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VI 设 计

VI 设 计. 目 录. 第一章 VI 设计的基础知识 第二章 VI 设计的构成要素 第三章 VI 设计实例. 第一章 VI 设计的基础知识. 一、 VI 的基本理论 1 、 CIS 的概念 想要搞清楚什么是 VI ，那么必须先明白什么是 CIS 。 CIS 是英文 Corporate Identity System 的缩写，简称 CI ，直译为企业统一化系统。.

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Presentation Transcript

  1. VI 设 计

  2. 目 录 第一章 VI设计的基础知识 第二章 VI设计的构成要素 第三章 VI设计实例

  3. 第一章 VI设计的基础知识 一、VI的基本理论 1、CIS的概念 想要搞清楚什么是VI，那么必须先明白什么是CIS。 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，简称CI，直译为企业统一化系统。

  4. CIS这个名词最早出现在20世纪30年代，由美国设计师提出，发展到20世纪50年代，随着经济的不断发展，美国为数众多的大型企业都纷纷将目光投向企业形象，希望可以将之转化为企业传播与扩大发展的有力手段，由此逐渐形成较成熟的企业识别系统。

  5. 2、CIS的意义 对企业内部而言，可以通过CIS设计对其办公系统、生产系统、管理系统、营销系统、环境系统、包装系统、广告系统等形象形成规范设计和统一管理，同时来调动企业每个职员的归属感和积极性，使各职能部门能更好地各行其职、有效合作。而对外则可以通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

  6. 3、CIS的构成 CIS系统是由MI、BI、VI三方面组成。在CIS的三大构成中，MI的核心作用是它给整个系统奠定理论基础和行为准则，是整个CIS的最高决策层，并通过BI与VI表达出来。换句话说，所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

  7. MI（理念识别）是Mind Identity的缩写。 它是一种通过企业经营管理理念定位，来传递企业的宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。

  8. MI的功能主要表现在： （1）导向功能：就是指明企业的发展方向与目标。 （2）提升功能：提高企业的价值。 （3）凝聚功能：对企业员工、合作伙伴、消费者等产生强大的吸引力。 （4）激励功能：能够对企业内部员工产生激励作用，让合作者产生合作的动力，让消费者产生极大的信心。

  9. MI的内涵包括： （1）确立企业的发展战略目标。 （2）规范员工市场行为的基本准则 （3）企业独特形象形成的基础和原动力。 MI具体的表现形式主要包括：企业精神、企业哲学、企业价值观、企业经营方针、企业口号、企业广告语、企业歌曲等。

  10. BI（行为识别）是Behavior Identity的缩写。 它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统，具有独特性、策略性与一贯性等特点。 行为识别主要包括发展战略的策划、经营目标的确定、管理体制的革新、产品开发的方向、促销手段的运用、公差活动的范围等。

  11. BI的具体内容主要表现在对内和对外两大方面。 对内包括：生产管理、组织制度、管理规范、行为规范、员工教育、福利制度、工作环境等。 对外包括：市场调研、产品开发、营销活动、流通对策、公益活动等。

  12. VI是Visual Identity的缩写，一般译为视觉识别。 它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，要分为基础和应用两大部分。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。

  13. 二、 vi设计的原则 1、有效传达企业理念（MI）的原则 2、统一化形象传播的原则 1）清晰VI的组织结构 2）统一视觉形象 3）对不同媒介的系列化设计 4）合理的视觉组合 5）良好的视觉通用性

  14. 3、个性化形象展示原则 1）行业特征 2）定位特征 3）民族行特征 4、有效性实施的原则 5、符合审美规律的原则

  15. 第二章 VI设计的组成部分 CIS中极为重要的视觉识别系统VI，是对MI的视觉解释，其内容范围广阔，可分为两个部分：一为基础项目的设计（Basic Elements简称BS）；二为应用项目的设计（Application Elements简称AE）。识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为中心建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别、认知。因此必须尽可能地系统全面，以构筑一个完善的企业形象。

