핀아 누리 ;

핀아누리; 정성과 사랑으로 꽃처럼 핀 아이들이 살아가는 세상

미운 오리새끼 이야기 어렸을 적 보았던 동화책이야기

미운 오리새끼 이야기 다른 오리들에게 미움을 받고 외로워야 했던 미운오리새끼

미운 오리새끼 이야기 미운 오리새끼는다른 오리들에게 왜미움과괴롭힘을 받아야 했을까? 미운 오리의 겉모습만을 보고 저 평가 했기 때문!

DMZ 세계적인 관광상품를 위한 IMC 전략 핀아누리가 여는 경기그 새로운 이야기 By. 핀아누리

상황분석 전쟁의 상처로미운 오리와 비슷한 모습의 DMZ 그렇다면DMZ는?

상황분석 생태환경자원 식물, 어류,포유류 등 총 2930종의 생물 서식 역사 문화자원 파주,연천지역에 등 43곳 분포(경기지역 23곳) 평화 및 소통의 공간 평화누리공원, 도라산 역 의 이야기가 있는 공간 DMZ 일원 주요자원의 보전 가치 추정 연구결과 추정 자산 가치 22조 9144억 원

상황분석 세계 유일의 분단국가의DMZ 그 가치는 엄청난 희소성

상황분석 하지만 ? DMZ 인지 DMZ 브랜드 가치 (서울의 브랜드 가치를 100으로 가정) • 통일문제연구(2010년 하반기) • 비무장지대 가치 인식의 계량분석 자료 • N = 274 (명) DMZ에 대해 알고 있는 사람과 모르고있는사람 모두 왜 낮은 가치로 생각하는 것일까?

상황분석 Q DMZ와 DMZ관광에 대해 알고 계십니까?

상황분석 말 그대로 비무장지대죠 DMZ에 대한 기억은 군대나 철책선만 생각나네요. DMZ 관광이요? 어렸을 때 수학여행으로 통일전망대에 가봤어요 허철(26남. 대학생) DMZ요? 민간인은 갈수 없는 곳 아닌가요? 지뢰나 위험한 군사지역이 생각나요 DMZ가 비무장지대라는 것은 알지만 관광지로서는 조금 생소하네요 강유진(23여. 직장인) DMZ하면 전쟁을 막아주는 곳이라는 느낌이 들어요. DMZ는 어렸을때 학교에서 견학 갔던 것 같은데 기억은 잘 안나요. 재미 없었나 봐요 김령아(30여. 직장인)

상황분석 DMZ자체 인지도는 높은 편이나 DMZ관광은 안보관광위주로 인식 DMZ에 대한 잘못된 인식으로 DMZ의 가치가 저 평가됨

상황분석 DMZ 방문객 통계 (2011년 경기도 홍보책자) DMZ에 대한 잘못된 인식으로 DMZ관광의 매력도가 낮다 지금이 바로 DMZ의 올바른 인식 형성이 필요한 때

상황분석 각 나라의 관광지에 대한 관점? 그렇다면 우리는? 희소성을 가지고 있지만 저 평가 되어있는 경기DMZ만의 매력을 인식시키자! 각 나라를 대표하는랜드마크나 대표적인 관광지를 가지고 있어 매력적인 관광지로 인식

상황분석 경기 DMZ만의 매력? 생태관광 이미지 High 알프스 산맥 경기도(서부) DMZ 이과수폭포 뉴칼레도니아 평화관광 이미지 Low High 나카사카원폭돔 콜로세움 피사의 사탑 자유의 여신상 Low 그라운드제로 에펠탑 평화관광/생태관광의 2가지 관광을 한번에 즐길 수 있는세계유일의 공간

상황분석 누구에게 인식시켜야 하나? 국내 관광을 즐기는 젊은 연령층이 높아짐 경기도를 방문하는 관광객 중 DMZ관광을 하는 관광객은 감소 (단위::%) (단위::%) 2010년 상반기 한국관광공사 <외래 관광객 실태조사> 젊은 층에 대한 Contents 가 필요 Main Target : 내/외국인 관광객 전체 Sub Target : 20~30대 젊은 층의 내/외국인 관광객

상황분석 매력을 더욱 높이기 위해서는? 개인관광/SIT관광 (Special Interest Tourism) 최근 관광 Trend는 GPT(단체관광) 개인관광/SIT 관광 위주의 관광상품 개발 많은 관광수익 창출기대

상황분석 성공적인 국제 관광지의 3요소를 DMZ에 접목시키면? 소통 관광객 평화 생명 관광지 지역 사회 자연 환경 DMZ를 세계적인 관광지가 되기 위해 관광객들에게 각인시켜야 할 3가지 인식

