媒介媒介资讯半月刊

1. 媒介媒介资讯半月刊 2009年第十七期（11月上）

2. 目录Contents • 第一部分：业内最新资讯 • 第二部分：本期看点 • 第三部分：各类媒体最新动向

3. 第一部分：业内最新资讯 • B2C火热 或将代替C2C成为电子商务主流 （2009-11-6） • 华纳电视将在2010年跨亚洲启播 （2009-11-9） • 卫视频道广告价格高涨达30% 谁该为暴涨买单 （2009-11-9） • 北京都市报再洗牌成3早2晚格局 自救或他救 （2009-11-11） • 广播电视广告管理新令出台 引导广告经营走向新平台 （2009-11-12） • 全球危机下中国广告市场逆势增长 （2009-11-13） • 《纽约时报》探路进军中国传媒市场 （2009-11-13） • 2010年与2014年两届世界杯全媒体版权落户央视 （2009-11-13）

4. 业内最新资讯 • B2C火热 或将代替C2C成为电子商务主流 在3日于北京闭幕的2009年中国互联网大会上，电子商务在国际金融危机背景下逆势崛起备受关注。而前不久在长沙举行的中国首届电子商务文化节期间，B2C电子商务的火热，更是引来众多企业家的瞩目。近年来，网络上不仅涌现出了众多纯网购业务的B2C平台，各大传统企业也纷纷试水B2C领域，B2C电子商务市场呈现“井喷”。尽管目前中国电子商务领域仍是以淘宝为主的C2C占据绝对优势，“但B2C或将代替C2C成为电子商务的主流。”在中国首届电子商务文化节上，中国电子商务协会会长宋玲如是说。 • 华纳电视将在2010年跨亚洲启播 香港 - 华纳电视，为亚洲观众特别选择的一家新综合娱乐电视频道华纳兄弟娱乐节目，将于2010年在亚洲启播。HBO将在整个亚洲独家播出华纳电视，而且目前正在整个区域内与不同的有线运营商在洽谈之中。华纳电视目标在2010年第一季度首播而且将提供24小时无间断播放。该频道将以热播电视剧集为特色，其中包括The Mentalist，Gossip Girl以及Dark Blue在亚洲的首播。另外，HBO亚洲也被任命作为领先婴幼儿频道BabyFirst在亚太地区的独家播出机构。 BabyFirst的节目为上至三岁的婴幼儿专门制作。这个没有广告的频道为家长和他们的孩子提供互动节目，而且受到儿童心理学，儿童发展，早期教育和儿童节目的专家们监督。

5. 业内最新资讯 • 卫视频道广告价格高涨达30% 谁该为暴涨买单 　 根据各卫视频道最新出台的价格政策，2010年卫视台的价格将出现大幅度增长，其中江苏卫视晚间平均价格增长31%，山东卫视增长29%，浙江卫视平均增长30%，湖南卫视增长37%，安徽卫视平均涨幅15%，贵州卫视更是暴涨45%。 “61号令”的出台对电视广告市场的影响也许会超出人们的预期，由于涨价带来的连锁反应有可能导致产业链发生变化，引力媒体市场与媒体策略中心总经理张召阳表示，卫视台广告的大幅涨价受影响最大的不是那些大广告客户，而是广大中小企业和中小广告客户，他们才是价格暴涨后的实际买单者，他们很可能因为做不起卫视台的广告而把广告预算转投其他媒体。 • 北京都市报再洗牌成3早2晚格局 自救或他救 继《市场报》停刊、《中华新闻报》倒闭之后，《竞报》和《劳动午报》正式淡出北京综合类日报市场，另谋生路。“实际上，北京都市报市场已经形成了3早报2晚报的格局，下一步谁会死掉得走着瞧。” 某都市报报社长说。为压缩成本，《竞报》在退出日报市场后与晨报社在一起运作，共用一套编委，并对其中部分人员进行整合；而北京第一张都市午报《劳动午报》也不抵亏损，宣布退出都市报市场，重回北京市总工会机关报。07年11月27日，北京第一张娱乐为特色的都市报《北京娱乐信报》改为地铁报，同年《华夏时报》由日报改为了财经类周报。据了解，目前《法制晚报》、《北京晨报》等都市报也都面临亏损的压力。中国报业处于深度调整阶段，在报纸洗牌过程中，报刊有生有死才是正常的。在新时期，报纸在发行大战、广告促销等传统竞争方面已经没有太多硝烟，而更多的是内容、广告走向新媒体，通过电视、网络、移动电视、手机等新的形式来多重落地，在这个过程中获得增值和回报。

