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Economia Aplicada

Economia Aplicada. MBA Fernando Branco Ano lectivo 2003-2004 Trimestre de Inverno Sessão 5. O mercado de concorrência monopolística. Existem muitos compradores e vendedores Cada empresa produz um produto diferenciado: Cada produto tem nos outros alguns substitutos próximos.

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Presentation Transcript

  1. Economia Aplicada MBA Fernando Branco Ano lectivo 2003-2004 Trimestre de Inverno Sessão 5

  2. O mercado de concorrência monopolística • Existem muitos compradores e vendedores • Cada empresa produz um produto diferenciado: • Cada produto tem nos outros alguns substitutos próximos. • Existe liberdade de entrada e de saída no mercado. • Exemplo: Restaurantes

  3. Restaurantes O mercado dos restaurantes tem as características da concorrência monopolística. Em cada grande cidade existem milhares de restaurantes com grande variedade de comidas, preços, ou serviços. A entrada (e saída) no mercado é fácil, e é frequente a publicidade reforçando alguma diferenciação. Exemplo adaptado de Dominick Salvattore, 1996, Managerial Economics in a Global Economy, Third Edition, Irwin McGraw-Hill, New York, USA(pág. 392).

  4. Procura dirigida à empresa • Dada uma certa gama de produtos, cada empresa tem a sua procura. • Quando um novo produto é introduzido a procura de cada produto inicial é alterada. • A posição e a elasticidade da procura dirigida a cada produto é influenciada pela gama de produtos existentes.

  5. D Procura dirigida a um produto

  6. p i D D q i Procura dirigida a um produto:entrada de um novo produto

  7. Decisões das empresas • Cada empresa deseja maximizar o seu lucro: • É importante separar a situação de curto prazo (n fixo) da de longo prazo (n varia)

  8. Decisões das empresas:curto prazo • As decisões de cada empresa no curto prazo são análogas às de um monopolista. • Dada a sua curva de procura de curto prazo, cada empresa produz de modo a igualar a margem preço-custo ao simétrico do inverso da elasticidade preço da sua procura. • Em geral, os lucros das empresas não terão de ser nulos.

  9. P, C CMg P* CMe D RMg Q* Q Decisões das empresas:curto prazo - abordagem gráfica

  10. Decisões das empresas:longo prazo • Haverá entrada e saída de empresas. • As curvas de procura alteram-se. • O ajustamento só termina quando todas as empresas que permaneçam no mercado tenham lucro nulo.

  11. P, C CMg P* CMe P* D Q* Q* Q Decisões das empresas:longo prazo - abordagem gráfica

  12. A importância da diferenciação dos produtos • A diferenciação do produto é o que permite alguns ganhos de curto prazo no lucro. • Estratégias de diferenciação: • publicidade; • introdução de novos produtos; • fidelização de clientes. • Exemplo: Operadores de telecomunicações • Decisões de publicidade.

  13. Operadores de telecomunicações Os serviços proporcionados pelos operadores de telecomunicações têm um elevado grau de substituibilidade entre si. Estas empresas desenvolvem estratégias no sentido de dificultarem a mudança dos clientes e de criarem frequentemente novos produtos que permitem estabelecer diferenciação adicional dos serviços de outros operadores.

  14. Decisões de publicidade • Qual o nível óptimo de publicidade?

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