Izobraževanje uporabnikov znamke Zeleni kras I. del Pivka, 18. april 2011

1. Izobraževanje uporabnikov znamke Zeleni kras I. del Pivka, 18. april 2011 RRA Notranjsko-kraške regije, d.o.o. Mateja Simčič

2. Namen izobraževanja Seznaniti: z vsebino dokumentov razvojnega koncepta z vsebino znamke, s pogoji in z načinom uporabe znamke z usmeritvami pri snovanju komunikacijskih in trženjskih aktivnostih Obveznost uporabnika znamke (12. člen Pravilnika)

3. Predstavitev vsebine Ozadje projekta Strategija razvoja Zelenega krasa Priročnik za uporabo znamke Pravilnik o uporabi znamke Priročnik celostne grafične podobe - CGP

4. Ozadje razvojnega koncepta Eko razvoj ena od treh horizontalnih prioritet (znanje, dostopna in podporna infrastruktura) Kras ima svoj naboj Nova razvojna paradigma prostora Izkoristimo priložnosti Kakovost življenja je najpomembnejša

5. Projekt Upravljanje ekoregije 1 celovit in dolgoročen razvojni projekt turistični projekt, ki integrira tudi druga področja: eko-kmetijstvo, dopolnilne dejavnosti v kmetijstvu, izobraževanje, obnovljivi viri energije usmerja razvoj po načelih trajnosti pogoji za višjo kakovost bivanja prebivalcev in uspešno trženje naravne in kulturne dediščine.

6. Projekt Upravljanje ekoregije 2 združuje občine Bloke, Cerknica, Ilirska Bistrica, Logatec, Loška dolina, Pivka, Postojna 2009 – zaključek prve faze sofinanciranje: EU; Evropski sklad za regionalni razvoj in OBČINE

7. Projekt Upravljanje ekoregije 3 3 sklopi aktivnosti: Časopisna priloga Ekoregija / Zeleni kras Strateški in izvedbeni dokumenti razvoja ekoregije Oblikovanje in registracija znamke

8. Časopisna priloga Časopisna priloga

9. Časopisna priloga

10. Izvedene naloge Strateški načrt razvoja Zelenega krasa Izvedbeni dokument razvoja Zelenega krasa Register turističnih zanimivosti in ponudbe (popis) Interaktivni zemljevid turistične ponudbe Turistični vodnik Predstavitvena brošura Sejmi, promocijske objave

15. Strateški načrt razvoja VIZIJA Z odgovornim načinom življenja ter načrtovanimi vlaganji v znanje in razvoj bo regija postala tržno privlačna in okoljsko najbolj ohranjena regija v Sloveniji. Skupni nastop pod znamko Zeleni kras bo regijo umestil na zemljevid aktivnih turistov in okoljsko ozaveščenih potrošnikov. Regija, kjer bodo kakovost življenja in vrednote na prvem mestu, bo na ta način razvojno napredovala, a ostala zelena tudi za naslednje generacije.

16. Strateški načrt razvoja CILJI Ohraniti okolje, kar predstavlja podlago razvoju Razviti nove produkte, storitve in znanja Povezati turistično ponudbo Postati družbeno odgovorna regija

17. Strateški načrt razvoja STRATEGIJE Povezovanje Vlaganje sredstev v razvojne in izobraževalne projekte Organiziranost

18. Strateški načrt razvoja Turizem Podeželje Okolje Gospodarstvo ZNANJE PREDNOSTNA PODROČJA

19. Strateški načrt razvoja PRIPOROČILA ZA ZASLEDOVANJE CILJEV TRAJNOSTNEGA RAZVOJA 1 OBČINE in JAVNI ZAVODI: Zelena javna naročila Ločevanje odpadkov Uporaba recikliranega papirja Uporaba pitne vode iz vodovoda Učinkovita raba energije Ozaveščanje in izobraževanje zaposlenih

20. Strateški načrt razvoja PRIPOROČILA ZA ZASLEDOVANJE CILJEV TRAJNOSTNEGA RAZVOJA 2 UKREPI OBČIN NAVZVEN: Vlaganja v okoljsko infrastrukturo Spodbujanje okolju prijaznih investicij Vlaganje v turistično in rekreacijsko infrastrukturo Vzpostavitev destinacijske organizacije za promocijo in trženje na regijski ravni Določitev površin v prostorskih aktih, namenjenih pridobivanju energije iz OVE Energetska sanacija javnih stavb, energetski pregledi stavb Raba OVE v javnih zgradbah

