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競爭市場的行銷策略 -- 生活型態行銷--

競爭市場的行銷策略 -- 生活型態行銷--. TOOLBOX GROUP MARKETING & CONSULTANT （TAIPEI, SHANGHAI, SINGAPORE） 林資敏 2002/0322. KISS. Keep It Simple & Smart. TOOLBOX GROUP MARKETING & CONSULTANT （TAIPEI, SHANGHAI, SINGAPORE）. TOOLBOX MARKETING PLATFORM. DATABASE. DISTRIBUTION. CONSULTANT. 總研社 TOOLBOX.

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競爭市場的行銷策略 -- 生活型態行銷--

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Presentation Transcript

  1. 競爭市場的行銷策略--生活型態行銷-- TOOLBOX GROUP MARKETING & CONSULTANT （TAIPEI, SHANGHAI, SINGAPORE） 林資敏 2002/0322

  2. KISS Keep It Simple & Smart TOOLBOX GROUP MARKETING & CONSULTANT （TAIPEI, SHANGHAI, SINGAPORE）

  3. TOOLBOX MARKETING PLATFORM DATABASE DISTRIBUTION CONSULTANT 總研社 TOOLBOX TRANNING COMMUNICATION INTEGRATION MEDIA

  4. KEY OF MARKETING MARKET SIZE • CONSUMER CONCEPT • COMMUNICATION STRATEGY COMPETITOR CONSUMER BENEFIT TARGET CONCEPT STRATEGY ACTION PLAN

  5. KISS YOUR CUSTOMER TARGET • SIMPLIFY CONSUMER CONCEPT • SMART YOUR STRATEGY SIMPLE CONCEPT SMART STRATEGY ACTION PLAN PERCEPTION

  6. HOW TO SIMPLE LIFESTYLE PRODUCT CLUSTER POSITIONING ELEMENT PRICE LIVING PRODUCT FEATURE CONSUMER PROFILES FUNCTION PROMOTION CONSUMPTION EFFECTIVE PLACE MEDIA TARGET CONCEPT STRATEGY ACTION PLAN

  7. WHAT IS SMART TARGET 跨媒體整合 AD RD • FOCUS • KNOWLEDGE • INTEGRATION CF NP FOCUS K.C INTEGRATION PROBLEM SP PR DM EVENT SOLUTION 策略聯盟 DEPTH KNOWLEDGE

  8. WHY WE CAN • 14YEARS LIFESTYLE RESEARCH • WE FIND CONCEPT SIMPLE • WE DO STRATEGY SMART • AND WE SPEED

  9. 巨變 新主人 X世代 政經改變 人心思變 思考及觀念 改變 WTO 地球村 新社會 新社群

  10. X世代的九個趨勢 更多消費、重視價格 健康出現問題 外國文化地球村 獨身主義 性感浪漫流行風 急欲走入人群 工作遊戲化 都會休閒 媒體貼近消費者生活

  11. 更多消費重視價格 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  12. 關心健康 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  13. 外國文化地球村 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  14. 獨身主義 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  15. 性感浪漫流行風 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  16. X世代的改變-1 更關心健康 更多消費 注重價格促銷 性感浪漫 流行風 產品概念 獨身主義 外國文化 地球村

  17. 經營社交 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  18. 工作遊戲化 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  19. 都會休閒 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  20. X世代的改變-2 經營社交 休閒 都會休閒 遊戲生活

  21. 媒體貼近消費者生活 N=1200 % 資料來源:2002ICT資料庫

  22. X世代的改變-3 溝通 媒體貼近 消費者生活

  23. 2002LIFESTYLE SIGNAL • 哈利波特 • 鐵獅玉玲瓏 • 飛龍在天 • F4流星花園 • 網路遊戲(網咖) • TAIBO • STARBUCKS • 珍珠奶茶便利杯 • 健康減肥 • 微風廣場

  24. 2002MARKETING SIGNAL • 網路朝向實體服務整合—ISP,SHOPPING • 隨身的資訊及金融系統—手機,PDA • 人文解決孤寂感—咖啡店,有氧 • 媒體促銷—直接銷售,獎勵 • 細分而縱深的溝通方式—CRM • 電子休閒—網咖, • 人性化效率服務—24小時服務,0800 • 策略聯盟的整合服務—金控,合併

  25. 品牌世說新語 TRADE MARK ASPIRATION FASHION & THINKING

  26. 生活型態改變商圈

  27. 商圈新定義 微風廣場 京華城 都會購物中心 亞洲購物中心 停車問題 24小時服務

  28. 貼近商圈生活型態的改變 都市休閒 餘暇增多 生活型態 24小時服務 網際網路

  29. 商圈新消費概念 壽命延長 提早退休 單身無小孩 走入人群 便利 虛擬實境 都會化健康休閒 24小時服務 超越時空 日夜顛倒 東西半球24小時 地球村

  30. 商圈的新經營模式 傳統成本不變 店面人力及資源 商圈 CRM顧客關係管理 重質不重量 網際網路/走出商圈

  31. 如何改變你的行銷思維

  32. 追蹤消費者生活型態 佔有率只能提供銷售額 經營品牌必須經營消費者 你能說出你的消費者特徵嗎?

  33. LIFESTYLE Demographic Consumer Behavior Personal Life style Information Psychology Activity Media

  34. 新的行銷思考 消費者生活型態 創造消費的差異性 顧客關係管理

  35. 我可以回答下列問題嗎？ • 我的消費者是誰？ • 他們心理在想什麼？ • 平常喜歡做什麼活動？ • 如何使用我們的產品？ • 使用的時候心理在想什麼？ • ………

  36. MAGIC 變! THANKS!

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