1 / 18

Chancen durch qualitativen Gesundheitstourismus

Chancen durch qualitativen Gesundheitstourismus. 25. Badener Wirtschaftsforum 8. Februar 2010. Chancen durch qualitativen Gesundheitstourismus. Strategischer Überbau: Kursbuch Tourismus Aktuelle Entwicklung Geschäftsfeld Gesundheitstourismus. Niederösterreich-weite Geschäftsfelder.

bozica
Télécharger la présentation

Chancen durch qualitativen Gesundheitstourismus

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Chancen durch qualitativen Gesundheitstourismus 25. Badener Wirtschaftsforum 8. Februar 2010

  2. Chancen durch qualitativen Gesundheitstourismus Strategischer Überbau: Kursbuch Tourismus Aktuelle Entwicklung Geschäftsfeld Gesundheitstourismus

  3. Niederösterreich-weite Geschäftsfelder Ausflugstourismus Wirtschaftstourismus Gesundheit und Wellness Kulinarik-Kultur-Wein Busgruppen Sport-Aktiv - Wandern Wintersport

  4. Geschäftsfeldbewirtschaftung – Prozess: Produkt-Markt-Kombination Geschäft analysieren Wer macht womit Geschäft? (Status, Poteziale) Erfolgsmessung Grob-Ziele setzen Differenzierende Produkte entwickeln und vermarkten Kunden suchen und finden SGF-Prozess Mitbewerber analysieren Aus Kundeninformationen die Kriterien für Produkte und Vermarktung festlegen

  5. Zielelandkarte: SGF Gesundheitstourismus

  6. Niederösterreich Werbung: Maßnahmen 2010 • Verknüpfung von Qualität und Vermarktung • Vermarktung über Leuchttürme (Best Health Austria) • Positionierungskampagne Gesundheitstourismus (2009-2011) • Integrierte Marketing- und PR-Kampagne • Niederösterreich soll als DAS Bundesland für Gesundheitstourismus positioniert werden • Kommunikationsfokus: Gesundheitsbewußt/-affine Gäste aus Ostösterreich

  7. Niederösterreich

  8. Rollen in der Zusammenarbeit Märkte: A, D, CEE, CH, I Marke Niederösterreich Gastgeber Destinationen Niederösterreich-Werbung

  9. Die aktuellen Nächtigungszahlen01/09 – 11/09, Vergleich z. Vj.

  10. Formen des Gesundheitstourismus • Klassische Kur/Reha (Versicherungen) • Kuren und Heilen im Urlaub (Privatgäste) • Medical Wellness (Gesundheitsfokus) • Wellnessurlaub (verwöhnen lassen) • Schönheitsurlaub/Anti Aging • Fitness- und Aktivurlaub

  11. Trends im Wellness- und Gesundheitstourismus • Alternde Gesellschaft • Steigerung der Lebenserwartung (bis zu 2 Jahre in einer Dekade) • Wertewandel • Stark steigendes Interesse an Gesundheitsvorsorge • Nachhaltigkeit gewinnt stark an Bedeutung • Gesunde Ernährung, Bewegung und Entspannung werden immer wichtiger • Steigende Bedeutung einer ausgewogenen Work/Life Balance

  12. Trends im Wellness- und Gesundheitstourismus • Kostenreduktionen in den Gesundheitssystemen • Explodierende Staatsausgaben • Chancen durch Prävention • Rasante Entwicklung von Zivilisationskrankheiten • Herz-Kreislauferkrankungen, Diabetes, Übergewicht etc. • Die neuen Kunden • Geringere Markenbindung, Individualismus, Zeitmangel • z.B. LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability • Technologiewandel • In Medizin/Forschung/Wirtschaft

  13. Gesundheitstourismus Niederösterreich • 28% aller Nächtigungen in Niederösterreich sind dem Gesundheitstourismus zuzurechnen • Hohe Wertschöpfung: Tagesausgaben rund 95 Euro (rund 20 Euro mehr als der durchschnittliche Gast) • Hauptzielgruppe: 35+ (A und B-Schicht) in einem Radius von ca. 2 Fahrstunden vom jeweiligen Hotel • Gäste stammen vorwiegend aus (Ost-)Österreich – Urlauber aus Osteuropa immer wichtiger

  14. Kriterien Best Health Austria • Erlebbare, nachhaltige und beweisbare Gesundheitsleistungen für die Gäste – wie: • Ganzheitlicher Gesundheitsansatz • Individuelle Betreuung der Gäste • Leistungsfähigkeit der Organisation und soziale Kompetenz der Führungskräfte • Ausstattung, Ernährung (Regionalität!) und Hygiene • Jährliche Überprüfung durch unabhängige Experten • Staatlich anerkanntes Gütezeichen • Nach EU-Norm zertifiziert und europaweit anerkannt

  15. Qualität im Gesundheitstourismus:Best Health Austria • Best Health AustriaEinziges staatlich anerkanntes und EU-weit gültiges Gütezeichen für Wellnessbetriebe, Thermen, Kurhotels, Rehazentren und Kliniken. • Kurhotel Pirawarth (Premium) • Moorheilbad Harbach (Premium) • Kurhotel Badener Hof • Herz-Kreislauf-Zentrum Groß Gerungs • Gesundheitsresort Königsberg Bad Schönau • Gesundheitshotel Klosterberg • Dungl Medical-Vital Resort • Lebens.Resort Ottenschlag (im Zertifizierungsprozess) • Kurhotel Moorbad Großpertholz (im Zertifizierungsprozess) • Ergänzt durch das Qualitätsentwicklungsprogramm Gesundheitstourismus Niederösterreich

  16. Conclusio

More Related