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㈜ 지안소프트

㈜ 지안소프트. 전시를 통한 기업의 문화 마케팅 사례. 주상규 대표. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례. 1. 전시관 , 박물관 , 홍보관의 의미 전시관 : 어떤 물품을 전시할 목적으로 세운 건물 ( 오스트리아 크리스털 월드 , 삼성 익스피어리언스 , 하이네켄 전시관 ) 박물관 : 역사 · 예술 · 민속 · 산업 · 과학 등 고고학자료 · 미술품 , 기타 인문 · 자연에 관한 학술적 자료를 수집 · 보관 · 진열하여 교육적 배려하에 일반 민중의

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Presentation Transcript

  1. ㈜지안소프트 전시를 통한 기업의 문화 마케팅 사례 주상규대표

  2. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 1. 전시관,박물관,홍보관의 의미 전시관 : 어떤 물품을 전시할 목적으로 세운 건물 (오스트리아 크리스털 월드,삼성 익스피어리언스,하이네켄 전시관) 박물관 : 역사·예술·민속·산업·과학 등 고고학자료·미술품, 기타 인문·자연에 관한 학술적 자료를 수집·보관·진열하여 교육적 배려하에 일반 민중의 전람에 이바지하고, 또 그들의 자료에 대하여 조사연구 하는 시설 (루브르 박물관, 국립중앙 박물관) 홍보관 : 자사의 브랜드,유형,무형의 내용들을 홍보하는 시설 (SK 텔레콤 홍보관, DMC 홍보관, 파주 유비파크 홍보관) P.02

  3. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 • 2. 해외 사례 • 크리스탈 월드(크리스탈 갤러리) • - 위치 : 오스트리아 인스부루크 • - 기업 : 스와로브스키 • - 기업소개 : 1895년 오스트리아의 스와로브스키(D.Swarovski,1862∼1956)가 티롤주의 와튼즈에 세운 크리스탈 제조 및 판매회사이다. 작은 장식품부터 패션제품에 이르기까지 10만 개 이상의 제품을 생산하여 세계 크리스털업계를 선도하는 기업으로 널리 알려져 있다. 특히 창의성과 다양성에 있어서는 타의 추종을 불허한다. • - 전시관소개 : 크리스탈을 주제로 건설한 테마파크다.'스와로브스키 그룹'의 • 100주년 기념으로 건설됐다. 오스트리아의 대표적인 관광명소로 '경이의 방', • '환상의 방' 등 테마방 13개로 구성됐다. • 샹들리에, 욕실제품 등 다양한 색상, 모양의 크리스탈 10만 개 이상이 전시돼 • 있다. P.03

  4. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 ‘센테나(Centenar)’라는 이름의 세계최대의 크리스탈. 높이 41Cm,무게 62Kg 알프스 산맥 한 가운데 천년을 누워 지내다 뚜벅뚜벅 크리스탈을 지켜주기위해 걸어 내려왔다는 초록색 거인 자이언트. 전시관입구에 위치. P.04

  5. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 ‘크리스털 돔’ 590개의 거울로 붙인 둥근 지붕, 서서히 회전하며 크리스탈안에 작품들이 잠깐씩 보여졌다 사라지며 레이저 광선들이 수없이 반사와 굴절을 이루며 아름다움을 표현. 13개의 방을 관람하고 나면 펼쳐지는 스와로브스키 매장.크리스탈에 흠벅빠진 관람객은 여기서 돈 아까운 줄 모르고 물건을 마구 구매하게 된다. P.05

  6. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 2) 하이네켄 박물관 (Heineken Experience) - 위치 : 네덜란드 암스테르담 - 기업 : 하이네켄 - 기업소개 1863년에 22살의 네덜란드인 게라르 아드리안 헤이네켄이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그(De Hooiberg)를 인수하여 다음 해에 하이네켄사(Heineken & Co.)를 설립했다. 현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매되고 있다. - 전시관소개 : 1988년에 하이네켄의 역사와 맥주제조 공정을 보여주는 박물관 이다. P.06

