Проектная графика

1. Кафедра:Сервиса и моды Преподаватель: Зайцева Татьяна Александровна Проектная графика Тема 4. Цвет в композиции плаката.

2. План лекций • Тоновые и цветовые характеристики плоскости • ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА • Изображение и фон • Шрифт и цвет в плакате 2

3. 3

4. ЦВЕТ КАК СРЕДСТВО КОМПОЗИЦИИ ЯВЛЯЕТСЯ ВАЖНЕЙШИМ ЕЕ ЭЛЕМЕНТОМ. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА РАЗНООБРАЗНО. ЦВЕТ СПОСОБЕН ВЫЗВАТЬ ОЩУЩЕНИЕ ТЕПЛА ИЛИ ХОЛОДА, ЧУВСТВО ПЕЧАЛИ ИЛИ ВЕСЕЛЬЯ И Т.П. Учебный материал 4

5. Учебный материал 5

6. Учебный материал 6

7. Учебный материал • Цвета, в которых сделана реклама, играют огромную роль в ее восприятии. Ученые, изучившие восприятие цветов человеком, выяви­ли 16 наиболее легко различаемых комбинаций тона и цвета: • 1. Черный на желтом. 9. Желтый на синем. • 2. Черный на белом. 10. Коричневый на желтом. • 3. Желтый на черном. 11. Коричневый на белом. • 4. Белый на синем . 12. Желтый на коричневом. • 5. Зеленный на белом. 13. Красный на белом. • 6. Синий на желтом. 14. Желтый на красном. • 7. Белый на зеленом. 15. Красный на желтом. • 8. Белый на коричневом. 16. Белый на красном.

8. Учебный материал • Современное цветовое колористическое решение в рекламе предусматривает в основном два направления: • тональное, когда за основу берется один цвет и дополняется близкими к нему цветами (сочетание родственных цветов) или же когда используются цвета одного цветового тона, но разной насыщенности и светлоты (однотоновые гармонии). В результате создается единая спокойная гамма цветов; • с применением сочетаний родственно-контрастных и контрастных цветов. 8

9. Учебный материал 9

10. Изображение и фон В работе над шрифтовой композицией и плакатом важно учитывать закономерности соотношения изображения и фона: как правило, фигурами воспринимаются меньшие поверхности, а большие – фоном; поверхности, несущие «выступающий», насыщенный цвет, воспринимаются как фигуры; поверхности, окрашенные ненасыщенным, «отступающим» цветом, воспринимаются в качестве фона. Учебный материал 10

11. Учебный материал Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логики человека. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. 11

12. Учебный материал Влияние цвета на потребительский выбор коричневая упаковка – слишком сильный- 75% Красная упаковка – самый ароматный и вкусный – 85% Голубая упаковка – мягкий – почти 100% Желая коробка – слабый – почти 100% 12

13. Шрифт и цвет в рекламе и в плакате: цвет шрифта и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие текста; общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и раскрытию темы экспозиции; цветовое решение сгармонировано с экспозицией; наилучшее для восприятия решение – тонально-контрастное: светлое на темном, темное на светлом; в случае использования контрастных цветов важно, чтобы их количество не было одинаковым; одного цвета из пары контрастных должно быть больше; интенсивные цвета используются в меньшем количестве по сравнению с цветами более спокойными. Учебный материал 13

14. Учебный материал Крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желательное поведение Мелкий черный шрифт в том же ряду – нежелателен. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета. 14

15. Учебный материал Значение золотого цвета Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходство 15

16. Учебный материал Значение оранжевого цвета Жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п. 16

17. Учебный материал • Яркий и энергичный, оранжевый также является цветом, предупреждающим об опасности. Именно такого цвета жилеты железнодорожных рабочих, а также спасательные жилеты на море. 17

18. Учебный материал Значение красного цвета Теплый и раздражающий, стимулиует мозг, символ опасности запрета, показывает деятельный настрой. «Уменьшает» поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. Цвет праздника и каникул. 18

19. Журнальная страница Учебный материал 19

20. КРАСНЫЙ ЦВЕТ - цвет пламени, как бы наступает, подавляет другие цвета, он активный, возбуждающий, энергичный, активизирует человека. Полностью насыщенный красный, самый глубокий и яркий из его оттенков часто служит для того, чтобы привлекать внимание. По этой причине он часто встречается в цветовой гамме вывесок и запрещающих дорожных знаков. Учебный материал 20

21. Учебный материал 21

22. Учебный материал Значение синего цвета Создает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают люди меланхоличные и разочарованный. Свежесть этого цвет в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс. 22

23. Учебный материал Значение зеленого цвета Успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленный выбирают люди способные и уравновешенные. Сам по себе вызывает ощущение «обделенности» и создает вялю атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим. 23

24. Учебный материал Значение черного цвета Цвет самопогружеия: он помогает отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. Символизирует изящество. Иногда сочетание черного и красного используется в рекламе духов с сильными ароматами. 24

25. Учебный материал

26. Учебный материал 26

27. Вопросы для самопроверки • Назовите значение красного цвета и его использование в рекламе. • Современное цветовое колористическое решение в рекламе. 27

28. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Учебник для вузов. / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2005. – 96 с. Горбаш В.А. Проектная графика. Методические указания/ В.А. Горбаш. - Омск: Омский государственнй институт сервиса, 2008. – 42 с. Пармон Ф.М. Рисунок и графика костюма: Учебник для вузов. / Ф.М. Пармон, Т.П. Контратенко. – М.: Легпромбытиздат, 1987. – 208 с. Санатова С.В. Проектирование костюма: плакат: Учебное пособие. / С.В. Санатова. – Благовещенск: Амурский гос. Университет, 2006. – 72 с. Логвиненко Г.М. Декоративная композиция: Учеб. пособие для студ. Высш. Учеб. заведений/ Г.М. Логвиненко. - М.: Гуманитар. изд. центр ВЛАДОС, 2004. – 144с.: ил. Устин В.Б. Композиция в дизайне. Учебное пособие. / В.Б. Устин. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – 239 с. Рекомендуемая литература 28

29. Использование материалов презентации Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления. Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается только после получения письменного согласия авторов. 29