PhDR.Blažena Křížová

1. PhDR.Blažena Křížová Evropské fondy a cestovní ruch Odbor cestovního ruchu

2. Trendy cestovního ruchu v roce 2006 • Devizové příjmy cestovního ruchu – 113,1 mld. Kč (5,0 mld. USD, 4,0 mld. EUR) • Podíl devizových příjmů na HDP – 3,5% • Podíl devizových příjmů na exportu – 5,3% • Počet zahraničních hostů v hromadných ubytovacích zařízeních – 6,4 mil. osob • Počet přenocování zahraničních hostů v hromadných ubytovacích zařízeních – 20,1 mil. nocí • Průměrná doba pobytu zahraničních hostů v hromadných ubytovacích zařízeních – 4,1 dne

3. Význam folklóru a lidových tradic pro cestovní ruch v ČR Pozitiva • Specializace produktů cestovního ruchu – stoupající zájem o etnoturistiku, tradice, lidovou architekturu, hudbu, tanec, řemesla a jiné projevy lidové kultury jako specifický diferenciační znak splývajících a mísejících se kultur. • Návaznost lidové kultury na další produkty cestovního ruchu v oblasti destinační nabídky takřka ve všech ohledech (krajina, přírodní památky, lázně, hrady a zámky, městské památkové rezervace, církevní a duchovní turistika, aktivní a poznávací turistika, ale také doprovodné programy pro kongresový a incentivní turistický ruch): o jako hlavní produkt (etnoturistika, ekoturistika…) o jako hlavní produkt (kulturně poznávací turistika) o jako doprovodný program (lázeňství, aktivní pobyty, rekreace) o jako doprovodný/hlavní program (církevně a nábožensky orientované programy) o jako doprovodný program (kongresová a incentivní turistika) • Logická návaznost na rostoucí trendy agroturistiky, cykloturistiky a další „měkké” produkty cestovního ruchu.

4. Význam folklóru a lidových tradic pro cestovní ruch v ČR Možnost napojení na příhraniční a mezinárodní produkty cestovního ruchu (včetně toho, že součástí většiny našich festivalů a přehlídek jsou také zahraničí soubory z celého světa). • Lidová kultura a folklór – nedílný obraz kultury turistické destinace. • Systémová spolupráce a synergie mezi projekty lidové kultury a managementy turistických destinací a cestovních kanceláří resp. agentur a dalšími poskytovateli služeb v cestovním ruchu. • Snižování sezónnosti cestovního ruchu v ČR. • Zvyšovat atraktivitu České republiky jako různorodé destinace, a podporovat tak potřebnou snahu o zvýšení návštěvnosti mimo Prahu.

5. Význam folklóru a lidových tradic pro cestovní ruch v ČR Negativa • Možnost negativní zpětné vazby mezi poptávkou cestovního ruchu a nabízenou prezentací lidové kultury a její komerční deformace. Vytváření nekvalitních projektů a prezentace lidové kultury turistům, tzv. negativní „foklorizace”, deformovanéa degradující produkty za účelem krátkodobého komerčního prospěchu. V konečném důsledku pak takové projekty poškozují klienta a de facto celou destinaci. Toto ohrožení lze rovněž charakterizovat jako ztrátu autenticity lidové kultury a její uzpůsobení komerčním produktům. • Paradox dobrého marketingu a propagace (například folklorního festivalu) a nedostatku doprovodných služeb cestovního ruchu (dopravní dostupnost, ubytovací kapacity v potřebné kvalitě, stravování, jazykové znalosti • „Import” folklorních prezentací do Prahy (často ve výše uvedené deformované podobě sloužící výhradně komerčním zájmům)

6. Význam folklóru a lidových tradic pro cestovní ruch v ČR Předpoklady: • Silný potenciál lidové kultury pro cestovní ruch: • počet akcí (festivaly, přehlídky…) • počet uměleckých souborů • vzestup prezentace lidových řemesel, jejich přehlídeka prodeje výrobků • počet skanzenů a dalších památek lidové architektury • rozvoj péče o udržení gastronomických tradic • Existence potenciálních koordinátorů národnícha mezinárodních aktivit lidové kultury • Odborné znalosti, zodpovědnost, osobní entuziasmusa zkušenosti pořadatelů a účinkujících v oblasti lidové kultury. • Velké a relativně celoplošné pokrytí České republiky jak z hlediska místopisu, tak z hlediska pořádání akcí – festivalůa přehlídek. • Při kvalitním a zodpovědném managementu mohou produkty lidové kultury pro cestovní ruch odpovídat potřebným požadavkům udržitelného rozvoje a navazovat na další produkty v této oblasti.

