Тенденции рынка мобильных приложений

1. Тенденции рынка мобильных приложений Александр Егошин Руководитель отдела мобильного продюсирования Alawar Entertainment

2. Таблетки и смартфоны vs. другие рынки

3. Q4 2010:продажи смартфонов + таблеток обгоняют PC

4. Куда податься?

5. Доли OS на рынке смартфонов, по итогам 2010 г. Source: Strategy Analytics

6. iOSв деталях + Более 160 млн. iOSдевайсов: • iPad– 15 млн. устройств в 2010 году (Прогноз на 2011 год – 20 млн. iPad) • iPhone – более 100 млн. • iPod touch – более 45 млн. + Число подписчиков (аккаунтов) iTunesStore перевалило за 200 млн. + Более 10 млрд. загрузок в App Store + Разработчики на App Store заработали $2 млрд. + Достойное «железо»+ слабая фрагментация устройств + Крайне лояльная публика – Очень жесткая конкуренция: • Более 450,000 приложений (75 тыс. специально для iPad) • более 100 000 игр • более 150 приложений в один день – Низкие цены на приложения

7. Android + Самая быстрорастущая платформа: • 2010 – 54 млн. устройств • 2011 – 190 млн. устройств • В день активируется более 300,000 устройств + Поддержка со стороны других игроков: • Xperia Play + Playstation Suite • Amazon Android store, Exent, etc • Операторские магазины + Постоянные улучшения - «Недоделанный» магазин приложений • Основная масса – бесплатный контент • Чудовищное пиратство - Сильная фрагментация

8. Windows Phone 7 + Магазин действительно управляется платформодержателем • Премиальные цены • Сравнительно невысокая конкуренция • Качественные продукты + Microsoft активно поддерживает разработчиков • Промо • Деньги на разработку + Пока нет фрагментации • После альянса с Nokia обязательно появится фрагментация (!) • Install base порядка 2,25 млн. устройств • Не понятно, к чему приведет альянс с Nokia

9. Symbian + Большая рыночная доля ОС • 45% по итогам 2010 • Развитие в странах второго эшелона + Ovi store растет • 4 млн. загрузок в день • Более 100 разработчиков заработали более 1 млн. долларов в сторе • Доля Symbian падает. В Северной Америке – близка к нулю • Очень сильная фрагментация • Туманные перспективы

10. Blackberry + Растущий рынок В Q4/2010 продано 14.2M смартфонов (40% рост к 2009) + Молодеющая аудитория Удалось репозиционировать BB на молодежную аудиторию + Премиальный сегмент Премиальный сегмент с довольно высокими ценами и - Новая ОС в разработке Еще неизвестно, чем кончатся инициативы по обновлению ОС. - А нужны ли им приложения? Спрос со стороны аудитории еще не исследован. Может быть, FB и BM им вполне достаточно.

11. WebOS + Сильная в техническом плане платформа Красивая и приятная ОС. • Install base – порядка 2 млн. устройств И больше взять негде. • Не понятно, как HP планирует развивать платформу

12. bada + Сила и мощь Samsung Samsung обещал развивать платформу, и заботится об этом проекте как о своем дитя Миллионы аппаратов с умеренным ценником на OS badaдолжны затопить рынок + Универсальное решение? В планах было развивать ОС для телефонов, ТВ, холодильников и т.п. + Поддержка разработчиков Конкурсы и танцы - Samsung еще не решил, развивает ли bada Ведь Galaxy Tab вышел все же на Android - Вместо линейки high end – линейка feature phone Первые аппараты давали надежду на топовые модели. Но у Samsung возможно более скромные планы по линейкам на bada.

13. Meego + Опыт Nokia, разработки Intel Союз двух лидеров рынка выглядел очень перспективно. +Тот же Linux, вид сбоку Простота портирования на платформу с Linux. +Поддержка разработчиков Деньги, программы, семинары + Хорошее железо Обещали хорошее железо на мобильных устройствах. Но пока ничего не получилось. - Долго разгоняются В течение 1 года не выпустили ни одного устройства. ОС все еще в разработке. - Nokia бросила Intel ради Microsoft У больших компаний - большие планы.

14. Java/Brew + Все еще большая аудитория + Высокие цены на приложения + Широкое проникновение в развивающихся странах + Сокращающаяся конкуренция между разработчиками - Умирающий рынок

15. Оборот крупнейших магазинов мобильных приложений в 2009 и 2010 гг

16. Доля магазинов приложений Source: Strategy Analytics

17. APP STORE – доминируют приложения от индиразработчиков

18. Ovi Store – доминируют приложения от индиразработчиков

19. WINDOWS PHONE 7– доминируют «бренды»

20. SWOT-анализ • Apple iOS • 160 млн. устройств • Единый магазин приложений с единой системой биллинга • Средняя фрагментация • Низкий уровень пиратства • Высокая конкуренция • Freemium & subscriptions • Сильная ценовая конкуренция • Премиальные продукты – основаны на брендах • Google Android • 50 млн. устройств • Магазин приложений с возможностью использования внешнего биллинга • Сильная фрагментация • Высокий уровень пиратства • Высокая конкуренция при низком качестве • OEM-предустановки и операторские магазины • Сильная ценовая конкуренция • Windows Phone 7 • 2 млн. устройств • Единый магазин приложений • Небольшая фрагментация • Низкий уровень пиратства • Средний уровень конкуренции • Премиальные продукты • Кроссплатформенность

21. Рынокмобильных приложений для независимых разработчиков • Сокращение цепочки от разработки к продажам в магазине приложений (агрегаторы) • Прямые контакты с магазинами приложений: • Автоматическое подписание контрактов • Автоматические переводы денег • Автоматическое управление магазином продаж (хиты, кросс маркетинг) • При всей фрагментации - зоопарк гораздо меньше чем во времена Java • Есть шанс для нишевых продуктов (ранее агрегаторы просто не брали)

22. Спасибо за внимание! Александр Егошинaegoshin@alawar.com http://company.alawar.ru @AlawarMobile