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數位匯流的機會與挑戰

數位匯流的機會與挑戰. Dec. 2008. 簡報內容. 前言 數位匯流概述 電信業者因應 數位匯流 之佈局 --- 以中華電信為例 電信業者新媒體服務 --- 以中華電信為例 數位匯流之機會與挑戰 結語. 前 言. 歐盟 1997 年公布 “因應電信、媒體與資訊科技匯流 ﹙Convergence﹚ 與規範之執行綠皮書” 數位匯流的定義及型態： 數位內容、 IP 、寬頻網路、資訊技術造就跨業、匯流經營機會 網路的匯流 ： 網路 IP 化、層級化，促成傳輸網路透明化 ﹙transparency﹚ 與中立化 ﹙neutrality﹚

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數位匯流的機會與挑戰

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  1. 數位匯流的機會與挑戰 Dec. 2008

  2. 簡報內容 • 前言 • 數位匯流概述 • 電信業者因應數位匯流之佈局---以中華電信為例 • 電信業者新媒體服務---以中華電信為例 • 數位匯流之機會與挑戰 • 結語

  3. 前 言 • 歐盟1997年公布“因應電信、媒體與資訊科技匯流﹙Convergence﹚與規範之執行綠皮書” • 數位匯流的定義及型態：數位內容、IP、寬頻網路、資訊技術造就跨業、匯流經營機會 • 網路的匯流：網路IP化、層級化，促成傳輸網路透明化﹙transparency﹚與中立化﹙neutrality﹚ • 終端的匯流：消費電子裝置提供 PC、電視、電話等多功能整合服務 • 內容與應用的匯流：不同網路平台承載相同性質服務 • T.I.M.E ﹙Telecommunication、Internet、Media、Entertainment﹚、Triple Play ﹙Data、Voice、Video﹚ • 數位匯流在於創造新的價值，更強的競爭力；而市場競爭亦促成新的匯流發展

  4. 簡報內容 • 前言 • 數位匯流概述 • 電信業者因應數位匯流之佈局---以中華電信為例 • 電信業者新媒體服務---中華電信為例 • 數位匯流之機會與挑戰 • 結語

  5. 數位匯流概念 CHANNEL VOICE MUSIC IMAGES VIDEO APPLICA- TION GAMES CATV SO TELCO FIXED LINE MOBIL NET- WORK SATT- LITE DVB-T WIMAX INTER- NET

  6. 數位匯流概念 LINEAR CHANNEL MUSIC IMAGES GAMES VIDEO On-Demand APPLICA- TION VOICE Platform, middleware, user interface, usage, rating engine, billing, backend operation, DRM, authentication, CRM, customer care CATV SO TELCO FIXED LINE MOBIL NET- WORK SATT- LITE DVB-T WIMAX INTER- NET Middleware client. format conversion, codec, device control, interconnection, gateway

  7. 數位匯流概念 • Ch& interactive channel • VOD PPV SVOD • Application • Cross platform content • Release windows • Promotions • Packages • TV HDTV • STB+TV • PC • MID • Mobile phone • Multifunctional device Content • Triple play • Interactive • Mobile • Value added • Home banking • Surveillance • Gaming • Learning Convergence Service Terminal • IPTV • middleware • Internet • Mobile • Cables • DRM • Youtube & Hulu • Telecom Broadband • Analog cable • Digital cable • Analog terrestrial • DVB-T • Wireless network • NGN • 2G 3G 3.5G 4G • P2P Platform Network Business • Ambiguous border • Competition • Business Model (ads. Commercial..) • Physical vs. virtual Government Policy and Regulation

  8. 簡報內容 • 前言 • 數位匯流概述 • 電信業者因應數位匯流之佈局---以中華電信為例 • 電信業者新媒體服務---以中華電信為例 • 數位匯流之機會與挑戰 • 結語

  9. 國內電信市場自由化與重要服務發展 5 Mobile Licenses Mobile Number Portability 6 WiMAX Licenses 3 Fixed-Line Licenses 5 3G Licenses Value-Added Services 1989 1996 1997 2000 2002 2004 2005 2006 2007 • Telecom Laws • DGT Reformed • CHT Established Communications Basic Law NCC Established

  10. 中華電信營運版塊調整策略 NT$20.6bn NT$42.9bn NT$119.6bn NT$48.6bn NT$73.7bn NT$59.1bn

  11. 因應終端設備發展需要之服務範例 分機 • 集中式虛擬小交換機服務 中華電信公司 市話交換機 用戶線 分機 (CENTREX) 分機 分機 值機員座席台 分機 中繼線 PABX 分機 分機 分機 值機員座席台 PABX：private automatic branch exchange 專用自動交換機

