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汽车市场 —— 消费服务分析

汽车市场 —— 消费服务分析. 创业互助沙龙 黄志初 2014 年 7 月. 目录. 一、国内 汽车行业发展现状 二、汽车 行业互联网化分析 三、未来的发展趋势 四、汽车服务市场创业机会. 概述. 国内汽车行业经历了十年的快速发展. 过去 10 年，大部分时间汽车销量的增速保持在两位数，仅在 2008,2011 和 2012 年增速较低。 过去 10 年，民用汽车保有量增速均保持两位数，到 2013 年民用轿车保有量为 7126 万辆。. 数据来源：易观智库. 概述. 国内汽车市场将逐渐发生根本性的 变化.

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汽车市场 —— 消费服务分析

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Presentation Transcript

  1. 汽车市场——消费服务分析 创业互助沙龙 黄志初 2014年7月

  2. 目录 一、国内汽车行业发展现状 二、汽车行业互联网化分析 三、未来的发展趋势 四、汽车服务市场创业机会

  3. 概述 • 国内汽车行业经历了十年的快速发展 • 过去10年，大部分时间汽车销量的增速保持在两位数，仅在2008,2011和2012年增速较低。 • 过去10年，民用汽车保有量增速均保持两位数，到2013年民用轿车保有量为7126万辆。 数据来源：易观智库

  4. 概述 国内汽车市场将逐渐发生根本性的变化 • 变化：随着国民经济和消费水平的快速发展，汽车行业已经从卖方市场向买方市场转变，从汽车销售向汽车服务转变，汽车从传统的代步工具向智能设备转变 • 消费者对汽车更了解，除了对价格和常规性能的要求，也会对车载系统和车联生活给予更多的关注 • 汽车厂商从传统的制造商向综合性的方案，数据和服务提供商转型，从而伴随着商业模式的变化 • 二手车市场和汽车后市场正在成为继新车市场之后快速崛起的两大领域，未来将有多个巨头出现 • 互联网作为一股颠覆性的力量正在全面渗透汽车行业，产业链格局将被重构 数据来源：易观智库

  5. 概述 汽车服务O2O电商、智能、共享 • 汽车消费环境的变化： • 限购限行与环境的恶化 • 汽车产能过剩，从价格走向品质 • P2P共享经济的到来 • 科技的进步： • 智能硬件 • 电池电力等新能源 • 手机、云端、数据的连接 • 激烈的竞争： • 汽车厂商、 • 传统汽车零售店和4S店、 • 互联网大公司、 • 创业公司等多元化参与主体 • 资本的力量： • 推动行业喷发式成长 • 49家的风险投资 • 汽车之家、58同城的上市 • 创业者的做法： • 从资讯、社区转向电商、O2O服务；更加智能、更注重共享和节能 • 二手车、新车、汽车后服务的电商与交易 • 车联网和手机上的车主服务 • 车载设备和智能终端 • 交通出行 • 车贷车险等方向

  6. 目录 一、国内汽车行业发展现状 二、汽车行业互联网化分析 三、未来的发展趋势 四、汽车服务市场创业机会

  7. 服务 细分市场众多，发展阶段不一 数据来源：易观智库

  8. 总体 汽车行业互联网化的四个维度和三个层次 • 定义：汽车行业互联网化是指汽车行业与互联网融合而进行的产业优化和升级，是产业链上的各方利用互联网技术在营销，渠道，产品和运营四个层面开展的一系列资源整合，效率提升，模式创新和价值链重构的活动。 数据来源：易观智库

  9. 营销 营销互联网化先行，品牌与效果并重 • 互联网越来越成为厂商和经销商接触消费者的信息传播渠道。汽车企业投入在互联网上的营销预算占比变得越来越大，线上的营销和推广方式也更加多元化。 • 与传统传播渠道相比，互联网传播渠道能够实现效果可监测可量化的营销，这一点是传统传播渠道难以做到的。 数据来源：易观智库

  10. 渠道 渠道互联网化变革初现，发展有待进一步观察 • 新车的传统渠道强势，互联网渠道目前仅承担营销和引流的作用。二手车和配件的互联网渠道有可能迎来更快的发展，颠覆原有渠道。 数据来源：易观智库

  11. 产品 产品互联网化深入发展，汽车智能化势在必行 数据来源：易观智库

  12. 运营 运营互联网化发展不一，上游厂商较为明显 • 整个汽车行业的供应链上的各类企业，利用互联网技术来承载和支持企业各单元之间，企业与企业之间，企业与客户之间的协同和管理，涉及到信息，交易和物流。 数据来源：易观智库

  13. 服务 消费者的汽车消费各环节成熟度不一 • 各个环节的现状与特征 • 汽车消费生态包括了选车，买车，驾驶，售后，二手车，租车等环节。 • 各个环节发展成熟度不一，其中： • 选车环节，汽车门户网站发展多年，格局已定。比价和垂直搜索还在起步。 • 驾驶环节，车联网概念提出多年但难以落地，盈利模式单一。 • 其他环节，均处于探索或起步阶段，企业众多但未形成规模效应。 数据来源：易观智库

  14. 目录 一、国内汽车行业发展现状 二、汽车行业互联网化分析 三、未来的发展趋势 四、汽车服务市场创业机会

  15. 趋势 汽车+互联网，把握变化是关键 数据来源：易观智库

  16. 趋势 汽车生态系统建立，中心的变化和外延的扩大 • 车厂必须向综合性的方案商，数据商和服务商转型，否则将会被边缘化。传统制造商在未来汽车生态系统中的位置将是次要的。资源整合者和平台提供者将成为新的产业中心。 数据来源：易观智库

  17. 目录 一、国内汽车行业发展现状 二、汽车行业互联网化分析 三、未来的发展趋势 四、汽车服务市场创业机会

  18. 机会 汽车广告 – 相对成熟，稳定增长 数据来源：易观智库

  19. 机会 二手车 – 方兴未艾，资本介入 数据来源：易观智库

  20. 机会 后市场 – 万亿市场，摸索前行 数据来源：易观智库

  21. 机会 车联网 – 格局未定，共建生态 数据来源：易观智库

  22. 机会 后市场 – 万亿市场，摸索前行 数据来源：易观智库

  23. 机会 大公司的布局和规划：竞争加剧 • 腾讯： • 投资嘀嘀打车、优信拍； • 微信平台为汽车公司提供营销接口 • 阿里巴巴： • 投资快的打车； • 天猫的整车、汽车配件馆； • 车贷、车险等金融领域的探索 • 易车： • 20+的移动APP； • 二手车(淘车)； • 汽车电商 • 汽车之家： • 汽车媒体、电商、二手车(车168) • 58同城： • 二手车(酷车网)； • 设立投资并购部门 • 携程： • 投资一嗨租车、易到用车 • 平安集团： • 投资10亿成立平安好车，二手车及车险

  24. 投资 • 创业公司前行和探索

  25. 机会 • 国内汽车消费服务创业热门方向 • 汽车后服务：o2o、标准化 • 二手车：电商交易 • 交通出行：P2P共享经济 • 车联网：汽车科技的智能化、车载设备

  26. 谢谢观看 志愿者QQ群：170017556 沙龙QQ群 ：209018342 沙龙微信公众号：cyhz818 7

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