한반도로 퍼져나가는 모습 DMZ의 울림이 세상을 변화시킵니다 주황색으로 바뀐 한반도의 모습 한반도에서 세계로 주황색이 퍼져나간 모습 (엔딩 카피) 경기도 DMZ BI 경기도 BI

37. TVCM _ ‘평화’편 한 아이가 비둘기들을 바라보고 있는 모습 비둘기들이 모여 있는 모습 아이가 비둘기를 향해 달려가는 모습 비둘기들이 하늘로 날아가는 모습 파란색이 경기도 DMZ에서 한반도로 퍼져나가는 모습 DMZ의 평화가 세상을 변화시킵니다 파란색으로 바뀐 한반도의 모습 한반도에서 세계로 파란색이 퍼져나간 모습 (엔딩 카피) 경기도 DMZ BI 경기도 BI

38. Print _ 투명필름 개요 투명 필름을 이용한 여행 잡지 광고. TVCM과 같은 느낌으로 한반도 그림에 색이 퍼지는 투명 필름이 덮이면서 ‘변화’의 컨셉을 드러냄 기대효과 여행에 관심이 많고 주요 독자층인 여행 Heavy User들에게 경기도 DMZ의 자연, 소통, 평화로의 변화된 이미지가 각각 녹색, 주황색, 파란색으로 퍼짐을 효과적으로 드러냄으로써 변화의 메시지를 전달해 줄 수 있다

39. Outdoor _ 버스정류장 개요 사람들이 많이 이용하는 버스 쉘터에DMZ의 자연을 느낄 수 있도록 랩핑 기대효과 출퇴근시 이용하는 버스 정류장에 DMZ의 자연이 담긴 모습을 랩핑하여 버스를 기다리는 사람들의 모습이 마치 DMZ의 자연을 체험하고 있는 듯한 느낌을 제공하여 관심과 흥미를 불러일으킬 수 있고 DMZ의 변화 중 청정 자연을 사람들에게 인식시킬 수 있다

40. PR _ 자연을 담은 머그컵 개요 뜨거운 물을 부었을 때 온도차이로 머그컵에 그림 및 사진이 나타나는 현상을 활용하여 DMZ의 변화된 모습을 드러냄 기대효과 변화된 DMZ 홍보이벤트 일환으로 사람들에게 따뜻한 마실 거리를 DMZ의 자연이나 평화로운 모습이 나타나는 머그컵에 제공함으로써 사람들의 이목을 집중시킬 수 있고 DMZ도 안보뿐만이 아닌 다양한 매력을 지니고 있음을 재인식시킬 수 있다 뿐만 아니라 환경적인 측면에서 일회용 종이컵이 아닌 머그컵을 사용하게 함으로써 환경을 보호하는데 큰 힘이 될 수 있다

41. Promotion _ DMZ 월페이퍼 개요 DMZ의 자연경관 사진을 컴퓨터 바탕화면의 테마로 제작하여 네이버 툴바와 연계하고 네이버툴바 설치 시 같이 설치하도록 유도 기대효과 컴퓨터를 많이 사용하는 현대인들에게 DMZ의 아름다운 사계절을 노출시켜 DMZ를 ‘안보관광’의 이미지보다는 DMZ생태자원에 대한 가치를 인식하도록 유도하고 사람들이 많이사용하는네이버툴바와 연계하여 테마의 접근성을 높일 수 있다

42. APP _ Change Change After Before Change 개요 같은 사진의 특정 부분을 서서히 변화한 부분을 찾는 어플리케이션 게임 기대효과 DMZ의 자연 사진이 10초 이후 특정한 부분이 바뀌는 게임을 통해 흥미를 유도한다 바뀐 부분을 찾을 때까지 DMZ자연과 사이사이에 경기도의 변화된 모습을 수시로 노출시켜 사람들의 관심을 자연스럽게 이끌 수 있다

43. Promotion _ 소리질러,DMZ 개요 일대일 게임 방식으로, 사람이 많이 모일 수 있는 번화가에서 소리를 지르고 목소리의 데시벨을 측정하는 이벤트를 진행 기대효과 소리가 큰 게임을 진행하여 사람들에게 관심을 유도하고 일상생활에서 가지고 있던스트레스를 해소하여 이벤트에 대한 만족도를 높이고 DMZ를 효과적으로 노출시킨다

44. PR _ 도심 속 미니DMZ 개요 도심 속에 DMZ의 생태환경 등 다양한 매력을 느낄 수 있는 공간 마련 기대효과 DMZ를 간접적으로 느낄 수 있는 공간 속에서 사람들 간의 유대 관계 형성

45. SNS _ DMZ, 꼬리에 꼬리를 물어 개요 SNS를 활용한 DMZ 소통 말 잇기 기대효과 DMZ 소통 캠페인의 일환으로 DMZ를 연상하면 떠오르는 단어들을 SNS를 통해 사람들과 이어감으로써 DMZ에 대한 인식을 강화시키고 서로간의 대화를 통해 사람과 사람, DMZ와 사람간의 상호 유대를 형성할 수 있다

46. Promotion _ 사과농장 개요 DMZ 일대 청정지역에 가족농장 사과나무심기 프로모션 진행 기대효과 기후 온난화 영향으로 사과 재배 적지 주목받고 있는 경기 북부지역(파주, 연천)에 가족농장을 개장하여 가족단위로 직접 사과나무심음으로써 DMZ 일대 방문을 지속적으로 유도할 수 있고 가족 간의 유대를 더욱 강화시킬 수 있다. 뿐만 아니라 재배한 사과나무를 직접 수확하고 수확된 일정 부분을 판매하여 그 수익금으로 북한에 구호물품을 전달함으로써 남과 북의 소통과 화해 모드를 조성할 수 있다

47. Promotion 연계 _ 온라인 배너 개요 DMZ 일대 청정지역에 가족농장 사과나무심기관련 온라인 배너 집행 기대효과 사과를 따는 움직임의 온라인 배너 광고를 통해 사람들의 호기심을 자극하고 이어지는 사과나무심기 프로모션에 대한 일정과 그 의미를 전해줌으로써 사람에게 많은 참여와 관심을 이끌 수 있다

48. 강연 _ ‘평화를 말하다’ 개요 반기문 UN총장과 서경덕교수 등 유명인을 초청해 임진각 평화누리에서 ‘평화’에 대한 강연을 개최 기대효과 평화를 상징하는 인사들이 하는 강연으로 인해 DMZ의 인식을 자연스럽게 홍보하고 평화라는 주제를 가지고 강연을 하면서 DMZ와 평화의 대한 생각을 고취시킴

49. IMC strategy schedule

50. 감사합니다