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제 7 장 제품관리 - Anycall

제 7 장 제품관리 - Anycall. 200315034 강은혜 200315038 김혜진 200315047 임윤화. 차 례. Anycall 선택동기 Anycall 브랜드 선호도 Anycall 브랜드 마케팅 전략 Anycall 향후 전망. 브랜드 자산이란 ?. 브랜드 인지도. 지각된 품질. 브랜드 연상. 브랜드 애호도. 브랜드 자산. Anycall 선택동기. ▣ 탄생과정 ▣ 연 혁. 1995 년 Anycall 브랜드 출시. 2000 년 듀얼폴더 출시.

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제 7 장 제품관리 - Anycall

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Presentation Transcript

  1. 제7장 제품관리- Anycall 200315034 강은혜 200315038 김혜진 200315047 임윤화

  2. 차 례 • Anycall 선택동기 • Anycall 브랜드 선호도 • Anycall 브랜드 마케팅 전략 • Anycall 향후 전망

  3. 브랜드 자산이란? 브랜드 인지도 지각된 품질 브랜드 연상 브랜드 애호도 브랜드 자산

  4. Anycall선택동기 ▣ 탄생과정 ▣ 연 혁

  5. 1995년 Anycall 브랜드 출시

  6. 2000년 듀얼폴더 출시

  7. 2002년 카메라폰 출시

  8. 2004년 Mp3 폰 출시

  9. 2005년 DMB 폰 출시

  10. 2005년 1분기 100대 브랜드 순위 [ 브랜드스톡 발표 자료 ]

  11. 네티즌 휴대폰 브랜드 선호도 [ 디시인사이드(dcinside) 조사 자료 ]

  12. 휴대폰 브랜드 선택 중요 요인 [서강대 영상대학원 광고PR과 기획서 자료 ]

  13. 휴대폰 브랜드 선택 중요 요인 [서강대 영상대학원 광고PR과 기획서 자료 ]

  14. 타인 지향 트렌드 지향 과시형 합리적 소비형 SKY LG CYON 삼성 애니콜 High-End 제품속성 중시 가격 중시 팬텍 & 큐리텔 합리적 개성 추구형 브랜드/개성 추구형 자기 지향 소비자 지각도 [서강대 영상대학원 광고PR과 기획서 자료 ]

  15. Top of Mind [서강대 영상대학원 광고PR과 기획서 자료 ]

  16. Anycall브랜드 마케팅 전략 1. 브랜드 파워 핵심은 통화 품질 -한국 지형을 통한 성능의 입증 -통합 마케팅 커뮤니케이션 IMC

  17. 2. 작은 소리에 강하다 - 통화 음질 강조

  18. 3. 언제 어디서나 한국인은 애니콜

  19. 4. 내 손안의 더 큰 세상 - 통화품질

  20. 5. 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 - DIGITAL EXCITING ANYCALL - 영타겟층 확대 전략

  21. 6. 톱스타 + 슬로건에 충실한 광고 - 톱스타 = 일류 = 1등 휴대폰

  22. 향후 구입 희망 브랜드 [서강대 영상대학원 광고PR과 기획서 자료 ]

  23. Anycall보완점 [서강대 영상대학원 광고PR과 기획서 자료 ]

  24. EX) ‘애니모션’ 광고

  25. 젊은층 타켓 공략 감성자극 브랜드 친근함 생김 잠재 고객 끌어들임

  26. 감사합니다 (--)(__)

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