  7. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 맥주도 시음하고 하이네켄의 역사와 맥주제조과정을 볼 수있는 전시관이다. 하이네켄 광고를 관람할수 있는 휴식공간 P.07

  8. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 3) 삼성 전시관 - 위치 : 뉴욕 Timewanner Center - 기업 : 삼성전자 - 기업소개 : 대한민국 대표기업, 세계 디스플레이 1위 업체이며 반도체 분야에선 인텔에 이어 세계 2번째 회사이다. 전자제품, 휴대폰 등을 생산한다. - 전시관소개 : 노트북, MP3, 홈 씨어터,핸드폰 등을 이용해 현대미술관, 비디오 아트 작품을 전시해 놓은 인테리어로 현대적이면서도 편안한 공간을 연출하고 있다. 컴퓨터에서는 화상캠코더로 사진을 찍어 친구에게바로 메일을 보낼 수 있고, 홈 씨어터는 집에서 편안하게 영화를 보듯 감상할 수 있으며,다양한 게임과 주방을 재현해 놓기도 했다. 전시와 더불어 이벤트도 열리는데, 자선행사,기자회견,패션쇼,무료제품 체험 행사 등을 진행해 왔다고 한다. 이러한 노력으로 인해 오픈 이래 1백만 명의 관람객이 다녀갔으며 방문 후 삼성에 대한 호감도 및 긍정적 변화가 85%이상 나타났다고 한다. P.08

  9. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 전시관 내부 모습, PDP 3대를 세대로 연결한 점이 흥미롭다. 이후 삼성전자는 PDP 3대 세로 구성을 많이 사용한다. 전시관입구에 설치된인터렉티브 매체, 뉴욕의 지도를 사람의 손을 인식해서 찾아보는 시스템이다. 휴대폰카메라를이용해 사진을 찍으면 PDP화면안으로종이비행기가 날라와서 종기접기전모습으로 펼쳐지며 사진이 보여진다. P.09

  10. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 3. 국내 사례 1) 신촌 애니콜 스튜디오 - 위치 : 신촌 - 기업 : 삼성전자 - 기업소개 : 대한민국 대표기업, 세계 디스플레이 1위 업체이며 반도체 분야에선 인텔에 이어 세계 2번째 회사이다. 전자제품, 휴대폰 등을 생산한다. - 전시관소개 : 기존의 삼성 홍보관 들은 삼성전자의 모든 제품들을 홍보했다면 이곳은 삼성전자의 무선사업부에서 추진한 애니콜 만을 위한 홍보관이다. 최신의 휴대폰을 구경할 수 있고 휴대폰으로 사진을 찍으면 포토프린터를 통해서 출력도 가능하다(단 1인당 3장), 무료입장이며 푹신한 쇼파에서 음악감상을 할 수 있다.이벤트기간에는 기념품도 증정한다. 연애인들의 팬사인회도 열리며 오픈 때는 권상우,에릭,이효리 등이 팬사인회를 했었다. P.10

  11. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 좌 : 포토존 ,저 휴대폰으로 사진을찍으면 포토프린터를 통해 출력할수 있다. 하 : 내부 의자와 전시관입구 P.11

  12. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 삼성전자는 '애니콜 스튜디오'가 대한민국을 대표하는 IT 명소로 각광 받고 있고 25일 밝혔다. 애니콜 스튜디오는 삼성전자의 휴대폰을 직접 사용해보고 동영상, 음악 등 다양한 멀티미디어 컨텐츠를 체험할 수 있는 휴대폰 전문 브랜드 숍이다. 삼성전자 애니콜 스튜디오는 개장 1년여만에 누적 방문객 30만명을 돌파했으며 리뉴얼을 마치고 지난 달 새로 오픈한 이후에는 하루 1000명 이상이 방문하고 있다. 특히 최근에는 한국을 찾은 외국인들 사이에서 한국의 IT문화를 대표하는 관광명소로 알려지면서 IT 업계 관계자들의 방문이 끊이지 않고 있다.(사진= 삼성전자 제공)/ 이하늘기자 ehn06@newsis.com <관련기사 있음> P.12

