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E N D
1. MERCADO, PROCURA E OFERTA Objetivo:
Proporcionar o conhecimento
referente aos tipos de mercados (estrutura) e
os movimentos das forcas naturais desse
mercado (oferta e procura)
Metodologia:
Leitura do texto (apostila 03)
Exposio dos tpicos
Discusso em grupos
2. MERCADO, PROCURA E OFERTA Microeconomia:
Parte da Economia que estuda o
comportamento econmico das unidades individuais de deciso
representadas pelos consumidores,
pelas empresas e pelos proprietrios de recursos produtivos
4. MERCADO, PROCURA E OFERTA Mercado:
Pode ser entendido como local
terico ou no, do encontro regular
entre compradores e vendedores de
uma economia determinada
(Paulo Sandroni)
5. MERCADO, PROCURA E OFERTA Mercado, agora, uma abstrao.
J no existe a conotao geogrfica.
Mercado define-se pela existncia de
foras aparentemente antagnicas:
as da procura e as da oferta.
Quando ambas ocorrem
simultaneamente, definem um mercado.
6. MERCADO, PROCURA E OFERTA PROCURA:
A procura de determinado produto
Determinada pelas vrias
quantidades que os consumidores
esto dispostos e aptos a adquirir,
em funo de vrios nveis possveis
de preos, em dado perodo de
tempo.
7. MERCADO, PROCURA E OFERTA OFERTA:
A oferta de determinado produto
determinada pelas vrias
quantidades que os produtores
esto dispostos e aptos a oferecer
no mercado, em funo de vrios
nveis possveis de preos, em dado
perodo de tempo.
8. Origem, conceitos e Leis da Economia
CURVA DE PROCURA
9. Origem, conceitos e Leis da Economia CURVA DE OFERTA
10. Origem, conceitos e Leis da Economia
11. MERCADO, PROCURA E OFERTA Em mercados de escambo, sem interveno monetria, essas relaes so definidas por quantidades de troca equivalentes;
12.
Em mercados monetizados, por preos e remuneraes.
13. MERCADO, PROCURA E OFERTA As conformaes bsicas da procura e da oferta expressas por escalas ou curvas so, em princpio, opostas.
Os mercados tendem a ser moldados pelos desejos dos consumidores.
As empresas tendem a recorrer a certas estratgias de conduta:
14. MERCADO, PROCURA E OFERTA Estratgia de conduta
Diferenciao do produto visando segmentao do mercado (buscar um certo tipo de monoplio)
Discriminao de preos preos diferenciados para categorias de produtos distintos.
Uma companhia area pode, por exemplo, conceder descontos para horrios com menor taxa de ocupao, para jovens, para participantes de determinado evento, etc.
Verticalizao as empresas podem expandir seus negcios montando outras empresas da cadeia de produo.
Em resumo, uma empresa passa a ser fornecedora da outra.
Horizontalizao diversificao dos negcios abrindo outras empresas que no necessariamente tenham relao.
compensar eventuais quedas de receita e absorver a margem de lucro de outra empresa.
16. MERCADO, PROCURA E OFERTA Estratgia de conduta
Guerra de preos disputa por fatias de mercado.
Cartelizao estabelecer acordos sobre os seus preos, sua atuao no mercado, eliminando os esforos da concorrncia.
Fuso uma estratgia atravs da qual as empresas se unem, passando a ser uma s, com o objetivo de se fortalecer no mercado e, com isso, aumentar suas margens de lucro. As fuses podem (devem) possibilitar reduo de custos.
Parceria as empresas fazem tambm acordos comerciais, com vrios objetivos: troca de tecnologia, complementao de atuao no mercado, troca de servios etc.
17. MERCADO, PROCURA E OFERTA indicadores de desempenho.
Receita dos mais importantes - o objetivo determinar o nvel de receita a partir do qual os custos estaro cobertos.
Custos Conhecer e controlar a estrutura desses custos de fundamental importncia para os resultados da empresa.
Lucro os investimentos dependem da expectativa de lucro futuro. no basta conhecer e analisar o lucro presente, mas tambm as projees de lucro da empresa.
Indicadores de eficincia empresas recorrem a diversos indicadores de eficincia. Hotis e companhias areas, por exemplo, utilizam a taxa de ocupao de seus lugares. Esses indicadores servem de base para um conceito importantssimo: o de produtividade.
18. MERCADO, PROCURA E OFERTA Indicadores de qualidade durante muito tempo qualidade significou o conjunto de atributos tcnicos e caractersticas fsicas do produto. Hoje, satisfao do cliente.
Antes marketing para vender seus produtos.
Agora, busca nos consumidores a definio do produto.
Investimentos o volume de investimentos revela o plano estratgico da empresa.
Balano social as transferncias, ou seja, doaes, auxlios que levam a benefcios sociais. Modernamente, algumas empresas, alm do balano contbil, fazem uma avaliao do seu desempenho social.
