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MARKETING DIGITALE E SOCIAL MEDIA NELLE ATTIVITA D İ COMUNICAZIONE DEL PALINSESTODEL CANALE TV CIELO: STRATEGIE E METODI . Relatore: Prof. Claudio Bellinzona Correlatore: Prof. Antonio Margoni.

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Presentation Transcript

  1. MARKETING DIGITALE E SOCIAL MEDIA NELLE ATTIVITA DİCOMUNICAZIONE DEL PALINSESTODEL CANALE TV CIELO: STRATEGIE E METODI Relatore: Prof. Claudio Bellinzona Correlatore: Prof. Antonio Margoni Tesi di laurea di Luca Fasani ANNO ACCADEMICO 2011-2012

  2. Struttura MERCATO TELEVISIVO ITALIANO MARKETING DIGITALE IN TV SOCIAL TV CASO THE APPRENTICE

  3. Il Mercato televisivo in Italia

  4. IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO Operatori DTT FREE GENERALISTE PAY TV NUOVE PIATTAFORME ESCLUSIVE DEL WEB Il 90% dei contenuti proviene dai broadcaster televisivi

  5. IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO problematiche Calo di ascolti GENERALISTE Struttura rigida Pubblici tematici DTT FREE Poco conosciuti Problemi di ricezione Cordcutting CordNevers PAY TV Cordshaving

  6. IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO Nuovi Servizi Smart CROSS PIATTAFORMA Multi device TV-everywhere CATCH-UP TV • Video on demand Social CROSS MEDIALE Interattività Gratuità Second Screen Fruizione

  7. Il Marketing digitale in TV

  8. IL MARKETING DIGITALE IN TV Nuovi modelli Premesse Vantaggi Target del web Approcciomirato Costi sostenibili Piano strutturato Interattività Struttura organizzata Word of Mouth Budget dedicato Misurabilità performance Pubblico Prodotto

  9. IL MARKETING DIGITALE IN TV Marketing mix Owned Blog Web Site Paid Convergenza Earned Stories Wom Dem

  10. IL MARKETING DIGITALE IN TV Caso di studio: The Apprentice Obiettivo:Lancio di un format del tutto inedito in Italia con push sugli ascolti fin dalla primapuntata Format :Talent show sul business Target: Uomini/Donne (25-45) Studenti universitari (20-25) Genitori (45-50) Periodo:18 Settembre – 23Ottobre

  11. IL MARKETING DIGITALE IN TV Campagna di comunicazione 30/10 30/7 18/9 Attività FASE TEASER LANCIO CONTINUITY OFFLINE Stampa OOH Cross Promotion ONLINE Web Site App Mobile Contest Social Network Display ADV Digital PR TV Listing

  12. IL MARKETING DIGITALE IN TV Social media strategy BrandAwareness Curating Engagement Producing DaybyDay Connecting Live Tweeting Community Sharing Video on demand Watching Contenuti esclusivi

  13. IL MARKETING DIGITALE IN TV La Performance Preroll Ctr 1,21% Social Video 3,5% Low Cpm ctr nella media 0.09% Display ADV .it +1.5mio Vis. Pagina 28.087 Fans 16.870 Paid 89% <45 anni 500.000 Concorrenti 50.000 Per la finale 0.02% medio Con erogazioni maggiori rispetto alle impression TV Listing +5.000 Followers 7.565 Finale +30.000 Tweet 19.018 Log in 14.192 User 0.68% medio Con maggiore efficacia nella fase teaser SEM 4.601 55% Retention +100.000 Promo 1.222 Download 133.458 Puntata 9

  14. Conclusioni e scenari futuri

  15. CONCLUSIONI E SCENARI FUTURI Casi di successo Aggregatori App dedicate

  16. CONCLUSIONI E SCENARI FUTURI Trend futuri Prevalenza del MOBILE Maggiore Convergenza Evoluzione brand identiy Pubblici frammentati Crescita fruizione VOD Esclusività fruizione SOCIAL Contenuti VERTICALI

  17. "At the far side of a tweet, anapp or post there’s always a person.“ • Ajaz Ahmed Grazie

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