1 / 7

PROJEKTIVNÍ TECHNIKY V MARKETINGOVÉM PRŮZKUMU

PROJEKTIVNÍ TECHNIKY V MARKETINGOVÉM PRŮZKUMU. PROJEKTIVNÍ TECHNIKY. V marketingu - stimuly, které pomáhají respondentům projektovat jejich skryté, nevědomé motivace, víry, postoje anebo pocity k danému objektu

becka
Télécharger la présentation

PROJEKTIVNÍ TECHNIKY V MARKETINGOVÉM PRŮZKUMU

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PROJEKTIVNÍ TECHNIKY V MARKETINGOVÉM PRŮZKUMU

  2. PROJEKTIVNÍ TECHNIKY • V marketingu - stimuly, které pomáhají respondentům projektovat jejich skryté, nevědomé motivace, víry, postoje anebo pocity k danému objektu • V psychologii osobnostní test, ve kterém má osoba reagovat na dvouznačný stimul, s cílem odkrýt skryté emoce a vnitřní konflikty • Vyvolávají velký počet různých odpovědí

  3. Jiná klasifikace PT • TESTY DOPLŇOVÁNÍ – doplnit asociační řetězec, větu nebo příběh • TESTY INTERPRETAČNÍ – interpretovat nebo vyprávět příběh • TESTY PRODUKČNÍ – nakreslit, napsat nebo vyrobit konstrukci • TESTY POZOROVÁNÍ – pozorování jedince v nějaké situaci

  4. Projektivní techniky - klasifikace 1)Doplňování– doplnit asociační řetězec, větu nebo příběh • slovní asociace (Jungův test), indukční slovo – následně osoba poví první, co se mu vybaví • Dokončování vět • Dokončování příběhů – ptáci na stromě • Čínský portrét – abstraktní zobrazení osoby pomocí doplňování vět o sobě

  5. Projektivní techniky - klasifikace 2) Interpretace – interpretovat příběh • Roschachův test • Test tematického osvojování si představ 3) Produkce – nakreslit, napsat, • Test „nakresli osobu (dům, strom a osobu) • Bubble testy • Hraní rolí • Technika třetí osoby

  6. Použití v MAV • Identifikovat asociaci mezi značkou (brand image) a pocity, které vyvolává • Asociace • Personifikace • Technika třetí osoby, hraní rolí • Imaginace • Epitaf, nekrolog, • Marketing team game • Planeta – jak by vypadala planeta, jak mimozemšťani, jak by nás uvítali, jak vypadá příroda/auto/zvíře • Bubliny • Koláže • emoce, a výraz tváře (FaceTrace by BrainJuicer) – 7 typů emocí k vyjádření např. pocitu z reklamy, jak byste pocit pojmenovala, co se za ním skrývá • Archetypy – může sloužit k analýze příležitostí, značek, segmentů osob - Needscope inspiroval se řeckou mytologií.

  7. Zadání Vytvořte koláž – planetu, svět značky ……., ze které bude zřejmé, kdo tam žije, v jakém prostředí apod. Koláž interpretujte Personifikace – kdyby značky ….. Byla člověk, kdo by to byl, kde a jak by žil, napište jeho životopis až do současnosti Nápis na náhrobní kámen značky …., kdyby zemřela

More Related