부는 바람,기후 바라다의 명사형 바람은 공기의 흐름이다. DMZ에서 불어오는 자연의 바람 바람 무엇이 뜻하는 대로 되기를 마음속에 품다 거리의 단위 실 한발 정도의 길이, 사람과 사람과의 거리, 한뼘. 세월이 지나 더욱가까워진DMZ와의 거리

” DMZ가 평화롭길 바라는사람들의 평화 의 바람 DMZ와 관광객들의 거리를 가깝게 해주는 소통 의 바람 훼손되지 않은 DMZ자연에서 부는 생명 의 바람

Wind Of Wish

평화의 상징 바람개비 어린시절 누구나 가지고 놀던 바람개비 아이들이 마음편히 뛰어 놀 수 있는곳, 평화를 의미함. Wind Of Wish 슬로건 Wind Of Wish의 줄임말 WOW!라는 감탄사, DMZ의 매력과의 소통을 표현함 생명의 상징 꽃 경기 DMZ의 훼손되지 않은 자연을 표현함 동시에 DMZ의 생명을 상징함.

단계별 IMC전략 Integrated Marketing Communication 바람이 불다” 1차 캠페인 (인지단계) : 바람을 원하다” 2차 캠페인 (강화 단계) : 바람을 느끼다” 3차 캠페인 (확산 단계) :

TV광고- ‘DMZ변화의 시작’ 편 1차 캠페인 DMZ 알리기 (인지) 바람이 불다” TV광고- ‘바람이 머무는 곳’ 편 이곳의 바람(Wind)은 불어오는 바람 , 일상에서 느껴보지 못한 이야기들이 있는 바람이다. 이 바람은 당신의 한숨을 숨겨주는 나비의 위로이다. Promotion 단계별 목표 IMC 전략 DMZ에 대한 기대감 조성 DMZ 인지도 향상 DMZ달력, 친환경 장바구니 Do you know DMZ?

1차 캠페인 TVCF - ‘변화의 시작’편

1차 캠페인 TVCF -‘변화의 시작’ 편 훼손되지 않은 자연을 가진 생명의 공간으로 변화된다는 내용으로 평화의 공간, 생명의 공간으로 인식

1차 캠페인 TVCF - ‘바람이 머무는 곳’편

1차 캠페인 TVCF - ‘바람이 머무는 곳’ 편 우리가 바라는 평화와 자연, 사랑과 행복, 소통이라는 바람이 있는 공간이 바로 경기DMZ라는 것을 인식

1차 캠페인 Promotion - 친환경 장바구니, DMZ 캘린더 대형 마트와 연계하여 실시 DMZ BI,야생화가 기입된 장바구니 배포 비교적 오랜 기간의 직.간접적인 홍보효과 예상 평화누리 카페 DMZ 관광사진 등록 추첨된 관광객의 사진을 관광객의 기념일에 사진을 이벤트 DMZ홍보효과 및 친환경 이미지 제고 DMZ 인지도 상승 및인식 개선효과

1차 캠페인 Promotion - Do you know DMZ ? 국내 방문 외국인 외국인의 방문이 많은 공항/터미널 번화가에서 간단퀴즈/퍼포먼스 실시 항공사와 연계하여 국내방문 여객기 기내 홍보영상, 책자를 통한 DMZ 방문유도

1차 캠페인 Promotion - Do you know DMZ ? 국외 방문 외국인 국외 파워 Bloger나 해외에 있는 우리나라 교포 2,3세를 초청 역사적 교육과 관광 / Viral 홍보효과를 기대 해외 인기 있는 관광잡지에 DMZ를 홍보하고 QR 코드를 등록 DMZ관광사이트정보제공 국내/외 외국인 DMZ 인지도 향상 및 기대감조성

2차 캠페인 DMZ 의 매력 (강화) 바람을 원하다” TV광고-‘소녀의 바람’ 편 TV광고-‘열광하라! 경기 DMZ‘편 이곳의 바람(Wish)은 어린아이의 꿈, 청년의 열정, 노년의 향수와 같은 무언가 이다. 바람이 불지 않는 삶은 없다. Promotion 단계별 목표 IMC 전략 관광상품으로써의 DMZ 매력도 증대 DMZ관광상품 인식 DMZ 관광지 소개 DMZ 평화/소통/생명 브랜드 이미지 강화 DMZ Application DMZ사랑의 바람이 불다 DMZ바람을 타고 바람을 심어주세요