21. Strateški načrt razvoja PRIPOROČILA ZA ZASLEDOVANJE CILJEV TRAJNOSTNEGA RAZVOJA 3 UKREPI OBČIN NAVZVEN: Sanacija in revitalizacija degradiranih območij (divja odlagališča) Spodbujanje rabe javnih prevoznih sredstev in nemotoriziranega prometa Izgradnja kolesarnic ob javnih objektih Spodbujanje medgeneracijskega sodelovanja in prostovoljstva …

22. Strateški načrt razvoja PRIPOROČILA ZA ZASLEDOVANJE CILJEV TRAJNOSTNEGA RAZVOJA 4 UKREPI OBČIN ZA GOSPODARSTVO: Ustvarjanje prostorskih pogojev za nastanek, razvoj in konkurenčnost gospodarstva Ugodnejši pogoji za investicije okoljsko učinkovitih podjetij Zagotavljanje ustreznega bivalnega okolja Vplivati na investicije v okoljske tehnologije Vplivati na večje število turističnih produktov in integracijo produktov …

23. Strateški načrt razvoja PRIPOROČILA ZA ZASLEDOVANJE CILJEV TRAJNOSTNEGA RAZVOJA 5 SKUPNA PRIPOROČILA: Oblikovati izdelke in storitve višje kakovosti, skladne z vizijo in usmeritvami regije Spodbujati ekološko kmetijstvo in dopolnilne dejavnosti na kmetijah Spodbujati skupen nastop na trgu pri malih ponudnikih Okrepiti sistem izobraževanja v kmetijstvu in podjetništvu ….

24. Znamka Zeleni kras krovna znamka regije oz. geografskega območja: Bloke, Cerknica, Ilirska Bistrica, Logatec, Loška dolina, Pivka, Postojna. IZRAŽA IDENTITETO POKRAJINE RRA Notranjsko-kraške regije, d.o.o. je imetnik in skrbnik znamke (vpisan v register znamk)

25. Identiteta znamke Formula + zgodba = IDENTITETA ZNAMKE Vizija: z odgovornim načinom življenja ter… Koristi: novo znanje, zdravje, ohranjeno okolje, tradicija Prednosti: gozdnata kraška pokrajina, ohranjeno okolje, pestro okolje, lega,… Vrednote:ohranjanje okolja, tradicija, medgeneracijsko sodelovanje, povezovanje in sodelovanje Osebnost: varna, prijazna, vitalna, znanja željna, dostopna

26. Vizualizacija znamke 1 Ime Logotip Slogan ZNAMKO VIZUALNO PRIKAZUJE CELOSTNA GRAFIČNA PODOBA

27. Vizualizacija znamke 2 IME : ZELENI KRAS poudarja ključno značilnost pokrajine – zelen kraški svet “kras” pisan z malo začetnico (ne gre za lastno ime Kras, temveč za kraške značilnosti pokrajine) z imenom združujemo značilnosti Notranjske kot kraške Primorske namen združevati in hkrati povečevati prepoznavnost geografskega območja, ponudnikov, ljudi, podjetij

28. Vizualizacija znamke 3 LOGOTIP SIMBOL IME

29. Vizualizacija znamke 4 LOGOTIP prikazuje dvojnost imena in prepletanje kraškega sveta in zelene narave zelena barva je simbol narave, modra simbol razvoja (modrosti) zgornja zelena linija prikazuje notranjski del (gozd), kras ponazarjamo preko motiva vode s spodnjo črto element neskončnosti kot vzdržljivosti in trajnostnega razvoja enostaven, hitro zapomljiv

30. Vizualizacija znamke 5 SLOGAN sporoča usmeritev v razvoj, prihodnost in inovacije slogan izraža identiteto znamke lahko se uporablja skupaj z logotipom ali samostojno

31. Uporaba znamke 1 Vsebinsko opredeljena v Priročniku za uporabo znamke Vizualno opredeljena v Priročniku celostne grafične podobe (CGP) Formalno opredeljena v Pravilniku o uporabi znamke

32. Uporaba znamke 2 Zeleni kras tržno ime Notranjsko-kraške regije Ključne besedne zveze Kraški pojavi v svoji zeleni podobi Ohranitev okolja/trajnostni razvoj Razvoj znanja/izobraževanja

33. Uporaba znamke 3 Ključna sporočila ZK predstavlja zamisel okolju prijazne prihodnosti spodbuja aktivno sodelovanje prebivalcev spodbuja sodelovanje na ravni regije za usklajeno in hitrejše doseganje razvojnih ciljev ponuja okolju prijazne izdelke in storitve v vseh produktih spodbuja izobraževalno noto spodbuja vključevanje tradicionalnih veščin in znanja v ponudbo

