Kalandorok kíméljenek!

1. Kalandorok kíméljenek! 2010. Július 29.

2. A címadás indoka • Reklám céljai: • Termékeladás • Márkanév ismertsége • Márkakép kialakítása • Márkahűség kialakítása (vevő megtartása) • Márkaválasztás befolyásolása • A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg • Hosszútávon a tisztesség a kifizetődő

3. Igaz – hamis?

4. Miért ilyenek a reklámok? • Emocionális kontra racionális érvek • Erős verseny, apró különbségek vannak a termékek között • Kutatási eredmények, versenyelőny megjelentetése a reklámban • Megtévesztés csak a racionális érvek esetén „szokás” • Nézzük meg, mi a reklám valós üzenete? • Hasonlatok (asszociáció, metafóra, analógia, olyan, mint….) • Szavak köznapi értelme • Termékkategóriával kapcsolatos tudás változik

5. A vásárlás nemcsak a konkrét reklámtól függ

6. UCP a reklámozók szemszögéből UCP indoklása: „ … elfogadott intézkedések révén hozzájárul a magas szintű fogyasztóvédelem eléréséhez. … A belső határok nélküli térségben a határon átnyúló tevékenységek előmozdításához létfontosságú a tisztességes kereskedelmi gyakorlatok fejlődése”

7. Reklám és költségei • Egységes európai piacon: • Egységes termékkutatás (egységes érvek) • Reklám gyártási költségeinek csökkentése érdekében szabványosítás • Egységes (regionális médiavásárlás) - uaz a reklám

8. UCP kérdései • Megtévesztés – lényeges információk • Apróbetű • Kutatási eredmények elfogadása • Más országokban ment reklámok • Más – hazai hatóság, szakhatóság véleménye • Gyerek vásárlásra történő felszólítása • Ingyenesség kérdése

9. Működő önszabályozás • Önszabályozás kritériumai az Európai Reklám Kerekasztal alapján • Önszabályozás előnyei • Fogyasztónak • Társadalomnak • Ha bármi gondot tapasztalnak • Fogyasztói panaszok kezelése: www.ort.hu

12. Köszönjük