1 / 10

第十一章 媒介研究 （ 主 讲 4 学 时 ）

第十一章 媒介研究 （ 主 讲 4 学 时 ）. 所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识。即剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们的影响。 与传播的效果研究相比，媒介理论更注重理论的阐释。. 西方传播学的研究中，代表性的看法有两种： 一种是传统的认识，认为媒介只不过是传播内容的外壳和信息运载的工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介对传播效果并无决定性的意义。 一种是以 麦克卢汉 为代表的观点，认为媒介在传播过程中能产生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果，由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本身去影响受众。.

betsy
Télécharger la présentation

第十一章 媒介研究 （ 主 讲 4 学 时 ）

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 第十一章 媒介研究 （ 主 讲 4 学 时 ）

  2. 所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识。即剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们的影响。所谓媒介理论，主要指关于媒介自身效果的理论和人们对于媒介的认识。即剖析媒介在心理上、社会上和文化上对人们的影响。 与传播的效果研究相比，媒介理论更注重理论的阐释。

  3. 西方传播学的研究中，代表性的看法有两种： 一种是传统的认识，认为媒介只不过是传播内容的外壳和信息运载的工具，传播效果最终取决于传播内容，而媒介对传播效果并无决定性的意义。 一种是以麦克卢汉为代表的观点，认为媒介在传播过程中能产生巨大作用，甚至能在许多情况下决定传播效果，由媒介本身所形成的文化，能超越传播内容本身去影响受众。

  4. 一、麦克卢汉的媒介理论 1、媒介是人体的延伸 2、媒介即信息 3、热媒介和冷媒介 马歇尔·麦克卢汉（1911--1980）

  5. 二、英尼斯的媒介理论 1、传播媒介能极大地影响社会组织的形态和人们的交往方式。 2、媒介可分为“偏倚时间”的媒介和“偏倚空间”的媒介。

  6. 三、梅罗维茨的媒介理论 1、情境是一种信息系统。 2、不同的行为需要不同的情境。 3、电子媒介正促成许多旧情境的变化和整合。

  7. 四、媒介文化 所谓媒介文化，是指社会总体文化系统中，以大众传播媒介影响人的方式为主要原因而构成的亚文化系统,它包括“具有多重功能的整个体系、媒介运作方式及其中的符号、意义和价值观，还包括媒介生存于其中政治、经济、社会结构等多种变数。”

  8. 1、媒介文化的表现形态： • 塑造媒介形象 • 组织社会活动 • 形成舆论特点 2、媒介文化的特性 • 当代媒介文化是一种多元的文化形态 • 媒介文化具有很强的聚合力 • 媒介文化具有扩展性（空间的扩展和内容的扩展）

  9. 五、媒介的市场化和通俗化 课堂讨论： 1、我国媒介市场化的特点。 2、当前媒介通俗化的利弊。

  10. 课外思考题： 1、麦克卢汉媒介理论：热媒介、冷媒介 2、英尼斯的媒介理论 3、大众文化的特征

More Related