1 / 12

Правилата за телевизионна реклама се променят

Правилата за телевизионна реклама се променят. Жанет Захариева Chief Legal Officer, bTV Единадесети рекламен форум, АРА София, 16 април 2007. ПЪТЯТ. ОТ ДИРЕКТИВАТА “ТЕЛЕВИЗИЯ БЕЗ ГРАНИЦИ” ДО ДИРЕКТИВАТА “АУДИОВИЗУАЛНИ МЕДИЙНИ УСЛУГИ”.

alton
Télécharger la présentation

Правилата за телевизионна реклама се променят

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Правилата за телевизионна реклама се променят Жанет Захариева Chief Legal Officer, bTV Единадесети рекламен форум, АРА София, 16 април 2007

  2. ПЪТЯТ... • ОТ ДИРЕКТИВАТА “ТЕЛЕВИЗИЯ БЕЗ ГРАНИЦИ” • ДО ДИРЕКТИВАТА “АУДИОВИЗУАЛНИ МЕДИЙНИ УСЛУГИ”

  3. Действащите правила Директивата Телевизия без граници • 12 мин/час реклама • 20-минутно и 45-минутно правило за прекъсване на предаванията • специални изисквания към рекламата на алкохол и рекламата, насочена към деца • забрана за рекламиране на цигари и лекарства по лекарско предписание • всичко, което не е традиционният рекламен спот е скрита реклама; скритата реклама е забранена

  4. НОВОТО... Директивата Аудиовизуални Медийни услуги Audiovisual Media Services Directive • Дерегулация на телевизионната реклама • Разширяване на обхвата на регулация спрямо аудиовизуалните медийни услуги по индивидуално поискване (on-demand services)

  5. ПРОМЕНИТЕ • Добрите новини • 20-минутното правило отпада • 45-минутното правило става 30-минутно • новите техники за рекламиране - реалност • влагането на продукти - легализирано • Запазва се • 12-минутното ограничение на час • забраната за излъчване на единични спотове • всички специални ограничения и изисквания, за тютюневите изделия, алкохола и децата • Звукът на рекламата – поставя се като проблем

  6. PRODUCT PLACEMENT Забраненият плод е ..... РАЗРЕШЕН Влагането на продукти е забранено Влагането на продукти е допустимо • Филми и сериали • Спортни предавания • Забавни предавания Не и в тези предназначени за деца!

  7. Новите теми: затлъстяването и алкохола Отхвърлени са предложенията да се забрани • рекламата на “нездравословни” храни • рекламата на алкохол между 6 и 21 часа Вместо това • Задължителни правила за саморегулация • Правила за поведение при рекламирането на “нездравословни” храни и напитки в и около детски предавания • Правила за поведение при рекламирането на алкохолни напитки

  8. EU Platform on Diet, Physical Activity and Health Short list of Member organisations European Commission and European Parliament • European Food Safety Authority (EFSA) • The World Health Organisation (WHO) • Confederation of the Food and Drink Industries (CIAA) • European Consumer Organisation (BEUC) • European Modern Restaurants Association (EMRA) • European Vending Association (EVA) • World Federation of Advertisers (WFA) • International Obesity Task Force (IOTF) • Standing Committee of European Doctors (CPME) • European Public health Alliance (EPHA) • European Society of Paediatric and Nutrition (ESPGAN) • Association of Commercial Television (ACT) • European Group of Television Advertising (EGTA) • European Association for the Study of Obesity (EASO) • Confederation of National Associations of Hotels, Restaurants, Cafes and Similar Establishments • European Association of Television Advertising – EACA www.europa.eu.int

  9. ЦЕЛИ Стимулира дебатите за ролята на рекламата и нейния принос за растежа, конкуренцията и откриването и запазването на работни места; Излага доказателства за ползите от рекламирането Подлага на дискусия целите на европейските политики по отношение на рекламата в контекста на предстоящите промени в законодателната рамка; Подтиква индустрията да участва в тези дебати. www.koch-mehrin.de/advantage/ www.advantageplatform.eu УЧАСТНИЦИ:Association of Commercial Television (ACT) Association of European Radios (AER) European Association of Communications Agencies (EACA) European Association of Directory and Database Publishers (EADP) Association of television and radio sales houses (egta) European Newspaper Publishers’ Association (ENPA) European Publishers Council (EPC) European Federation of Magazine Publishers (FAEP) World Federation of Advertisers (WFA) AdVantage Platform

  10. Рекламиране в услугите по индивидуално поискване Рекламата трябва да е ясно отличима. Скритата реклама е забранена ЗАБРАНЕНО е рекламата и рекламирането: • Да принизяват човешкото достойнство • Да включват дискриминация въз основа на раса, пол или националност • Да засягат религиозни или политически убеждения • Да окуражават поведение вредно за здравето и сигурността • Да окуражават поведение, което принципно е насочено срещу опазване на околната среда ЗАБРАНЕНИ са всякакви форми на рекламиране на тютюневи изделия и лекарства по лекарско предписание Рекламите на алкохол не може да са специално насочени към малолетни и непълнолетни и не трябва да окуражават прекомерната консумация на алкохол Рекламите и рекламирането не трябва да водят до морални и физически вреди у децата.

  11. “Целта е Европейската аудиовизуална индустрия да процъфтява, следвайки едни от най-модерните и гъвкави регулаторни правила в света”комисар Вивиан Рединг, 13.12.2005, Брюксел

  12. Благодаря за вниманието. Въпроси? janet_zaharieva@btv.bg

More Related