1 / 20

Піплметирчна панель

Піплметирчна панель. Загальне представлення. Історія розвитку вимірювань. ЕРА СУБЄКТИВНОГО ВИМІРЮВАННЯ Перші способи вимірювання телевізійних показників – а d hoc опитування: Як і канали дивитися Які частіше дивитися Скільки дивитеся Телефонні щоденні опитування:

bary
Télécharger la présentation

Піплметирчна панель

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Піплметирчна панель Загальне представлення

  2. Історія розвитку вимірювань ЕРА СУБЄКТИВНОГО ВИМІРЮВАННЯ • Перші способи вимірювання телевізійних показників – аd hoc опитування: • Які канали дивитися • Які частіше дивитися • Скільки дивитеся • Телефонні щоденні опитування: • Телефонні опитуванні факти перегляду передач попереднього дня • Щоденникові панелі: • Глядачі самостійно фіксували що дивилися протягом дня в спеціальному щоденник з точністю до 15 хвилин. ЕРА ТЕХНІЧНОГО ВИМІРЮВАННЯ • Перші технічні піплметри – прилади вимірювання технічного перегляду телевізора з фіксацією каналу дивлення. • Вимірювали лише “телевізор” – не міряли конкретних людей які його дивляться, звідси назва пасивний піплметр -- вимірювання рейтингів лише домогосподарств • Друге покоління піплметрів – вимірювання індивідуального дивлення, кожного глядача окремо • Можливість робити заміри як похвилино так і посекундно НОВА ЕРА ВИМІРЮВАННЯ • Портативні піплметри • Можливість індивідуального дивлення в будь-якому місці, постійне моніторинг дивлення.

  3. Піплметр ТЕЛЕВІЗОР Пульт Піплметра Який канал скільки часу Хто і коли дивився телевізор Матриця дивлення Схема функціонування панелі Відповідність часу виходу та назви програм Запис ефіру каналів Моніторингтрансляцій

  4. Індустріальний Телевізійний Комітет • Контроль за якістю досліджень здійснюється колективно каналами засновниками: • Інтер • 1+1 • ICTV • Новий • СТБ

  5. Структура панелі • Дослідження телевізійної аудиторії вибіркове – тобто ми опитуємо (досліджуємо) лише маленьке число домогосподарств (в Україні 1600). Тому, для того щоб мати реалістичне (репрезентативне уявлення) використовується екстраполяційний метод – коли кожен член піплметричної панелі має певну вагу, яка залежить від його соціано-демографічних характеристик.

  6. Структура панелі. Фактори відбору • Відбір учасників відбувається за наступною матрицею: • Вибірка репрезентативна для населення, які проживають в містах 50 тис.і більше, і віком від 4 років і старше: • Обсяг всього населення для дослідження 21 мл. 680 тис. індивідів. • Обсяг вибірки дослідження 4049 респондентів.

  7. Рейтинг. Як основа основ • Рейтинг основний показник на основі якого рахуються всі інші показники теледивлення • Основа рейтингу людино-секунди • Рейтинг – це співвідношення суми людино-секунд, які бачили подію до максимальної теоретичної суми людино-секунд. ПРИКЛАД За умови що панель складається зі 100 людей і тривалість передачі складатиме 600 секунд. Максимальна сума людино-секунд складе 60000. Розглянемо різні варіанти перегляду: Висновок: рейтинг залежить не лише від кількості людей що дивилися програму (подію, канал), але і від тривалості перегляду кожного з них.

  8. Доля (частка), як похідне від рейтингу • Сума всього перегляду телевізора (незалежно від каналу) складає перегляд знаний як TOTAL TV. • Доля = Рейтинг Каналу / Рейтинг Total TV • Доля для Програм рахується аналогічно, де за база береться інтервал часу в якому виходила ця програма. • Сума долей всіх каналі завжди дорівнює 100%.

  9. Добове дивлення Прайм-тайм • Рейтинги в різний час доби є різними

  10. Картина популярності Українських каналів 2005 рік

  11. Новини Прайм-тайм 2005 рік

  12. Топ-2006 України

  13. Топ -2006 1+1

  14. ТОП- 2006 Інтер

  15. ТОП- 2006 ICTV

  16. ТОП- 2006 Новий

  17. ТОП- 2006 СТБ

  18. Піплметрична панель – рушій реклами • Дослідження аудиторії виконують ще також дві великі функції для рекламодавців: • Є валютою для розрахунків за куплений рекламний час • Використовується показник накопиченого зваженого рейтингу (wGRP) • Є джерелом планування рекламних компаній • Використовуються показники – Охоплення (СOV) та Частоти (скільки разів бачили той чи інший рекламний ролик) • Стратегічне завдання планування рекламної компанії досягнути як можна більшого Охоплення при тому, щоб не отримати дуже високої частоти контактування (щоб не дратувати цільову аудторію) • Базовим правилом планування є контроль двох параметрів – як можна більше охоплення людей які бачили ролик більш трьох разів (COV 3+) але при цьому мінімізувати частку людей які бачили ролики більш 10 разів • Інший параметр планування рекламної компанії це використання цільових аудиторійдля свого продукту • Стратегічне завдання знайти такі програми, канали і т.п. на яких співвідношення цільової аудторії до загальної аудиторії буде максимальним.

  19. ТОП-15 рекламодавців України за 2005 рік

  20. Приклад рекламної компанії Life за перший тиждень травня Крива набору контактів за кожним з виходів ролику

More Related