1 / 13

Kanalstrategier Steget in i den elektroniska handeln nicklas@sf.swetech

Kanalstrategier Steget in i den elektroniska handeln nicklas@sf.swetech.org. 4 kanalstrategier - en överblick. Offensiv strategi - American Airlines Defensiv strategi - Borders Integrerande strategi - Gap Försiktig strategi - Estée Lauder. Offensiv strategi. Producent. Återförsäljare.

anoush
Télécharger la présentation

Kanalstrategier Steget in i den elektroniska handeln nicklas@sf.swetech

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KanalstrategierSteget in i den elektroniska handelnnicklas@sf.swetech.org

  2. 4 kanalstrategier - en överblick • Offensiv strategi - American Airlines • Defensiv strategi - Borders • Integrerande strategi - Gap • Försiktig strategi - Estée Lauder Elektronisk handel

  3. Offensiv strategi Producent Återförsäljare Kund Webbkanal American Airlines Konventionell American Airlines Resebyrå Elektronisk handel

  4. Defensiv strategi Producent Återförsäljare Kund Amazon.com Webbkanal Borders.com Amazon? Konventionell Borders Elektronisk handel

  5. Defensiv strategi Producent Återförsäljare Kund Amazon.com Webbkanal Borders.com Konventionell Borders Elektronisk handel

  6. Integrerande strategi Producent Återförsäljare Kund Gap.com Webbkanal Konventionell Gap Elektronisk handel

  7. Brand 1 Brand 1 Brand 1 Brands Försiktig strategi Producent Återförsäljare Kund Webbkanal Macys etc Konventionell Estée Lauder Macys etc Elektronisk handel

  8. Kanalstrategier - slutsatser • Många kanaler är bra! • Nya kunder och brandingeffekter • Det är ofta centralt att besvara en kanalkonkurrens • Ett effektivt vapen! • Många nya kanaler på väg! Mobile commerce! Elektronisk handel

  9. Uppföljning • Om kostnader för att starta elektronisk handel • Gartner group menar att det kostar $1 miljon dollar att sätta upp en site (350’ - 2m) för företag med omsättning på 1 miljard dollar eller mer…Kommer att öka med 25% per år... • Men den verkliga kostnaden ligger i marknadsföringen som i genomsnitt beräknas vara 10 ggr dyrare eller mer! Siffror på upp till $75 miljoner nämns. Elektronisk handel

  10. Uppföljning • Nya affärsidéer • imandi.com - konsumentsajten. Ange dina behov en gång och ta sedan emot offerterna - omvänd auktion • treeloot.com - att blanda e-gambling och e-advertising • infospace.com och blandad compareshopping (on-line, offline, auctions, etc…) • Third Voice och konsumentskyddet (om notisar på sajter) • Cyveillance och det växande varumärkesmissbruket Elektronisk handel

  11. Uppföljning • Forskningsrön • 67% av alla som lägger ngt i en shoppingvagn köper ej! (Net Effect undersöker Amazon etc) • 24,1% anser att de kommer att överge traditionell detaljhandel nu när det är lätt att handla on-line (NFO Interactive) • Gartner Group menar att vi kommer att ha 100 000 elektroniska marknadsplatser 2001 mot 300 nu… • Word-of-mouth viktigt för e-handel. Den genomsnittlige amerikanen berättar om sina on-line shopping erfarenheter för 12 personer, men om sin favoritrestaurang endast för 6.1 personer Elektronisk handel

  12. Uppföljning • Om patent på affärsmodeller • Walker Digital och senaste numret av Forbes • Den nye Edison? • W3C utmanar patent som hotar P3P-standarden Elektronisk handel

  13. Uppföljning • Om teknik • cXML lanseras - cXML.org • SET återlanseras i ljuset av de ökande Internetbedrägerierna • Transaktionsdrivande webbplatser - Qpass och mikrobetalningar Elektronisk handel

More Related