1 / 12

Presentatie

Presentatie. Jenna Abdul Elah Yahaya Coen Beekhuizen Suja Chen Eijlard van Hall Bart van Heeringen. CV304a. Inhoud. Inleiding Onderzoeksresultaten Consumer insights Doelgroep Doelstellingen Positionering Instrumentenmix Budget. Inleiding. Opdrachtgever:

anthony-stark
Télécharger la présentation

Presentatie

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Presentatie Jenna Abdul Elah Yahaya Coen Beekhuizen Suja Chen Eijlard van Hall Bart van Heeringen CV304a

  2. Inhoud Inleiding Onderzoeksresultaten Consumer insights Doelgroep Doelstellingen Positionering Instrumentenmix Budget

  3. Inleiding Opdrachtgever: STUDIORAAK (STUDIO 110 & RICHTING RAAK) Merk: De Kompastoren Product/dienst: Het verhuren van flexibele werkplekken aan ZZP'ers in de Ronde Venen

  4. Inleiding Probleem: Het is nieuw en heeft dus nog geen/weinig gebruikers. Opdracht: Ontwikkelen van een een marketingcommunicatiecampagne om (potentiële) klanten aan te trekken

  5. Onderzoeks resultaten Product:Verhuren van flexibele werkplekken aan ZZP'ers in een monumentaal pand, de Kompastoren. Merk:Het merk is de Kompastoren en bestaat pas sinds 30 december 2009. Markt:De branche waarin de Kompastoren zich bevindt, is vastgoedexploitatie of (gespecialiseerde) makelaardij. Concurrentie:Igluu, Regus, Seats2meet, Tauro, Spaces en nog vele andere.

  6. Consumer insights • Behoefte aan internet, koffie- en theeautomaten, nutsvoorzieningen en goede parkeermogelijkheden. • Weinig behoefte aan een flexibele werkplek, wel staan de ZZP’ers open voor dit concept. Netwerken grote pre. • Een meerderheid is bereid om 16-20 km te reizen, dit is dus ook buiten de gemeente de Ronde Venen. Misschien een idee voor de toekomst. • ZZP’ers die gebruik maken van flexibele werkplekken huren of in Amsterdam of Utrecht een ruimte. Goed gelegen qua infrastructuur. • Het concept is niet bekend bij de doelgroep. Ze geven aan via het internet, gevolgd door de krant en de vakbladen het best bereikbaar te zijn. Social media zoals LinkedIn en Twitter wordt ook veel gebruikt.

  7. Doelgroep ZZP’ers in de zakelijke dienstverlening die werkzaam zijn in de Ronde Venen. Grootte doelgroep: 1800 ZZP’ers (Peter ter Beek, 2010)

  8. Doelgroep Segmentatie: • Algemeen • Bevind zich in de Ronde Venen (Mijdrecht, Vinkeveen, Wilnis, Waverveen en De Hoef) • Oefent een beroep uit in de zakelijke dienstverlening als ZZP’er • Domeinspecifiek • Zijn gemiddelde of potentiële gebruikers van flexibele werkplekken • Merkspecifiek • Niet/nauwelijks bekend met de Kompastoren • Maakt (nog) geen gebruik van de Kompastoren

  9. Doelstellingen Onderzoeksresultaten: Gebrek aan Kennis en (positieve) Attitude bij doelgroep. Focus: 1. Kennis en 2. Houding • Primaire doelstelling: Doormiddel van een MC-campagne moet 80% van de ZZP’ers in de Ronde Venen voor juni 2012 bekend zijn met de nieuwe functie van de Kompastoren en de faciliteiten die het biedt. • Secundaire doelstelling: Doormiddel van een MC-campagne moet 60% van de ZZP’ers in de Ronde Venen voor januari 2013 een positief beeld hebben van de Kompastoren en de faciliteiten die het biedt.

  10. Positionering • Tweezijdige positionering Dienstvoordelen: netwerkmogelijkheden, alle media en voorzieningen en de locatie. Waarden aan de levenstijl: flexibel, kunnen gaan en staan waar men wilt. • Boodschap Flexibel werken op hoog niveau.

  11. Instrumentenmix & Budget • Website de Kompastoren • Persberichten • Huis-aan-huis bladen • Open dag • Social media • Budget 5000 euro

  12. Vragen

More Related