通讯社数字版权工作战略

1. 通讯社数字版权工作战略 新华社技术实验室 刁毅刚 2013年8月

2. 数字版权工作背景 • “由传统新闻产品生产为主向现代多媒体新闻信息业态拓展，由面向媒体为主向直接面向终端受众拓展，由立足国内为主向有重点地更大范围参与国际竞争拓展” • 打造融通讯社业务、报刊业务、网络业务、新媒体业务、电视业务、金融信息业务和多媒体数据库业务为一体的全媒体业务形态

3. 版权云提出背景 • 生产 • 海量化 数字版权工作背景 • 传播 • 碎片化 • 一次性买断、无人分账 新媒体环境下 数字版权流通特点 新媒体环境下 数字版权生态恶劣 • 盗版容易且严重 • 使用 • 个性化 • 渠道垄断、成本高 • 正版流通不足 • 授权 • 频度高

4. 零售模式一次付费合约 分发模式计数付费合约 数字版权工作背景 从传统的B2B授权模式向灵活、多元化、以下游用户为主体的授权模式转变； 针对某类特定上游权利人、某类特定下游使用方和某类特定授权使用场景而制定的； 由供应链的上游方、下游方或者供应链平台运管方提出，并且由供应链各方接受认可方可生效的。 分账模式计数分账合约 协作模式合法使用合约

5. 数字版权工作背景 从“单向的、一次性的发布，向提供与新闻信息相关的交互式的全程服务、多次服务，从而来锁定目标用户和受众” 内容 采编 产品发布 运营展示 互动交互体系 产品策划 产品创建 产品 组装

6. 评论、评分 纠错 点题 定制化、个性化、对象化的内容 线索 反馈 版权工作背景 用户 用户 基于多层次、多维度的互动服务体系，打造新闻信息交互平台 网站 网站 营销人员 需求 微信 微信 策划人员 QQ QQ 编辑人员 服务 网站 网站 线下

7. 数字版权工作前期基础 • 工作难点 • 业务难点：运营业务头绪众多，生产环节异常复杂，如何将版权资产管理的科学方法与现有业务环节和业务人员匹配是一个高难度课题 • 技术难点：在一套系统内将版权资产管理理念用严谨的设计和易用的功能实现，并提供友好的用户使用体验

8. 数字版权工作前期基础 • 版权管理的目标 • 权利描述结构化 • 授权方式标准化 • 数据分析智能化 • 管理流程规范化 • 工作方法 • 运用结构化数据格式描述版权资产，并对版权资产进行精细化管理； • 版权授权通过授权使用方式定义； • 版权书可以有效保护版权； • 过期的版权仍需要作为资产管理；

9. 数字版权工作前期基础 • 主要实现功能： • 资产管理：实现了资产管理主要包括版权管理、作品管理、资产入库等功能； • 运营管理：运营管理实现对版权资产流转的动态管理，保存版权变更记录，跟踪资产流转过程； • 资产统计：资产统计模块基于报表引擎实现，可以设计并生成各种类型的报表，支持图表显示；

10. 数字版权工作前期基础

11. 未来数字版权工作规划 • 建立全社版权信息管理系统 • 版权信息管理：为所有模块的基础，用户通过信息著录平台存储作品信息，权利信息，参与方信息等版权关键信息； • 可用性查询模块：支持用户对版权的多维度查询，特别是在引进和销售版权的过程当中的所有权以及可用性查询； • 信息发布知识库：通过该功能能够提供给用户更多的版权方面的知识和建议，通过知识库支持管理的方式满足用户提出的版权业务规范管理、版权案例管理和版权信息咨询服务； • 版权合同管理：有效地提高版权合同的管理水平，使版权管理人员及版权关系人从繁重的文字、案卷工作中解放出来，提高版权合同流程的工作效率，包括以下组件： • 版权合同模版：提供各类电子化版权合同模版，支持网上合同填写，支持合同模版分类管理，提供模版查询； • 版权购买合同管理：针对涉及产品中嘉宾、第三方资料等资源的各类版权购买合同的创建、审批，修改、归档、查询管理。

12. 未来数字版权工作规划 • 建立全社数字版权运营系统 • 分布式版权运营平台为新华社下属企业服务，用来处理各自的版权管理和运营业务。平台由三个子系统组成：版权内容管理子系统、版权资产管理子系统和版权运营管理子系统。 • 版权内容管理子系统主要用于实现对版权作品的基本信息、编目信息和文件信息的管理； • 版权资产管理子系统主要完成对作品的版权信息的加载和管理工作，即实现对版权资产的管理； • 版权运营管理子系统用于实现对版权的输入和输出交易的管理

13. 未来数字版权工作规划 • 建立数字版权保护系统 （1）实现包括内容加扰、内容加密、产品封装、水印管理、密钥管理、安全引擎、授权分发、DRM管理和DRM客户端等核心业务功能的版权保护体系，实现对数字内容的版权保护； （2）支持多媒体数据、音视频内容、图片、财经数据、新媒体数据等全媒体数字内容格式，将不同格式的内容加密后，以产品的形式封装并发行； （3）支持互联网供稿平台、移动新媒体平台、屏媒播控平台、电子商务平台等多种授权分发链路； （4）支持订购、点播、购买、续订、赠送、试看和共享等多种业务应用场景，支持包月/季/年等订购方式； • （5）支持对用户一次授权一个产品，每个产品可包含多个内容，授权支持用户域和设备域； • （6）实现对内容和授权的统计分析，按照产品种类、内容类型、内容来源、授权时间、授权次数、授权用户域和授权设备域等进行业务分析

14. 未来数字版权工作规划

15. 未来数字版权工作规划 • 以授权管理系统为例：生成授权后，分别传送给运营支撑体系和内容传输体系。运营支撑体系通过互联网分发授权，内容传输体系通过卫星网络和有线电视网分发授权，通过卫星网络和有线电视网授权分发的流程如图：

16. 未来数字版权工作规划 • 通过互联网授权分发的流程如下图： • （1）DRM客户端通过互联网向运营支撑体系请求产品的授权； • （2）运营支撑体系根据用户请求向版权保护体系请求产品的授权；

17. 未来数字版权工作规划 • 建立数字版权监管系统 • 项目建设完成后，将成为一个数据完整、强大、使用简洁的监测系统，为新华社提供全面、完整、翔实的日常监控数据和信息，从而有力实现对侵权盗版内容“发现传播源头、追踪传播内容、监控传播主体”的职能；

18. 未来数字版权工作规划 • 充分利用现代计算机文本内容分类、音频内容识别、图像内容过滤、视频内容识别等模式识别算法，自动发现、下载、取证各类侵权盗版内容，对网站上的音频、视频、网游动漫、音乐作品、热播影视剧、图书、图片等内容进行监测，通过良好的人机交互界面实现主动、高效的互联网侵权盗版内容监测。

19. 下一步工作规划 • 明确建设优先级 • 分步开展业务 • 先历史资料，后新生产节目 • 建设完整的版权管理体系 • 成立数字版权标准工作组，制定相关技术标准。