2차 캠페인 TVCF - ‘소녀의 바람’편

2차 캠페인 TVCF - ‘소녀의 바람’편 경기DMZ 관광지 소개 및 바람이 담겨있는 평화의 공간으로의 인식강화 및 경기DMZ 컨셉 강화 TVCF

2차 캠페인 TVCF- ‘열광하라 경기DMZ’ 편

2차 캠페인 TVCF- ‘열광하라 경기DMZ’ 편 경기DMZ 의 열광적인 다양한 관광 컨텐츠들로 안보관광에서 벗어난 매력적인 관광지로 인식강화 TVCF

2차 캠페인 Promotion –여러분의 바람을 들어드립니다 여러 사람의 바람을 함께 응원하여 DMZ는 소통의 공간임을 인식

2차 캠페인 Promotion – DMZ에 사랑의 바람이 불다 DMZ Photo Zone 관광지는 연인과의 추억을 위한 선택이 가장 많은 비중을 차지 20~30대 타겟층에 매력적인 관광지의 인식강화

2차 캠페인 Promotion – DMZ는 바람을 타고 평화누리길 곳곳에 자전거 대여장소와 반납장소를 설치하여 자유롭게 자전거를 타고 관광을 즐길 수 있도록 유도 안보관광에서 벗어난 새로운 관광상품으로 매력적인 관광지로 인식

2차 캠페인 Promotion – 바람을 심어주세요 평화의 땅에 생명을 심으며바람을 염원한다는 Concept으로 진행 “바람을 심어주세요.” 자신이 심은 나무의 지속적인 관심을 통한 재 방문을 유도 평화 생명 소통의 이미지를 강화시키는 친환경적 프로모션

3차 캠페인 가보자! DMZ (확산) 바람을 느끼다” 이곳의 바람(Wish)은 당신이 원하는 것이 실제로 이루어지는 변화의 시작이다. 벅차오르는 선율이며 낭만이며 영원히 남을 추억이다. 라디오 광고 On-Line 배너광고 인쇄광고 Promotion 단계별 목표 IMC 전략 DMZ 이미지 확장 DMZ 온라인 홍보 DMZ 방문유도 기타 Promotion DMZ의 바람을 느껴보세요 DMZ! SNS로 통하다 DMZ바람 Booth 체험

3차 캠페인 라디오CM-여러분의 바람과 함께 하겠습니다 이번에는 꼭 취직하고싶습니다! 할머니 할아버지 건강하세요 영미야 내 마음을 받아줘 ! 엄마 아빠 저 음악 할 수 있게 허락 해주세요 여러분의 바람과 언제나 함께하겠습니다 Wind of wish wow 경기 DMZ DMZ 친근한 이미지 확장

3차 캠페인 On-Line 배너 광고

3차 캠페인 On-Line 배너 광고 적극적인 커뮤니케이션 형성

3차 캠페인 Promotion – DMZ의 바람을 느껴보세요 <바람 편> 시원한 바람을 느끼며 컨셉 문구를 통해 경기DMZ가 평화,생명,소통의 공간임을 인식 <열광 편> ` 열기를 느끼며 컨셉 문구를 노출 WOW경기DMZ의 열광을 통해 호기심 유발 및 이미지 확장 소통의 공간의 인식과 함께 Exciting한 경기 DMZ로 이미지 확장

3차 캠페인 인쇄광고변화의 바람이 분다 경기 DMZ는 평화 소통생명의 공간임을 표현

3차 캠페인 Promotion – DMZ SNS로 통하다 미니홈피/블로그에서 DMZ 배너 노출이벤트 실시간으로 트위터 글 제공 고객 참여형SNS이벤트 인지도 상승과 함께 이벤트를 통한 유대감 상승을 통한 지속적인 Communication 효과

3차 캠페인 Promotion – 경기 DMZ 바람Booth 부스 내 3면에 스크린을 설치 보여주며 냉풍기를 통해 시원한 바람을 느끼도록 진행

3차 캠페인 Promotion – 경기 DMZ 바람Booth PIFF영화제와 DMZ다큐멘터리 영화제 연계를통해 DMZ부스를 설치 경기 DMZ 방문유도 및세계적 홍보 효과

3차 캠페인 Timetable Campaign contents 11 12 10 1 2 4 2012 3 5 6 7 8 9 WoW경기 DMZ TV CM CALENDAL 1차 친환경장바구니 Do you know DMZ? TV CM Application 2차 사랑의 바람이 불다 바람을 심어 주세요 DMZ 바람을 타고 라디오광고 배너광고 3차 인쇄광고 바람을 느껴보세요 SNS로 통하다 Booth 체험

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