  12. 因應IP Phone發展之服務範例 PSTN PSTN 大陸網路 • 企業網路整體服務 上海 2路 分機 IPVPN 64K 512K or 768K 512K 64K 128路 分機 250路分機 PABX or Centrex 南 昌 中壢

  13. 因應視訊服務發展之服務範例

  14. 行動電話群組之服務範例

  15. 固網行動整合 FMC 服務範例 • MVPN-市話行動電話整合方案

  16. 固網行動整合 FMC 服務範例 • MVPN-市話行動電話整合方案

  17. 中華電信提供之主要服務 • Broadband Access: • ADSL • WLAN • FTTx • Internet Services • HiNet • Business Intranet: • X.25 \ ATM \ FR • IPVPN • Leased Line #1 Subscribers & Share of minutes • Local Service • DLD • ILD Fixed-line 28.5% Internet & Data • 2G GSM • 2.5G GPRS • 3G WCDMA • 3.5G HSDPA CHT #1 ISP & BB access VAS: • IPTV • Xuite • hiGame • hiChannel • hiFate • hiStock • hiB2B • hiAD • hiMusic 24.6% Mobile 35.9% VAS: • SMS • MMS • JAVA Game • Ring Back Tone • Mobile internet • Mobile TV Others #1 Subscribers & Revenue 11% As of H1 2008

  18. 固網與行動電話市場變化 Taiwan Market Global Market Penetration 107.3% (Unit: millions) (Unit: millions) Source: NCC Source: ITU

  19. 寬頻網路市場變化 FTTB FTTH Taiwan Market FTTxby Households (Unit: thousands) Taiwan Source: FTTH Council, July 2008 Source: NCC

  20. 各項電信服務市場普及率 (%) (1) (2) (1) (1) (1) All statistics are calculated based on subscribers/population. (2) All statistics are calculated based on subscribers/households. Source：NCC, FIND

  21. 中華電信行動電話業務發展 2G 2.5G 3G Beyond 3G WCDMA GPRS GSM HSDPA HSUPA LTE 2008 2000 2005.07 2006.09 1994 MP3 MP3 Video Streaming 3G Applications On-line Gaming Mobile Internet • Milestones for CHT mobile services Introduce co-branded handset Strengthen channel alliances Partnership with content providers 20

  22. 寬頻網路與行動電話維持穩定成長 Mobile Subscribers Broadband Subscribers Thousands Thousands 4,305 4,284 4,252 4,219 4,166 8,779 8,724 8,699 8,656 8,581 17.8% 9.1% 7.2% 14.5% 12.3% 17.7% 17.3% 16.2% 14.3% 15.4% 37.8% 41.0% 39.9% 39.3% 41.5% 16.3% 13.2% 17.7% 15.1% 14.1% 16.2% 16.9% 16.5% 15.9% 16.7% • 2.89 million 3G subscribers as of June 2008, 70% of which are utilizing 3G handsets Note: 1) Others include 256k, 768k, 4M & 6M services 2) 8M include 8M,12M and other FTTB services

  23. 簡報內容 • 前言 • 數位匯流概述 • 電信業者因應數位匯流之佈局---以中華電信為例 • 電信業者新媒體服務---以中華電信為例 • 數位匯流之機會與挑戰 • 結語

  24. Social networking Personalize, addressable, searchable Interactive Transaction and commerce Portable and everywhere 新媒體的特色

  25. 固網加值業務---MOD • 中華電信 MOD (Multimedia on Demand ) • 網路 : based on ADSL/FTTx • Launch date: March 3, 2004 • 服務種類: • 直播頻道 • 隨選視訊 (VOD) • 互動加值 • Karaoke-on-Demand (KOD) • 家庭金融 • 遊戲 • HD高畫質

  26. MOD隨選視訊﹙VOD﹚ • 電影：好萊塢影片(Sony、WB)、亞藝影音城(環球、博偉)、亞洲影 片、獨立製片、紀錄片等 • 連續劇：偶像劇、武俠劇、韓劇、港劇、日本動漫等 • 動漫：NANA、火影忍者、日本卡通、幼教卡通等 • 音樂綜藝：綜藝節目、熱門 MTV、演唱會、音樂會等 • 休閒生活：運動、舞蹈教學、食譜等 • 知識學習：心靈成長、主題講座、學生學習教材等 • 好康福利區：完全免費供客戶收視、包括英語教學雜誌 • 架上維持7000小時以上內容，每週更新約600小時 and up

