Criando uma marca Parte I

1. Criando uma marca Parte I Profª Patrícia Nascimento

2. CRIANDO UMA MARCA • Criaruma marca é criaruma identidade, é diferenciaruma empresaou um produto dos demais. • Para isso, é precisopensar uma marca refletindonelaos anseios e desejos, enfim, o futuroque se quer para a empresa. É precisosemprepensar que a marca é como se fosse a “alma” daempresa.

3. CRIANDO UMA MARCA • Portanto, é interessanteevitar as iniciaiscom nome de sócios. • A sociedadepode se desfazer e a marca irácontinuarcarregando o “nome” de alguém que nãoestámaisfazendo parte daqueleuniverso, daquela “alma”.

4. CRIANDO UMA MARCA • Se alguém for criar umamarcaparaa empresa, procure transmitir a essência do negócio. • Como vocêquervera empresa e, sobretudo, comovocêquer que vejam a suaempresa.

5. CRIANDO UMA MARCA • A marca nada mais é que um símbolocriado para ser a representação de algo. • Desde os tempos maisremotosjá se estabelecia o conceito de marca para a representação, porexemplo, de uma família. (Brasõesfamiliares)

6. EVOLUÇÃO DA MARCA www.sofia.org.br – Brasão da família Silva, solicitado por Marcellus Silva

7. EVOLUÇÃO DA MARCA • A suásticaadotadapor Hitler como o símbolodasupremaciadaraçaariana, porexemplo, tem origemporvolta de 2500 a 3000 a. C., na Índia e na Ásia Central. (índios hopes, indus, astecas, celtas, gregos) • O nomesuásticavemdapalavrasvastika, que em sânscritoquerdizerbem-estar e boa fortuna.

8. EVOLUÇÃO DA MARCA • As marcasregistradassurgiram no final do século XVI. • Doisséculosmaistarde o conceito de marca se ampliava e, alémde identificar, passava a diferenciar os produtosconcorrentes.

9. EVOLUÇÃO DA MARCA • No princípio do séculoXX, a diversidadecaracterizava a criação das marcasnosEstadosUnidos. • A associação à origemgeográfica(American Tobacco), ouaindaaonome do fundador(Ford) erambastantecomuns. Outrascaracterísticascomo o processoprodutivoe o segmento de atuaçãotambémeramincorporadas à marca.

10. EVOLUÇÃO DA MARCA • No Brasil, a criação de marca seguia a mesmalinha dos EstadosUnidos. • Na 2ª metade do séculoXX, as empresaspassaram a adotarmarcas com um enfoquemaismercadológico, associandosuasmarcas a benefícios e atributosque pudessemidentificarseusprodutos.

11. EVOLUÇÃO DA MARCA Hoje, em plenoséculo XXI, a marca ganha uma importânciaimprescindível, graças à globalização e à semelhançanosprocessosprodutivos, que fazem com que os produtostenhamcaracterísticas muito parecidase poucasdiferenças entre si. DIFERENCIAÇÃO

12. ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E SIGNIFICADO Audi: As quatroargolasrepresentam as marcasalemãs que formaram a Auto Union, fundada em 1947. São elas: Horch, Audi, Wanderer e DKW. No dia 1º de janeiro de 1985, a Auto Union passou a se chamar Audi AG, com sedeempresarial em Nekarsulm, na Alemanha.

13. ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E SIGNIFICADO Fiat: A sigla em letrasbrancas em fundoazulsignificaFábricaItaliana de Automóveis de Turim

14. ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E SIGNIFICADO Subaru: Na línguajaponesa, Subaru significaplêiade (conjunto de estrelas). Issoexplica a constelaçãoadotadacomologotipoda marca.

15. ATRIBUTOS, PERSONALIDADE E SIGNIFICADO Mercedez-Benz: A estrela de trêspontasrepresenta a fabricação de motores para uso na terra, no ar e no mar.

16. ATRIBUTOS, PERNSONALIDADE E SIGNIFICADO Mitsubishi: Um diamante de trêspontas que remete à resistência e à preciosidade. O símbolosurgiu do nomeda marca: “Mitsu” significatrês em japonês; “Bishi”, diamante.

17. ATRIBUTOS, PERNSONALIDADE E SIGNIFICADO Alfa Romeo: O símbolo é compostopelacruzvermelha (brasãodacidade de Milão) e pelaserpentedevorando um homem (símbolodafamília real milanesa). O nome do fabricanteitaliano, fundada em 1910, é a combinaçãodasigla ALFA (AnonimaLombardaFabbricaAutomobili) com o sobrenome do engenheiro Nicola Romeo, criadorda marca.

18. O QUE É MARCA? • Marca, símbolooulogotipo? Têm o mesmosignificado? Marca, símbolooulogotipo? Têm o mesmosignificado?

19. O QUE É MARCA? • Marca é um nome, designação, sinal, símbolooucombinação dos mesmos, que tem o propósito de identificarbens e serviços de um vendedorougrupo de vendedores e de diferenciá-los de concorrentes.

20. O QUE É LOGOTIPO? Logotipo é a particularização da escrita de um nome. Toda marca tem um logotipo.

21. O QUE É SÍMBOLO? Símbolo é um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar e diferenciar um nome, ideia, produto ou serviço.

22. ENTENDENDO MELHOR

23. ENTENDENDO MELHOR

24. ENTENDENDO MELHOR

25. ENTENDENDO MELHOR

26. CURIOSIDADE • Em 1972, no desejo de ver sua empresa, a Blue Ribbon Sports, inserida no ambiente de consumo global, mudou o nome da empresa e adotou um símbolo criado num concurso em uma escola de ensino médio. • A vencedora do concurso, Caroyin Davidson, ganhou US$35 pela criação da singela marca.

27. CURIOSIDADE

28. CURIOSIDADE

29. BRINCADEIRA rssss

30. O QUE SIGNIFICA UMA MARCA? • Uma marca identifica uma organização, seusatributos, benefícios, cultura e valores e, sobretudo, suapersonalidade.

31. O QUE SIGNIFICA UMA MARCA? • Esseconjunto de característicasretratao que a empresapretenderealizar e implicapromessasaosclientes. • Portanto, uma marca sempreidentifica e significaalgo.

32. COMO FAZER UMA MARCA? Porisso, é precisotomarcuidado com algunspontosquando se pensa em criar uma marca. • Aceitabilidade, os significadosexistentes, a conotaçãonegativa e a pronunciabilidade.

33. AS MAIORES AGÊNCIAS Fonte: Ibope Medidor Evolution

34. MARCAS DE SUCESSO

35. MARCAS DE SUCESSO

36. MARCAS DE AGÊNCIAS GOIANAS

37. MARCAS DE AGÊNCIAS GOIANAS

38. YUKATAN

39. YUKATAN