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UD 9: ESCAPARATISMO

UD 9: ESCAPARATISMO. MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA. http://aprendewikeando.wikispaces.com/. Si quieres amor y tienes dinero, dirige tus pasos en esta dirección. Calle principal de Éfeso en las piedras del pavimento en dirección al mayor prostíbulo de la ciudad. ORIGEN. ASIA MENOR

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UD 9: ESCAPARATISMO

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Presentation Transcript

  1. UD 9: ESCAPARATISMO MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA

  2. http://aprendewikeando.wikispaces.com/

  3. Si quieres amor y tienes dinero, dirige tus pasos en esta dirección. Calle principal de Éfeso en las piedras del pavimento en dirección al mayor prostíbulo de la ciudad

  4. ORIGEN ASIA MENOR 700 años a.C. Perforaciones en las paredes del comercio para ver desde el exterior ÉFESO

  5. Función del escaparate ¡COMPRA DEL CLIENTE!

  6. ¿QUÉ ES? ESCAPARATE • Sistema de estímulos sensoriales • Procedentes del exterior del establecimiento • Su objetivo es influir en el comportamiento de los consumidores para que compren en ese establecimiento. ESCAPARATISMO • Técnicas para el diseño y montaje eficiente de los escaparates.

  7. EL ARTÍCULO Y LOS OBJETOS MOTIVO DE EXPOSICIÓN

  8. EL ARTÍCULO Y LOS OBJETOS MOTIVO DE EXPOSICIÓN

  9. EL ARTÍCULO Y LOS OBJETOS MOTIVO DE EXPOSICIÓN

  10. EL ARTÍCULO Y LOS OBJETOS MOTIVO DE EXPOSICIÓN

  11. EL ARTÍCULO Y LOS OBJETOS MOTIVO DE EXPOSICIÓN

  12. EL ARTÍCULO Y LOS OBJETOS MOTIVO DE EXPOSICIÓN

  13. ACTIVIDAD Pag 174 nº1

  14. LAS ZONAS DEL ESCAPARATE • Impacto visual no es homogéneo depende de las zonas • Distinguimos dos zonas: • Zona caliente • Zona fría • Propuesta de IRESCO: • Mayor atracción zona baja-central • Mirada horizontal Zona alta (7,2%) Zona central (23,5%) Zona baja (69,3%) SENTIDO DE LA MARCHA

  15. EL COLOR • Buena combinación de colores  atracción • Influye en el comportamiento de compra • Ayuda a construir la imagen del establecimiento • Influencia de la luz

  16. EL COLOR

  17. EL COLOR: técnicas • Técnicas: armonía cromática vs contraste • Complementarios: opuestos rueda de color • Análogos: cercanos rueda de color • … • Asociación del color proximidad de una festividad • Eliminar combinaciones de colores que ya no se corresponden con la festividad • Ojo! Mismo color entre escaparate y elemento principal, pierde protagonismo. • No abusar de colores fríos • No abusar de amarillo si abundan los colores fríos • Llaman la atención el rojo y el amarillo • Tener en cuenta el grado de luminosidad de los colores

  18. EL COLOR

  19. EL COLOR Armonía cromática: análogos

  20. EL COLOR Contraste: complementarios

  21. EL COLOR Contraste: dos primarios y un secundario

  22. EL COLOR Asociación Proximidad de una festividad Rojo, rosa, blanco  San Valentín

  23. EL COLOR Asociación Proximidad de una festividad Naranja calabaza y el negro  Halloween

  24. EL COLOR Asociación Proximidad de una festividad Blanco, el oro y el plata, combinaciones de verde y rojo  Navidad

  25. EL COLOR Asociación negro y blanco (monocromático)

  26. EL COLOR Asociación negro y dorado elegancia

  27. EL COLOR Asociación rosa frescura juventud

  28. EL COLOR Pérdida de importancia del elemento principal, por colores similares

  29. LA ILUMINACIÓN

  30. LA ILUMINACIÓN

  31. LA ILUMINACIÓN • LUZ DIRECTA: • Concentrado en un punto • C 80% D 20% • No sombras producto • Contrastes: luz-sombras • Efecto un solo plano • Inconveniente: altera colores • LUZ SEMI-DIRECTA: • C 60%-80% D 40%-20% • Pocas sombras producto • Marca un poco volumen • No altera casi colores SISTEMAS DE ILUMINACIÓN • LUZ SEMI-INDIRECTA: • C 40%-60% D 60%-40% • Iluminación se esparce por igual • Muy pocas sombras • Percibe el volumen • No altera colores • LUZ INDIRECTA: • Disperso totalmente • No sombras • Percibe perfectamente el volumen • No altera nada colores • Inconveniente: monótono

  32. LA ILUMINACIÓN: directa

  33. LA ILUMINACIÓN: semi-indirecta

  34. LA ILUMINACIÓN: indirecta-cálida

  35. LA ILUMINACIÓN: indirecta-cálida

  36. LA ILUMINACIÓN: fría

  37. LA COMPOSICIÓN • CONSIDERACIONES • Dimensiones • Escaparate • Producto • Complementos • Percepción fácil • Orden – zonas cálidas • Recorrido visual: • Proximidad elementos • Color: resaltar el elemento sobre el fondo • Mucha distancia: luces unión • Maniquíes: guiar mirada • Nexo entre los elementos: función, complemento • Necesidad espacio mínimo • Sencilla-no pobre • Armonía Distribuir los artículos y complementos

  38. LA COMPOSICIÓN

  39. LA COMPOSICIÓN

  40. LA COMPOSICIÓN

  41. LA COMPOSICIÓN

  42. LA COMPOSICIÓN BASADOS EN LÍNEAS BASADOS EN FIGURAS GEOMÉTRICAS SEGURIDAD APLOMO SOLIDED ROBUSTED FUERZA ELEGANCIA ESBELTEZ EQUILIBRIO SENSUALIDAD DENSIDAD UNIDAD INMENSIDAD

  43. LA COMPOSICIÓN: VERTICAL

  44. LA COMPOSICIÓN: DIAGONALES

  45. LA COMPOSICIÓN: DIAGONALES

  46. LA COMPOSICIÓN: DIAGONALES

  47. LA COMPOSICIÓN: HORIZONTAL

  48. LA COMPOSICIÓN: CURVA

  49. LA COMPOSICIÓN: QUEBRADA

  50. LA COMPOSICIÓN: PARTIENDO MISMO EJE

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