1 / 17

Család és Háztartás

Család és Háztartás. Fogyasztói magatartás 2006. Tartalom. A háztartás fogalma, funkciói, szerkezete Döntési szerepek a családban Gyermek Családi életciklus. Bevezetés - háztartás. A háztartás mint fogyasztói egység

alena
Télécharger la présentation

Család és Háztartás

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Család és Háztartás Fogyasztói magatartás 2006

  2. Tartalom • A háztartás fogalma, funkciói, szerkezete • Döntési szerepek a családban • Gyermek • Családi életciklus

  3. Bevezetés - háztartás • A háztartás mint fogyasztói egység • A háztartás vásárlási és fogyasztói magatartása (család szerkezete, családi életciklus, családi döntési folyamat) • A vállalati marketing stratégiának ezt mindenképpen tartalmaznia kell.

  4. Háztartás • A háztartás személyek kis csoportja. Tagjai együtt laknak, és osztoznak jövedelmen és vagyonon, illetve közösen fogyasztják el a rendelkezésükre álló termékeket és szolgáltatásokat, mindenekelőtt a lakást és az élelmet.

  5. Családháztartás • Ahol legalább két ember él együtt, akit vér szerint vagy házasság révén rokoni kapcsolat fűz össze. • Kultúrához köthető. • Gyermek szocializációjában fontos szerepet kap.

  6. A háztartások funkciói: • Háztartásvezetés, • Fogyasztás, • Munkamegosztás, • Jövedelemkezelés, • Vásárlási, beszerzési döntéshozatal, • Tárolási, készletezési mechanizmus.

  7. Magyar háztartás típusok • Házaspárok 18 év alatti gyermek nélkül (23%) • Házaspár 18 év alatti gyermekkel (33%) • Egyedülálló szülők gyermekkel (16%) • Egyedül élők (14%) • Nem házasságban élők (11%) • Más családi háztartás (3%)

  8. Házasságkötések alakulása • Gyerekvállalási kedv • Általános családmodell (ma 2+2, régen 2+5) • Háztartások kiadási szerkezete (élelmiszerre (28%), lakásfenntartás (18%), közlekedés (16%), művelődés, szórakozás (7%), egészségügy (6%), ruha (6%) • Infláció, gazdasági- jogi-politikai környezet, mint ható tényezők szerepe. • Fogyasztói kosár az egyes háztartásokban, családi preferenciarendszerek.

  9. Változások: • Az elfogyasztott élelem mennyisége csökken, • Egészségesebb táplálkozás, • Gyors elkészítésű élelmiszerek előnyben, • Az otthon elkészített ételek választéka csökken, • Igényesebb fogyasztó, • Kényelmesebb beszerzési formák előnyben lesznek, • Kevés idő az otthoni főzésre.

  10. Döntési szerepek a családban • Kezdeményező (először veti fel meghatározott termék vagy szolgáltatás vásárlásának ötletét.); • Befolyásoló (Nézetei vagy tanácsai befolyásolják a döntést.); • Döntéshozó (Meghatározza a döntés egyes részleteit, hogy vásároljanak-e és mit, hogyan és hol vegyék meg, amit kiválasztottak.); • Vásárló (Az a személy, aki ténylegesen lebonyolítja a beszerzést.); • Használó (Aki fogyasztja, vagy használja, illetve igénybe veszi a terméket vagy szolgáltatást.).

  11. A vásárlási döntési folyamat Probléma felismerése Információgyűjtés Az alternatívák értékelése Üzletválasztás, Vásárlási döntés Vásárlás utáni magatartás

  12. Családi életciklus • Más és más fogyasztói szegmens. • Más fogyasztási szokások és jellemzők. • Állandó mozgás – az idő telik – változnak a szegmensek. • Alaptétel a szegmentációnál a mérhetőség és az állandóság. • Pl.: Pláza, ahol a család minden tagja megtalálja a maga kis világát, igényeit.

  13. Szinglik • Jól kereső diplomás egyedülálló nő/férfiak, a kik vagy nem voltak házasok, vagy nagyon korán elváltak. • Általában jól jövedelmező állással, gyakorta vezető pozícióval rendelkeznek, napi 10-12 órát dolgoznak, 25-40 évesek, egzisztenciálisan függetlenek.

  14. Jellemzők: • Kedvelik a jó minőséget. • Innovátorok, új dolgokra fogékonyak. • Extrém sportokat űznek. • Sokat költenek szórakozásra. • Kedvelik a divatos helyeket. • A sport fontos számukra. • Egészségtudatosabban élnek. • Szeretnek jó étterembe járni. • A flörtölés nem áll távol tőlük. • Általában van házi állatuk. • Divatosan öltöznek. • A munkájuknak élnek. • Fittness . • Márkahűség csak a presztízs értékű dolgoknál. • A státusz szimbólumok fontosak számukra.

  15. Idősek piaca • A lakosság 20%-a. • Égészségügy (gyógyszer, gyógyászati segédeszközök) • Gyermekeik, de inkább unokáik segítése. • Szűkösebb jövedelem. • Több szabadidő, bulvár és politika, mint általános témák.

  16. A gyerekek • Egyrészt mint önálló fogyasztók • Másrészt mint befolyásolók • A gyerekek, mint a jövő piaca • Gyermekek és a reklámok – Etikai Kódex • Mesefilmek, McDonalds játékok, könyvek , matricák, stb. Pl.: Verdák • Gyermekpszichológia – reklámpszichológia

  17. Köszönöm figyelmüket!

More Related