7. Význam folklóru a lidových tradic pro cestovní ruch v ČR Realita • Nedostatek know-how pro napojení prezentace lidové kultury na dynamicky se rozvíjející cestovní ruch a jeho produkty jak samostatně, tak jako součást širších programových a poznávacích produktů. • Nedocenění většiny cestovních kanceláří a agentur této specifické nabídky a jejich neschopnost aktivně vytvářet nové produkty pro klientelu. • Nedostatek finančních prostředků pořadatelů (a správců památek) na účinnou regionální, národní a mezinárodní propagaci a moderní marketing. Z toho vyplývá i nedostatek profesionálních pracovních sil vyčleněných pro tuto činnosta nedostatečná specializace pracovníků, kteří by se systematicky věnovali marketingu v návaznosti na cestovní ruch. • Despekt vůči cestovnímu ruchu spojený s oprávněnými obavami z komercializace lidové kultury. • Nedostatek navazující infrastruktury pro cestovní ruch (ubytování, stravování, dopravní dostupnost). • Absence systematické podrobnější statistiky návštěvnosti folklorních akcí a nových spotřebitelských průzkumů v této oblasti (kvalita, spokojenost, náměty, poptávka apod.). Leckde je navíc takové měření téměř nemožné (například tam, kde se nevybírá vstupné). Statistiku vede Folklorní sdružení ČR Další sledování pak probíhají v Ústavu lidové kultury na akcích pořádaných ve Strážnici. • Nedostatečný moderní marketing a propagace tohoto kulturního dědictví (a nedílné součásti i současného života občanů České republiky) na všech úrovních – místní, regionální, národníi mezinárodní. • Nedostatečně budované (a vnímané) image tradiční lidové kultury mimo silně tradiční oblasti nebo zainteresované skupiny občanů.

8. Význam folklóru a lidových tradic pro cestovní ruch v ČR Řešení: • Podpora odborného vzdělávání v oblasti marketingu cestovního ruchu pro pracovníky z oblasti tradiční lidové kultury, kteří se specializují na cestovní ruch. • Podpora výroby a distribuce metodických odborných dokumentů pro specializované pracovníky tradiční lidové kultury zaměřené na cestovní ruch. • Podpora výroby propagačních materiálů na národnía mezinárodní úrovni. • Podpora prezentace tradiční lidové kultury na národní a mezinárodní úrovni jako unikátní prvek destinace České republiky. • Podpora projektů na spotřebitelský a marketingový výzkuma měření kvality. • Nefinanční podpora

9. Zaměření Operačních programů 2007-13

10. CBC5 CBC2 CBC1 ROP7 ROP2 ROP1 MMR (koordinátor NRPS) Evropská komise MF (Platební orgán) Konvergence (Cíl1) Region. konkurencesch. a zaměstnanost (Cíl 2) Evropská územ. spolupráce (Cíl 3) OP ŽP (MŽP) OP Konkurenceschopnost (ERDF) Meziregionální spolupráce OP Doprava (MD) OP Adaptabilita a zaměstnanost (ESF) Nadnárodní spolupráce OP Vzdělávání (MŠMT) OP RLZ a zaměstnanost (MPSV) OP Podnikání a inovace (MPO) OP Výzkum a vývoj pro inovace (MŠMT, UV) IOP (MMR) OP TP (MMR)

11. Podpora cestovního ruchu v České republice Integrovaný operační program (IOP) Prioritní osa 3 Národní podpora územního rozvoje Oblast intervence 3.1 – Národní podpora rozvoje cestovního ruchu Podporované aktivity: • zavedení národního informačního a rezervačního systému • zavádění a informační podpora národních a mezinárodních standardů ve službách cestovního ruchu (zahrnující zejména certifikace, manuály, metodiky, systémy, kontrola) • podpora marketingu na národní úrovni a tvorby zdrojových databází • prezentace a propagace kulturního a přírodního dědictví, kulturního průmyslu a služeb s využitím pro cestovní ruch na národní úrovni • podpora prezentace České republiky jako destinace cestovního ruchu Finanční rámec intervence – 71 255 784 EUR (cca 2 mld. Kč)

12. Podpora cestovního ruchu v České republice Integrovaný operační program (IOP) Koneční příjemci podpory: • organizační složky státu a jimi zřizované příspěvkové organizace • nestátní neziskové organizace • zájmová sdružení právnických osob s celorepublikovou působností v cestovním ruchu Řídící orgán: Ministerstvo pro místní rozvoj Zprostředkující subjekt: Centrum pro regionální rozvoj

13. Podpora cestovního ruchu v České republice Integrovaný operační program (IOP) Oblast intervence 3.2 Národní podpora využití potenciálu kulturního dědictví • Budování a zefektivnění činností celostátně působících center indentifikace, dokumentace, uchování a využití kulturního dědictví ČR • Odstranění disproporcí v oblasti poskytování služeb veřejné správy v oblasti kulturního dědictví a jeho zpřístupnění občanům • Zlepšení využití potenciálu kulturního dědictví pro veřejnost Alokace 250 mil. Euro ZS – Ministerstvo kultury

