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Plan Marketing Innocent

Plan Marketing Innocent. LEFEVRE Julie, SOLER Charline , FACQUET Claire, PREVOST Tiphaine, PEESMEESTER Karen. Notre présentation. Présentation de notre projet Notre entreprise Les membres du projet Organisation Présentation de notre produit Présentation de notre client

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Plan Marketing Innocent

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Presentation Transcript

  1. Plan Marketing Innocent LEFEVRE Julie, SOLER Charline, FACQUET Claire, PREVOST Tiphaine, PEESMEESTER Karen

  2. Notre présentation • Présentation de notre projet • Notre entreprise • Les membres du projet • Organisation • Présentation de notre produit • Présentation de notre client • Réalisation d’un plan marketing • Segmentation – Ciblage – Positionnement • Mix marketing • SWOT • Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif

  3. Notre Projet • Notre entreprise • Agence de communication nommée Idea Box • Réalisation d’un plan de communication pour la marque Innocent • But est d’augmenter sa part de marché • Réalisation de plusieurs outils marketing (mix marketing, SWOT, ciblage/positionnement/segmentation…)

  4. Membres du projet • Karen PEESMEESTER : Chef de projet junior • Tiphaine PREVOST : Chargée de communication • Julie LEFEVRE : Responsable du journal de bord • Claire FACQUET : Chargée de documentation • Charline SOLER : Assistante • Dominique LECLET : Chef de projet sénior / Cliente

  5. L’organisation du projet • Brainstorming • Dropbox • Discussion Facebook • Travail collectif et répartition des tâches en fonction des savoir-faire • Création du blog : http://the-idea-box.hautetfort.com/

  6. Blog réalisé sur Hautetfort pour des raisons de praticité. Ce blog était l’intermédiaire entre notre groupe et le chef de projet sénior. Permet le suivi de l’avancée du projet et de mettre à disposition les livrables crées. Notre blog

  7. Notre Produit

  8. Présentation de notre client : Innocent • Marque de boissons connue pour ses smoothies   • Créée en 1998 en Grande Bretagne • Apparu suite à la campagne contre l’obésité : « manger 5 fruits et légumes par jour » • Gamme est composée de 7 produits. • 2 types de conditionnement : la brique (750mL) ou la bouteille (250 mL).

  9. Notre Plan de Marketing • Segmentation / Ciblage / Positionnement • Grands-parents • Parents • Jeunes Adultes • Adolescents • Enfants

  10. Notre Plan de Marketing • Segmentation / Ciblage / Positionnement • Cible principale: • Parents notamment les mamans = consommation 5 fruits et légumes. • Cible secondaire: • Adolescents et Grands-parents = prescripteurs • Cible relais: • Presse, • Métro/bus/train, • Télévision, • Internet • Notre marché : La France

  11. Notre Plan de Marketing • Segmentation / Ciblage / Positionnement • Univers de référence • Points de similarité • Points de différence • Positionnement: Innocent apporte de l’énergie naturelle, du plaisir et un bienfait pour la santé dont le consommateur a besoin au quotidien avec des produits uniques et riches en goût.

  12. Notre Plan de Marketing • SWOT

  13. Notre Plan de Marketing • Mix Marketing

  14. Notre Plan de Marketing • Média planning et Affiche, PLV, Site internet interactif • Objectifs • Période • Lieu • Budget

  15. Notre Plan de Marketing • Média planninget Affiche, PLV, Site internet interactif

  16. Notre Plan de Marketing • Média planninget Affiche, PLV, Site internet interactif • Coupon promotion

  17. Notre Plan de Marketing • Média planninget Affiche, PLV, Site internet interactif • Coupon promotion

  18. Notre Plan de Marketing • Média planninget Affiche, PLV, Site internet interactif • Stop-pub

  19. Notre Plan de Marketing • Média planninget Affiche, PLV, Site internet interactif • Jeux concours

  20. Notre Plan Marketing • Média planninget Affiche, PLV, Site internet interactif • Jeux concours règlement

  21. Notre Plan de Marketing • Média planninget Affiche, PLV, Site internet interactif • Jeux enfants

  22. CONCLUSION • Projet -Savoir-faire acquis ou développés -Connaissances acquises ou développées • Produit • Nous avons fourni une réponse adaptée à la demande • Bien cadrer ce que l’entreprise voulait • Trouver la bonne cible, respecter l’identité de la marque

  23. Merci de votre attention

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