1 / 39

Brand Strategy

Brand Strategy. M. Eko Fitrianto Email : e.fitrianto@ymail.com | Twitter : @fitrianto2001. Sumber Bacaan Aaker , David A, Manajemen Ekuitas Merek , terjemahan , Penerbit Mitra Utama , Jakarta, 1997 Philip Kotler , Marketing Management, Eleventh Edition, Prentice Hall, 2003

badru
Télécharger la présentation

Brand Strategy

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Brand Strategy M. EkoFitrianto Email : e.fitrianto@ymail.com | Twitter : @fitrianto2001 SumberBacaan Aaker, David A, ManajemenEkuitasMerek, terjemahan, PenerbitMitraUtama, Jakarta, 1997 Philip Kotler, Marketing Management, Eleventh Edition, Prentice Hall, 2003 BilsonSimamora, Aura Merek, 7 LangkahMembangunMerek Yang Kuat, GramediaPustakaUtama, 2004

  2. PetaPembelajaran“Branding & EkuitasMerek” Definisi (1) Manfaat branding (2) Branding Branding Strategy (3) Brand Equity (4) Brand Image Brand Association Perceive Quality Brand Loyalty Brand Awareness 11 Sumberasosiasi

  3. KompetensiDasar • Mahasiswamemahamipentingnyamengelolamerek • Pengertianmerek • Mengapaharusdiberimerek ? • Mahasiswamemahamistrategimerek • Brand Extention • Brand Positioning • Mahasiswamemahamistrategi Brand Equity

  4. Brand, apaitu brand ?

  5. Brand • ”Nama/atau simbol yang bersifat membedakan (seperti sebuah logo, cap dan kemasan) dengan maksud mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual atau sebuah kelompok penjual tertentu, dengan demikian membedakannya dengan barang atau jasa yang dihasilkan oleh kompetitor” (David Aaker)

  6. Brand Sym-bols Name or Logo Differen-tiating Symbols shape Identifi-cation Vs Compe-titors Or Produsen Produsen

  7. BagiandariMerek (Brand) • NamaMerek : Bagianmerekygdapatdiucapkan (berbentuktulisan) • Logo : Bagianmerekygtidakdapatdiucapkan (berbentukgambaratausimboltertentu) • MerekDagang : Merek/bagiannyaygdilindungihukum • HakCipta : Kompensasi yang diberikanataspenciptaansuatuproduk. • Lisensi : Hakeksklusifuntukmeniru, menerbitkan. Ataumenjualkembalisuatuproduk. Next : Benefit of branding

  8. Benefit of Branding Differentiation Repeat purchasing Link together several different products or ranges Perception : Famous brand associated to large business Source Shortcut to buying decision Believe

  9. Mengapaharusdiberimerek ?

  10. Diberiatautidakdiberimerek ? Diberi merek Brand Competition tidak Diberi merek Komoditas Next : Branding strategy

  11. Brand Strategy

  12. Branding Strategy Next : Branding strategy….

  13. BRANDING STRATEGY • Line Extention (PerluasanLiniatau Varian): Meluncurkanbrand yang samadalamkategoriygsama. Mis. Kemasanbaru, variansbaru. (Sunsilk : Urangaring, lidahbuaya, | Fanta, Antimo) • Brand Extention (PerluasanMerekataukategori): Merekdiperluaskekategoribaru.(Honda-mobil, motor; Adidas, Nike, Pepsodent, Betadine) • Multi Brand (Multi Merek) : Merekbarudiperkenalkandlmkategoriygsama (Family Brand). Misal : Unilever Shampo, Toyota & Lexus, Lion & Wing • Cobranding (MerekBersama) : Menggunakan 2 merekataulebihdalamsatutawaranberbagikompetensiuntukbersinergi. (Otomotif & Ban, Audio, Intel & PC, Samsung & Fren, Garuda & Citibank) • New Brand (MerekBaru) : Merekbaruuntukkategoribaru. (Baygon & Autan, Wings & Mie Sedaap, Coca cola & Fresh tea, Bintang 7 & Extra Joss)

  14. Branding Strategy Line ext. Brand ext. Multibrand Samsung Varian Kategoribaru Family Brand Ukuran, Kemasan, Warna, dll Merek lama untukkategoribaru Merekbaru, kategori lama New Brand Merekbaru, kategoribaru

  15. Brand Strategy

  16. Brand Equity

  17. Brand Equity

  18. Brand Equity (EkuitasMerek) • EkuitasmerekadalahseperangkatAsetdanLiabilitasmerek yang berkaitandengansuatumerek, namadansimbolnya, yang menambahataumenguranginilai yang diberikanolehsebuahbarangataujasakepadaperusahaanatauparapelangganperusahaan(David Aaker) • KomponenEkuitasMerek • Brand Awareness • Perceive Quality • Brand Association • Other Brand Assets (Brand image, Logo, Patent, etc) • Brand Loyalty Next : Mengapaharusmembangun Brand Equity?