34. Uporaba znamke 4 Vizualne usmeritve prikaz kraških pojavov, če mogoče z dodatkom zelene/vode uporaba naravnih barv s kontrasti zelene in modre prikaz aktivnosti posameznikov (v gibanju, pri delu) prikaz okolju prijaznih postopkov, tehnologij, …

35. Uporaba znamke 5 Pri uporabi materialov se priporoča: naravi neškodljivi materiali (npr. recikliran papir, čim manj plastike) uporaba lesa in izdelkov iz lesa načelna uporaba produktov, materialov, ki so posneti/pridelani v regiji uporaba regijskih (turističnih) zmogljivosti (organizacija novinarskih konferenc, dogodkov)

36. Arhitektura znamke 1 Uporaba znamke v povezavi z drugimi znamkami Uporaba na lastnih promocijskih materialih Pri materialih skrbnika znamke oz. materialih več ponudnikov skupaj ima prednost podoba Zelenega krasa, podobe drugih znamk so podrejene Pri zunanjih financerjih (npr. EU skladi) je logotip financerja primaren, logotip Zeleni kras pa sekundaren Uporaba na drugih promocijskih materialih (na katere se dodaja ZK) Materiali posameznih ponudnikov, občin, vladnih institucij, podjetij,… - prednost imajo njihove podobe, logotip in slogan se dodaja Morajo imeti pravico do uporabe znamke

37. Arhitektura znamke 2 Uporaba znamke na produktih nujno z geografskega območja znamke se razlikuje glede na moč oz. obstoj lastne produktne znamke proizvajalca Produkti z lastno prepoznavno znamko – je nosilna nalepka ali obešanka Zeleni kras produkt obdrži svojo znamko in embalažo izkoristi koristi, ki jih prinaša Zeleni kras

38. Arhitektura znamke 3 Produkti, ki nimajo lastne prepoznavne ali dovolj močne znamke lahko poleg svoje nalepke na produktih uporabljajo obešanko ali nalepko Zelenega krasa ali uporabljajo posebno embalažo Zelenega krasa za različne kategorije produktov – vrste embalaž in pravila so v priročniku CGP (glej primere v CGP) →

42. Celostna grafična podoba barvne različice Primarni znak Sekundarni znak

43. Celostna grafična podobaenobarvne različice

44. Celostna grafična podoba

45. Celostna grafična podoba

46. Pridobivanje pravice do uporabe znamke 1 samo s pozitivno odločbo oz. soglasjem podeli RRA na podlagi Pravilnika o uporabi znamke (Svet regije, dne 13.4.2010) 2 leti brezplačna prosilec odda vlogo na obrazcu pogoji in obveznosti definirani v Pravilniku dostopno na www.zelenikras.si

47. Pridobivanje pravice do uporabe znamke 2 KDO LAHKO PRIDOBI PRAVICO? javne institucije in NVO z geografskega območja pravne ali fizične osebe, ki imajo svojo dejavnost registrirano in jo opravljajo na geografskem območju znamke pravne ali fizične osebe, ki imajo svojo dejavnost registrirano izven geografskega območja, vendar jo pretežno opravljajo na geografskem območju kmetije/čebelarstva, ki na geografskem območju opravljajo osnovno kmetijsko dejavnost ali imajo registrirano dopolnilno dejavnost na kmetiji.

48. Pridobivanje pravice do uporabe znamke 3 POGOJI za javne institucije in NVO ni posebnih pogojev za ostale veljata splošna pogoja blago in storitve v skladu z identiteto znamke blago pridelano ali predelano oz. v pretežnem delu izdelano na geografskem območju le za blago in storitve, ki sodijo v razrede, za katere je znaka registrirana (20), možnost doregistracije

49. Pridobivanje pravice do uporabe znamke 4 POSEBNI POGOJI za kmetije/čebelarstva (osnovna dejavnost ali predelava kmetijskih pridelkov) še posebni pogoji ekološki certifikat ali certifikat o integrirani pridelavi ali zaščiteni kmetijski pridelki oziroma živila ali prosilec je vključen v ukrep kmetijsko-okoljska plačila za razred 43 (nudenje hrane in pijače): pravico pridobijo gostinci, ki imajo v svoji ponudbi vsaj tretjino jedi, značilnih za geografsko območje.

50. Uporabniki znamke OBVEZNOSTI : uporabljati v skladu s pravili in priporočili udeležiti se izobraževanja pridobiti potrditev materialov od skrbnika KORISTI: promocija in prepoznavnost trženje nove prodajne poti povezovanje proizvajalcev in sodelovanje brezplačna uporaba