14. Podpora cestovního ruchu v České republice Regionální operační programy • Regionální operační programy jsou zpracovávány příslušnými regiony soudržnosti NUTS II. • Řídící orgán: Regionální rady soudržnosti • Oblast cestovního ruchu je v různé míře podporována všemi Regionálními operačními programy. • Informace na webových stránkách: http://erkv.strukturalni-fondy.cz Finanční rámec intervence - v rámci celkové alokace fondu ERDF nadregionální operační programy bylo vyčleněno na rozvoj cestovního ruchu 18,4% tj. rámcově 23,7 mld. Kč.

15. Regionální operační programy Podpora cestovního ruchu v České republice

16. Podpora cestovního ruchu v České republice Regionální operační programy Podporované aktivity: • Budování a rozvoj atraktivit a infrastruktury CR • Zlepšování kvality a nabídky ubytovacích a stravovacích zařízení • Podpora marketingu a tvorby a rozvoje produktů CR Koneční příjemci: • Kraje, obce • organizace a obchodní společnosti zřizované a zakládané obcemi a kraji • dobrovolné svazky obcí • občanská sdružení (podle zákona č. 83/1990 Sb.) • obecně prospěšné společnosti (podle zákona č. 248/1995 Sb.) • církevní právnické osoby • podnikající fyzické a právnické osoby • nepodnikající fyzické a právnické osoby • profesní organizace

17. Programové financování 2004-2006 rekapitulace Státní program podpory cestovního ruchu • finanční alokace programu (2004-2006) • státní rozpočet 580 mil. Kč Společný regionální operační program • finanční alokace priority nadregionálního charakteru (2004-2006) • státní rozpočet 517 mil. Kč • ERDF 1 715 mil. Kč • celkem 2 232 mil. Kč Operační program: Rozvoj lidských zdrojů • finanční alokace Optaření 4.2 Specifické vzdělávání (2004 – 2006) • celkem 240 mil. Kč JPD 3 Opatření 4.3 Rozvoj cestovního ruchu • finanční alokace programu (2004 – 2006) • celkem 180 mil. Kč

18. Podpora cestovního ruchu v České republice Operační program: Rozvoj lidských zdrojů (OP RLZ) • Umožňuje čerpání prostředků z Evropského sociální fondu (ESF) na podporu projektů ekonomické a sociální soudružnosti • Uznatelné náklady hrazeny 75 % z prostředků ESF, 25 % ze státního rozpočtu • Kurzy jsou určeny pro mimopražské uchazeče (HDP Hlavního města Prahy převyšuje 75 % průměru EU) Specifické cíle pro oblast cestovního ruchu: • zlepšení profesní přípravy a vzdělávání absolventů zaměřených na CR, pracovníků a podnikatelů • vzdělávání odborníků na CR ve veřejné správě • zkvalitnění regionálního marketingu a managementu CR

19. Podpora cestovního ruchu v České republice Operační program: Rozvoj lidských zdrojů Organizační struktura / hlavní činnosti: • Ministerstvo práce a sociálních věcí (MPSV) - Řídící orgán (ŘO) Zodpovědný za řízení a implementaci • MMR odbor 73 – Konečný příjemce • Předkládá projekty ŘO ke schválení • Žádá ŘO o příspěvek ze Strukturálních fondů • CzechTourism – Implementační agentura • Připravuje témata vzdělávacích programů v souladu se schválenými projekty • Administruje výběr dodavatelů programů • Shromažďuje monitorovací data a informace

20. Podpora cestovního ruchu v České republice Operační program: Rozvoj lidských zdrojů • Realizované tzv. systémové projekty OP RLZ: • Školení a vzdělávání pracovníků v cestovním ruchu • Odborná školení a vzdělávání pracovníků územní veřejné správy pro oblast cestovního ruchu • Informace v cestovním ruchu • Destinační management a vytváření produktů v cestovním ruchu • Event marketing v cestovním ruchu

21. Návrh nové Koncepce státní politiky CR na období 2007 - 2013 • Cílem je vytvořit strategický materiál, který bude účinným nástrojem podpory rozvoje cestovního ruchu v  ČR v příštím programovacím období EU a bude dostatečně reflektovat význam cestovního ruchu pro národní hospodářství České republiky. • Odklad předložení dokumentu do vlády ČR do 30. června 2007. • Důvodem odkladu předložení Koncepce je přehodnocení systému podpory cestovního ruchu a rozhodnutí o přesunu finančních prostředku z národní úrovně na úroveň regionální.

22. Děkuji Vám za pozornost www.mmr.cz www.strukturalni-fondy.cz