  13. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 2) SK텔레콤 인천공항 - 위치 : 인천 국제 공항 - 기업 : SK Telecom - 기업소개 : SK그룹의 통신사. - 전시관소개 : 전시관의 명칭은 ‘U-Zone’, 'U-Zone'은 RFID 기술을 이용하 여 버스정류장 , RFID 음료 자판기,CDMA모뎀을 이용한 텍스트 모바일을 체험 할수 있으며 한국의 대표적인 유비쿼터스 서비스로 꼽히는 위성DMB, 디지털홈, 텔레매틱스, WCDMA서비스와 한국에서만 이용 가능한 컨버전스 서비스인 멜론, GXG(3D게임), 1mm, 모바일싸이월드 등을 체험할 수 있다. P.13

  14. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 사인과 LCD 모니터를 이용해 싸이월드처럼 만들었습니다. 관람객들이 조금 재미있어하는 코너입니다. 가장인기 많은 코너죠. 헤드폰을 끼고 음악을 듣는 공간입니다. 아무래도 공항이다보니 피곤하신 분들이 많아 체험객들 대부분이 푹신한 의자에 앉아서 이용을 합니다. P.14

  15. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 휴대폰으로 메시지를 보내면 자,모음이 화면 하단으로 모여들며 글자를 표시하는 텍스트 모바일 휴대폰으로 메시지를 보내면 자,모음,영문이 화면 하단으로 모여들며 글자를 표시하고 사람의 움직임에 물결반응을 일으키는 디지털 폰드 P.15

  16. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 3) 동아일보 신문박물관 - 위치 : 서울 광화문 동아미디어센터 3,4층 - 기업 : 동아일보사 - 기업소개 : 대한민국 일간지 - 전시관소개 : 신문역사관과 기획전시관, 미디어 영상관으로 구성된 신문박물관은 과거의 기록에 충실해 왔던 신문이 오늘날에 와서 역사가 되고 미래의 지표가 되는 과정을 체험하는 마당입니다.신문역사관은 그 시대의 사회와 문화를 고스란히 담고 있는 신문의 역사를 살펴보고 그 역할을 되새겨보는 공간입니다.기획전시관에는 80년 동안 한국 언론을 대표해 온 동아일보의 역사와 그 위상을 돌아보는 ‘동아의 역사’가 마련되어 있습니다. 매년 두 차례 신문과 관련된 다양한 주제의 기획 전시가 열립니다.미디어 영상관은 미래신문의 형태와 성격을 상상해보고 영상매체를 이용하여 다양한 신문 정보를 습득할 수 있는 공간입니다. P.16

  17. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 신문박물관입구입니다. 우측에 보이는 PDP 아래 버튼들은 국내 신문뿐이 아니라 해외 신문사들의 신문까지 체험할 수 있게 꾸며놨습니다.(오래전 것이라 리뉴얼 계획중 이라 합니다) 크로마키 화면입니다. 사람은 실제이며뒷배경은 합성시킨 것입니다. 이후에 이 사진을 이용하여 직접 신문제작에 사용합니다. P.17

  18. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 4) 대우 주택문화관 푸르지오벨리 - 위치 : 강남역 - 기업 : 대우건설 - 기업소개 : 1973년에 설립된 대한민국 건설사 - 전시관소개 : 푸르지오 브랜드 출시 5주년을 기념해 만든 주택문화관, 푸르지오만의 주거문화,문화이벤트,감성공간,고품격 고객서비스를 홍보하기 위한 전시관으로써 미래형 주거공간 전시및 분양마케팅 공간이 있다. P.18

  19. 전시를 통한 기업의 문화마케팅 사례 휴계공간입니다. 인테리어가 정말 멋있죠~ 거실입니다. 홀로 스크린이란 제품을 벽에 걸어두었군요. P.19

  20. 토의 주제 “회사를 효과적으로 홍보할 수 있는 전시관 구상”

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