  16. 2、VI视觉元素的创建 • 2.1 vi图形系统 • 2.2 vi色彩系统 • 2.3 vi字体系统

  17. 2.1 vi图形系统 • 2.1.1标准标志

  18. 标志设计 一 标志概述 六 标志的色彩设计 二 标志的类型 七 标志的构思与创意 标志的特点与作用 三 八 标志的设计技法 四 标志的设计原则 九 标志设计的步骤 五 标志设计的形式 十 标志设计发展

  19. 1、定义 标志，英文为 “Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 一、标志概述

  20. 一、标志概述 标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。 陈汉民 中国著名标志设计家 清华大学美术学院教授 第29奥运会会徽评委 中国美术家协会、平面设计委员会主任 中国包装技术协会设计委员会主任 代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行， 中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。

  21. 由中共中央宣传部组织的精神文明建设“五个一工程”评选活动，自1992年起每年进行一次，评选上一年度的精神产品中五个方面的精品佳作。这五个方面是：一部好的戏剧作品，一部好的电视剧（或电影）作品，一部好的图书（限社会科学方面），一部好的理论文章（限社会科学方面），一首好歌。由中共中央宣传部组织的精神文明建设“五个一工程”评选活动，自1992年起每年进行一次，评选上一年度的精神产品中五个方面的精品佳作。这五个方面是：一部好的戏剧作品，一部好的电视剧（或电影）作品，一部好的图书（限社会科学方面），一部好的理论文章（限社会科学方面），一首好歌。 避实就虚 以虚导实

  22. 一、标志的概述 • 陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则： • 标志设计的八字方针： • 易解，新颖，美感，适用！ • 平面设计的三个原则： • 内容-形式 • 高雅-通俗 • 传统-现代

  23. 1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。 二、标志的类型 • 商标 • 徽标 • 公共标志

  24. 商标（品牌标志） 二、标志的类型 (韩国三星集团) (日本西红柿银行) (日本索尼集团) (美国ABC电台)

  25. 徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······ 二、标志的类型

  26. 公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ 二、标志的类型

  27. 2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 二、标志的类型 • 企业品牌标志 • 商业品牌标志

  28. 二、标志的类型 非商业性标志: • 政府和国际组织机构标志 • 大型活动、会议标志 • 公共信息标志 台湾设计双年展 北京申奥标志

  29. 3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。 二、标志的类型 香港大新银行标志设计 上海世博会标志设计

  30. 文字标志 二、标志的类型 文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。

  31. 二、标志的类型 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。 国际华人设计师联合委员会 上海世博会墨西哥馆

  32. 二、标志的类型 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。

  33. 图形标志 二、标志的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。 图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。

  34. 二、标志的类型 • 具象图形标志 即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。 雀巢公司标志

  35. 二、标志的类型 • 抽象图形标志 即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。 运动形标志

  36. 二、标志的类型 • 图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。 2012年伦敦夏季奥运会标志

  37. 三、标志的特点与作用 • 准确的意念 • 通过视觉形象传达思 • 想，运用象征性、图形化、 • 人性化符号去引导大众，获 • 取清晰的理念感受。无论抽 • 象图形还是具象符号，应该 • 把准确表达标志理念始终放 • 在第一位，而且内容与形式 • 必须在标志的意念中协调、 • 统一。 准确的意念——Sony 标志设计

  38. 三、标志的特点与作用 • 记忆与识别 • 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。 记忆与识别——麦当劳标志设计

  39. 三、标志的特点与作用 • 视觉美感 • 标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。

  40. 三、标志的特点与作用 • 视觉美感

  41. 四、标志的设计原则 • 独特性 • 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。

  42. 四、标志的设计原则 • 注目性 • 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。

  43. 四、标志的设计原则 • 通俗性 • 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。

  44. 四、标志的设计原则 • 通用性 • 标志应具有较广泛的适应性 。 • 如：使用于包装、复制、印刷、 • 缩放······ (韩国国际航空公司)

  45. 四、标志的设计原则 • 信息性 • 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。

  46. 四、标志的设计原则 • 文化性 • 通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。 ( 山东益寿堂药业有限公司 )

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