Balano verde forma de avaliar o desempenho da empresa na preservao e at na melhoria das condies e da qualidade de vida.
19. Estruturas de mercado Considerando-se o conjunto de aspectos
diferenciados, podem ser caracterizadas quatro
estruturas de referncia para os mercados.
1 - Concorrncia perfeita
2 - Monoplio.
3 - Oligoplios.
4 - Concorrncia monopolstica.
20. Estruturas de mercado Concorrncia perfeita.
Atomizao. O nmero de agentes compradores e vendedores de tal ordem que nenhum deles possui condies para influenciar o mercado.
Homogeneidade. O produto deve ser perfeitamente homogneo.
Mobilidade. Cada agente comprador e vendedor atua independentemente de todos os demais.
Permeabilidade. Sem barreiras para entrada ou sada dos agentes que atuam ou querem atuar no mercado.
21. Estruturas de mercado Preo-limite. Nenhum vendedor de produto ou recurso pode praticar preo acima daquele que est estabelecido no mercado, resultante da livre atuao das foras da oferta e da procura.
Extrapreo. No h qualquer eficcia em formas de concorrncia fundamentadas em mecanismos extrapreo.
Transparncia. O mercado absolutamente transparente.
22. Estruturas de mercado Monoplio.
Significa o oposto da concorrncia perfeita. As caractersticas principais so:
Unicidade. H apenas um vendedor, dominando inteiramente a oferta.
Insubstitutibilidade. O produto da empresa monopolista no tem substitutos prximos.
23. Estruturas de mercado Barreira. A entrada de um novo concorrente
no mercado , no limite, impossvel.
Poder. O poder de monoplio exercido
pelo monopolista sobre duas importantes
variveis do mercado: preo e quantidades.
Extrapreo. Devido a seu domnio do
mercado, os monoplios dificilmente
recorrem a mecanismos extrapreo.
Opacidade. Os monoplios so, por definio, opacos, no transparentes.
24. Estruturas de mercado OLIGOPLIOS:
NMERO DE CONCORRENTES QUE VENDEM
PEQUENO (OLIGOPSNIO: PEQUENO N. DE
COMPRADORES).
DIFERENCIAO: TANTO PODEM SER DE
PRODUTOS DIFERENTES COMO DE NO
DIFERENTES.
RIVALIZAO: SO FORTES RIVAIS ENTRE SI.
25. Estruturas de mercado BARREIRAS: A ENTRADA DE NOVOS
DIFCIL.
PREO, EXTRA-PREO E PODER: A
RIVALIDADE PODE DETONAR UMA GUERRA
DE PREO.
VISIBILIDADE: SO DE ALTA VISIBILIDADE
AS ESTRATGIAS EMPRESARIAIS.
26. Estruturas de mercado CONCORRNCIA MONOPOLISTICA:
COMBINAES DE CONCORRNCIA COM
MONOPLIO.
COMPETITIBILIDADE:
MUITOS CONCORRENTES DE CAPACIDADE
MUITO PRXIMAS.
DIFERENCIAO: DETALHAR COMO
SERVIOS, ATENDIMENTO, LOCALIZAO,
CONDIES, MARCAS E IMAGEM.
27. Estruturas de mercado
SUBSTITUBILIDADE: OS PRODUTOS DE TODOS CONCORRENTES SUBSTITUEM-SE ENTRE SI.
PREO PRMIO: RESULTADO DE DIFERENCIAO
BAIXAS BARREIRAS: AS BARREIRAS DE ENTRADA SO BAIXAS
28. Estruturas de mercado TEORIA DA DEMANDA
VARIVEIS QUE INFLUENCIAM NA DEMANDA INDIVIDUAL:
PREO DO BEM
PREOS DOS OUTROS BENS
RENDA DO CONSUMIDOR
GOSTO OU PREFERNCIA DO INDIVDUO
Dx = f(Px, P1, P2, ... Pn-1, R, G)
SENDO:
Dx = A DEMANDA DO BEM x
Px = O PREO DO BEM x
Pi = O PREO DOS OUTROS BENS, i = 1, 2, ... n-1
R = RENDA
G = PREFERNCIAS
29. Estruturas de mercado TEORIA DA OFERTA
VARIVEIS QUE INFLUENCIAM A OFERTA
PREO DO BEM
PREO DOS FATORES DE PRODUO - TECNOLOGIA USADA
PREO DOS DEMAIS BENS
Ox = f(Px, P1 ... Pn-1, ?1, ?2, ...?m, T)
SENDO: Ox = QUANTIDADE OFERTADA;
Px = O PREO DO BEM x
Pi = PREO DO BEM i, i = 1,2,... n-1
? = O PREO DOS FATORES DE PRODUO, J = 1,2...m
T = TECNOLOGIA