  27. MOD互動加值 • 家庭金融：在家轉帳、繳(費)稅、帳戶查詢 • 哈星星樂園：益智趣味小遊戲 • 歡唱坊：數千首歌曲隨點隨唱 • 領航股市：大盤指數、自選股報價 • 成人遊戲：野球拳

  28. MOD 黨政軍議題 • 為解決黨政軍退出媒體的問題，NCC與中華 電信自95初～96年底談判協調 MOD 適法性議題，並一面改造 MOD 平台及營運模式 • 設法讓 MOD 成為開放式平台，以與有線電視系統之封密性平台區隔，使得MOD不具有線廣播電視系統經營者頭端與用戶端封閉之特色 • 由NCC進一步修訂“固定通信業務管理規則”部分條文，增訂第六十條之一有關多媒體內容傳輸平臺服務之規定，讓MOD回歸電信法管理

  29. MOD 平台開放可能方向 • 開放讓頻道、隨選視訊及應用服務等內容業者在MOD平台上架 • 開放讓其他ISP業者之客戶亦能接取MOD平台及服務 • 開放讓其他營運商亦能在MOD平台上經營服務 • 開放其他固網業者之客戶接取MOD平台及服務與固網業者之間客戶接取IPTV服務

  30. MOD 平台開放可能方向

  31. 行動加值業務  豐富的內容  隨身性的設備 文字 mPro桌面資訊 e薦賞 emome手機誌 中華電信行動媒體 口袋書店 流行時尚隨時看 iPhone 創新的互動瀏覽 創新的互動瀏覽

  32. 行動加值業務： iPhone 3G rich UI • Multi-touch • iTunes(stores) • Motionsensor • Safari (browser) • 3.5”screen • Google map • 4G / 8G storage • Photo management • OS X • Apple 以創新概念切入數位匯流姐決方案 • 2008年6月推出iPhone 3G 及Mobile Me 服務，打造終端、軟體、應用與服務匯流整合解決方案

  33. 數位內容 產品 遊戲平台 下載平台 會員平台 內容管理平台 小額付款平台 分析推薦平台 認證平台 數位商城平台 數位行銷平台 電子報平台 學習平台 影音平台 拍賣平台 旅遊平台 數據加值服務 廠商 共通平台 客戶 應用平台 通路 產品管理 交易平台 各 通 路 會員關係 決策管理 行銷平台

  34. 成功營運模式：產業鏈整合與演進 內容製作 內容發行 內容整合者 通路 網路 硬體 終端 電影 內容上架 傳統通路 電視 戲劇 內容管理 網際網路 PC 動畫 消費者 DRM 手機 數據 行動 固網 音樂 內容派送 STB 遊戲 會員管裡 有線電視 遊戲機 學習 認證記帳 無線電視 電子商務 衛星通信 合約管理 監理及產業政策

  35. 簡報內容 • 前言 • 數位匯流概述 • 電信業者因應數位匯流之佈局---以中華電信為例 • 電信業者新媒體服務---以中華電信為例 • 數位匯流之機會與挑戰 • 結語

  36. 數位匯流的機會 Digital home NGN and services HD related industry (BD, camcoder, production..) Devices CE, CPE, multifunction Home Networking Contents Ch, vod, HD.. V2 IPTV STB Applications Online Video Full HDTV pannel Mobile TV TV portal (Internet Video Link) Wireless network

  37. 數位匯流的機會與挑戰 • 數位匯流新技術 IP 寬頻網路、數位編碼壓縮、應用服務等，創造新的進入者的機會，但也帶給傳統電信業者及廣電業者競爭壓力 • 單一服務或以不變應萬變的模式已無法適應新的匯流時代，需要進一步垂直整合提供各種層級服務，進而帶動差異化服務，以提升企業競爭力 • 成功的數位匯流服務，需要創造有效益的價值，如何尋求成功的營運模式、服務組合，以追求新營收來源，降低成本，是重要課題

  38. 內容業者的解放 新型態內容與應用 多平台通路綜效 多元營運模式 衍生性商品 數位家庭 世界是平的 過度供給 技術變遷 營運模式 監理政策與法令 IPR 生命週期短 非線性的複雜度 數位匯流的機會與挑戰

  39. 簡報內容 • 前言 • 數位匯流概述 • 電信業者因應數位匯流之佈局---以中華電信為例 • 電信業者新媒體服務---以中華電信為例 • 數位匯流之機會與挑戰 • 結語

  40. 結 語 • 網路中心 → 服務中心 → 客戶中心 • Any time, any where, any device • 處處是機會 步步是挑戰 • Business model • Complexity of operation • Legal issues • Do the right thing at the right time with the right people

  41. Thank You !

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