1 / 15

MARKETINGKUTATÁS PIACKUTATÁS

MARKETINGKUTATÁS PIACKUTATÁS. MARKETINGKUTATÁS A döntéshozók számára szükséges információk összegyűjtése, rendszerezése, elemzése, értékelése és a konkrét piaci helyzetekre vonatkozó legjobb vállalati döntésvariációk kidolgozása. MARKETINGKUTATÁS.

cecil
Télécharger la présentation

MARKETINGKUTATÁS PIACKUTATÁS

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETINGKUTATÁS PIACKUTATÁS

  2. MARKETINGKUTATÁS A döntéshozók számára szükséges információk összegyűjtése, rendszerezése, elemzése, értékelése és a konkrét piaci helyzetekre vonatkozó legjobb vállalati döntésvariációk kidolgozása.

  3. MARKETINGKUTATÁS Folyamata: 1. információgyűjtés 2. információk szelektálása 3. információk tárolása 4. információk áramoltatása 5. információk megjelenítése 6. koordináció

  4. A MARKETINGKUTATÁS TERÜLETEI A fogyasztói szokások A fogyasztói igények Termékbevezetéshez tanácsadás Értékesítési csatornák felmérése Lojalitás- és elégedettségvizsgálat Reklámkutatás Rendezvénykutatás Szervezetkutatás Szolgáltatás-kutatás Versenytárs-analízis

  5. MIR Belső és külső információk koordinált és folyamatos gyűjtését, feldolgozását, szelektálását, tárolását, áramoltatását megjelenítését megvalósító rendszer.

  6. PIACKUTATÁS A vállalati marketing eredményes felhasználásához szükséges információk felkutatása, rendszerezése, szelektálása, értékelése.

  7. MARKETINGKUTATÁS - PIACKUTATÁS

  8. A PIACKUTATÁS FOLYAMATA A probléma megfogalmazása A kutatási terv előkészítése, felépítése A vizsgálat Az eredmények összegzése Megállapítások, javaslatok, prognózisok

  9. Adatfelvétel köre Minta alapján (mintasokaság) • Teljes körű • (alapsokaság) • Véletlen mintavétel • - egyszerű véletlen • lépcsőzetes véletlen • rétegzett véletlen • Tudatos mintavétel • kvóta szerinti • hólabda Önkényes mintavétel

  10. KUTATÁSI MÓDSZEREK Szekunder kutatás Primer kutatás belső információk külső információk megkérdezés megfigyelés kísérlet standard interjú mélyinterjú egyéni csoportos írásbeli szóbeli

  11. A megkérdezéses vizsgálatok fajtái

  12. A megkérdezéses vizsgálatok fajtái

  13. A megkérdezéses vizsgálatok fajtái

  14. Számítógépes megkérdezés típusai: CAPI számítógéppel támogatott személyes megkérdezés CATI számítógéppel támogatott telefonos kérdezés 3. CAWI számítógéppel támogatott online megkérdezés

More Related