  19. BRAND EQUITY TANPA MEREK = Rp 300 DIBERI MEREK ‘AQUA’ = Rp 1000 EKUITAS MEREK ‘AQUA’ = Rp 700

  20. MEREK PALING BERNILAI DI DUNIA Versi INTERBRAND (2005) • Coca Cola ($ 70M)  Asset Fisik $ 25,5M • Microsoft ($ 65M) • IBM ($ 52M) • General Electric ($ 42 M) • Intel ($ 31 M) • Nokia ($ 29M) • Disney ($ 28M) • McDonald’s ($ 25M) • Marlboro ($ 22M) • Mercedes-Benz ($ 21M)

  21. BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2011 $ 153,285 M

  22. Brand Awareness • Kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu Brand generic Top of Mind Brand recall Brand recognize Brand unware Next : Perceive Quality

  23. Perceive Quality • Persepsipelangganterhadapkeseluruhankualitasataukeunggulansuatuprodukataujasalayananberkenaandenganmaksud yang diharapkan • Harapankonsumenterhadapkeunggulandarisuatuproduk Keunggulan yang diharapkan Diproduksibaik,Tanpacacat Mengapabisalebihbaik ?

  24. Brand Association • Segala sesuatu yang berkaitan dengan ingatan tentang suatu merek. Kaitan pada merek akan lebih kuat jika dilandaskan dengan pada banyak pengalaman atau pemunculan merek untuk mengkomunikasikannya Anak muda Gaul Musik Berita musik Lifestyle Artis dunia Film Inspirasi

  25. Brand Association SebelassumberasosiasimerekmenurutAaker : • Atributproduk Kualitas, desaindanfitur • Hal-hal yang tidaknyata  misal : rasa, bau • Hargarelatif  eg : Hargamurahsetiaphari • Penggunaan  eg : Minuman ion untukolahragawan • Pemakai  siapapemakainya? • Selebriti/Seseorang  Eg : Tamara B.  Cantik  SabunLux • Gaya hidup  eg : LA Lights  Santai • KelasProduk  eg : Extra Joss  Minumanenergidalam sachet • Pesaing  eg : Prinsipvs 234, pepsivs Coke • Manfaatprodukbagipelanggan  Fungsional, Emosional, Ekspresidiri • Negara/Geografis(ethnocentrism) eg : Jerman  Kuat/tangguh, Jepang  Canggih Next : Brand Image

  26. Brand Image • Persepsi yang bertahan lama (enduring perceiption), yang terbentuk melalui pengalaman dan sifatnya relatif konsisten Membuat nafas segar Keluarga Harganya terjangkau Desainnya bagus Next : Brand Image (eg.)

  27. Brand Image Next : Brand Loyalty

  28. Brand Loyalty • Adalah satu ukuran keterkaitan seorang pelanggan pada sebuah merek. Ini mencerminkan bagaimana seorang pelanggan mungkin akan beralih kemerek lain, terutama bila merek tersebut membuat suatu perubahan baik dalam harga maupun unsur-unsur produk Commited Buyer Liking the Brand Considers it a friend 1 Satisfied buyer With switching cost 2 3 Habitual Buyer No reason to change 4 Switcher Indifferent; No loyalty 5

  29. Brand Religion

  30. Brand Equity Strategy

  31. Kesimpulan • Membangunmerekpentinguntukmembedakanprodukkitadenganpesaing • Strategimerekakanmenentukankemenangandalampersaingan • Merek yang berhargaadalahmerek yang memilikielemenekuitasmerek yang tinggi.

  32. SekiandanTerimakasih

  33. Brand • Apakahsetiapprodukharusmemiliki / diberimerek ?, Bagaimanabilatidak?. Berikancontohproduknya ! • Mengapaorangmaumembayarlebihuntukproduk yang memilikimerekdibandingtidakmemilikimerek?. Berikancontohproduknya !

  34. Line ext.

  35. Line Ext. n Multibrand

  36. New Brand • Alasan • Menyasarsegmenbaru • Brand induktidak ‘tercemar’ • Identitasbaru Garuda Indonesia

  37. Brand unware

  38. Brand Generic

  39. Odol Ads

More Related