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MERCADO

MERCADO. DA VEICULAÇÃO. PUBLICITÁRIA EM. SANTA CATARINA. EDIÇÃO 2012. OBJETIVO DA PESQUISA. Conhecer o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA investido nos veículos de Santa Catarina e a participação de cada meio de comunicação a composição do ‘BOLO PUBLICITÁRIO’ - em 2011. METODOLOGIA.

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Presentation Transcript

  1. MERCADO DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA EDIÇÃO 2012

  2. OBJETIVO DA PESQUISA • Conhecer • o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA • investido nos veículos de Santa Catarina • e a participação de cada meio de comunicação • a composição do ‘BOLO PUBLICITÁRIO’ - • em 2011

  3. METODOLOGIA Pesquisa quantitativa Universo considerado: 673 veículos atuantes e sediados em SC dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet Coleta de dados: abril a agosto de 2012 Questionários de auto-preenchimento Estimativas dos não respondentes para obtenção do volume total de investimentos Amostra final (retorno obtido): 231 veículos Detentores de 77% do faturamento estimado para o universo • Bases para estimativas dos não respondentes: • meio • região • porte • respostas em anos anteriores • crescimento médio do meio • nº de funcionários

  4. Valor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011

  5. Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2011 R$ 1,009bilhão Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011

  6. Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2011 INTERNET 0,7% REVISTA 1,2% MÍDIA EXTERIOR 3,4% TELEVISÃO 52,8% R$ 1,009 bilhão JORNAL 22,4% RÁDIO 19,5% Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011

  7. Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2011 INTERNET 0,7% 6,6 milhões REVISTA 1,2% 11,9 milhões TELEVISÃO 52,8% 532,4 milhões MÍDIA EXTERIOR 3,4% 34,6 milhões R$ 1,009 bilhão JORNAL 22,4% 226,4 milhões RÁDIO 19,5% 197,1 milhões Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Valores em R$

  8. Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2011 TOTAL R$ 1,009 bilhão INTERNET 0,7% REVISTA 1,2% MÍDIA EXTERIOR 3,4% TV aberta 51,6% Jornais diários 16,5% JORNAL 22,4% TELEVISÃO 52,8% Rádio FM 10,1% Rádio AM 9,4% Jornais - outras periodicidades 5,9% TV fechada 1,2% RÁDIO 19,5% Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011

  9. Crescimento da Veiculação Publicitária 2011 / 2010 + 11% Fonte: Instituto Mapa O montante da veiculação publicitária de 2010 em SC sofreu alteração, devido a correções e atualizações de informações fornecidas pelos veículos ao Instituto MAPA. Total 2010 anteriormente divulgado: R$1026 milhões.

  10. Faturamento segundo origem dos anunciantes Total dos meios Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes

  11. Faturamento segundo origem dos anunciantes Por meio Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 231 veículos Cerca de 70% do faturamento com veiculação publicitária, em Santa Catarina, provém de anunciantes locais (da região de cada veículo) e estaduais (de SC, mas não da região do veículo). Os outros cerca de 30% vêm de outros estados.

  12. Faturamento segundo via de contratação Total dos meios Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes

  13. Faturamento segundo via de contratação Por meio Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 231 veículos As agências de propaganda trazem para os meios de comunicação a maior parte (75%) do faturamento com veiculação publicitária.

  14. Faturamento segundo fonte de produção Total dos meios Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes

  15. Faturamento segundo fonte de produção Por meio Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 231 veículos Com exceção do meio TV, nos outros é alta a proporção de faturamento decorrente de anúncios que o próprio veículo precisa produzir.

  16. Faturamento segundo fonte de contratação Total dos meios Setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de contratação, segundo declaração dos respondentes

  17. Nível de empregonos meios de comunicação 7,8 mil funcionários Empregados nos veículos desses meios, no final de dezembro de 2011 Jornal 43,6% Mídia exterior 4,9% Revista 3,0% Internet 1,2% TV aberta 13,2% Rádio 32,2% TV fechada 1,8% Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 673 veículos (universo)

  18. Crescimento do nível de emprego nos meios de comunicação em SC - 1% Fonte: Instituto Mapa

  19. Expectativas para 2012 Expectativas de faturamento com veiculação publicitária em SC % de veículos que prevêem cada situação Faturamento estável 1% Redução do faturamento 0,03% Fonte: Instituto Mapa Exercício 2011 Base: 231 veículos Estimativa para 2012 com base nestas expectativas: + 5% = R$ 1,059 bilhões

  20. Mercado da Veiculação Publicitária BRASIL Bolo publicitário nacional 2011 R$ 31,6 bilhões * Crescimento 2011/2010: 8,5% SC representa 3,2% se comparado a este bolo publicitário nacional (embora as metodologias de pesquisa sejam diferentes) * Fonte: Projeto InterMeios – Consolidado 2011 Meio & Mensagem

  21. Agradecimento especial aos veículos respondentes MERCADO DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM Realização: SANTA CATARINA Apoio: EDIÇÃO 2012

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