6. 业内最新资讯 • 广播电视广告管理新令出台 引导广告经营走向新平台 近日，广电总局为加强对我国广播电视广告特别是电视购物短片广告的监管，对17号令进行了修订，出台了《广播电视广告播出管理办法》(以下简称《办法》)，随之下发的还有《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》(以下简称《通知》)，两文一出，立即成为业界焦点。《办法》从意见征求到最终出台都充分体现了科学发展，以人为本，尊重规律，统筹协调的原则。进一步细化了广播电视广告内容标准，强化了广播电视广告播出责任。《通知》则规定，从现在起，购物广告和节目必须标明商品的销售企业名称，公布在一定期限内可"无条件退货"和"验货付款"的承诺;需要国家相关部门审查的特殊类商品广告还必须标明有关审批信息，有投资风险的或者可能产生副作用的商品也要明确提示;明确禁播了7类含有违法违规内容的电视购物短片广告和居家购物节目，特别是那些观众意见极大的叫卖式的夸张宣传，以公众人物和专家名义作证明的，以及虚构断货、抢货、甩货等情形来误导消费者的广告和节目也在禁播之列。 • 全球危机下中国广告市场逆势增长 在全球金融危机冲击、各大广告市场普遍遭遇“缩水”的背景下，中国广告市场却出现了逆势增长。本月下旬举行的第十三届广州国际广告展览会，将成为中国广告市场活力的一个证明。来自汉诺威米兰展览会(中国)有限公司的消息说，其携手广州市广告协会、世博集团上海现代国际展览有限公司和展华国际展览有限公司共同主办的广州广告展，将于本月25日至27日在广州·中国进出口商品交易会琶洲展览馆举行。届时，400多家展商将在面积达2万平方米的展馆中，全面展示广告业发布、制作所需的各种广告新技术、新设备和新媒体，预计可吸引专业观众逾34万人次。

7. 业内最新资讯 • 《纽约时报》探路进军中国传媒市场 《纽约时报》新闻服务部副总裁歌莉娅·布朗·安德森日前在湖南大学讲演时表示，《纽约时报》将增强与中国合作。《纽约时报》负责人此次来华，旨在与湖南广电集团旗下的快乐购物公司洽谈版权交易，开发时尚类杂志《TMagazine》中文版，以此作为集团转型的契机。从总部设在湖南长沙的快乐购物公司了解到，在经过将近一年的竞争和洽谈后，这本杂志将通过与《纽约时报》版权合作，由快乐购公司自主开发和发行。湖南广电集团副总经理兼快乐购物公司董事长、总经理陈刚表示，如果此次跨国合作成功，将有助于提升公司高端目标人群的销售份额。据陈刚介绍，公司自2006年成立以来，目前会员人数已突破250万，累计总营收入突破50亿元。 • 2010年与2014年两届世界杯全媒体版权落户央视 备受球迷喜爱的世界杯掀起足坛旋风,即将举行的2010年、2014年世界杯中国大陆地区转播权花落谁家? 央视网为你揭开神秘面纱，2009年11月12日下午16:00-17:15将举行中央电视台与国际足联签约2010、2014世界杯转播权新闻发布会，央视网将全球独家网络直播，中国中央电视台领导、央视网领导、国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克先生也将出席本次发布会现场，精彩节目不容错过。中国中央电视台（CCTV）将独家拥有国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利。2010、2014世界杯报道央视重磅出击，电视、互联网、手机、多平台、多元化为您报道世界杯精彩赛事！

8. 第二部分：本期看点 • “斑马人”UU网络窜红 营销案例成金秋一景 （2009-11-1） • 中国将正式申请注册“.中国”为世界顶级域名 （2009-11-5） • 凤凰新媒体获2500万美元联合注资 （2009-11-10） • Google 7.5亿美元收购AdMob 抢占移动广告市场 （2009-11-11） • 《财经》全体采编辞职 新任命三位副主编(2009-11-13) • 我爱记歌词广告收入1.4亿 吸金能力超东方时空 （2009-11-13） • 三电视台携手优酷战略合作 数十档栏目网络开播 （2009-11-13） • 土豆网打通视频产业链 与中影联合投资原创短剧 （2009-11-13）

9. 本期看点 • “斑马人”UU网络窜红 营销案例成金秋一景 近日，通过视频网站和网友现场互动，全程曝光十小时打车隐私的美女UU迅速红透了网络，其疯狂的举动不但吸引了众多网友的眼球，也引发网友对视频中产品广告的猜想。就在该视频在网络疯狂流传的几天后，近日在UU最新发布的视频上，我们终于发现，原来UU手里的笔记本才是整个视频中的主角，可能是过于隐秘，被网友忽视了。不过，在网友得知真相后，表示并没有影响对视频的观看和喜爱，还感叹起视频网站营销的创新模式。据了解到，在酷6网上播放的这些视频俨然被一些人看作是成功的营销案例。在整个事件中，联想笔记本的功能成为关键点。整个事件的发生用视频向大家解读了联想电脑的一套整合营销案例，从最初的悬念，到了解再到揭秘，借助美女UU的口述向网友展示了联想U350笔记本的特性，而不仅在视频网站，该营销案例也以新颖的形式吸引了广播电台的关注，美女UU的故事还在继续着，让我们拭目以待。 • 中国将正式申请注册“.中国”为世界顶级域名 据央视网报道，中国互联网络信息中心今天宣布，我国将正式申请注册“.中国”为世界顶级域名，“.中国”有可能成为世界首个纯中文顶级域名，而这意味着今后网民在世界各地，都可以在电脑地址栏内输入全中文的域名来登陆网站。 10月30日在韩国闭幕的ICANN第三十六届会议上，国际互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN)表决通过了《“.中国”等非英文域名后缀快速通道实施计划》。这意味着，互联网诞生以来的最大变革“国际互联网域名体系向包括中文在内的诸多语言文字开放”迈出了实质性一步。

10. 本期看点 • 凤凰新媒体获2500万美元联合注资 11月9日下午消息，凤凰新媒体宣布，取决于各项最终条件的满意程度，与晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼签订共2500万美金的注资协议。成功融资后，凤凰卫视传媒集团仍为控股股东。凤凰新媒体首席执行官刘爽表示，“凤凰新媒体脱胎于凤凰卫视2005年的战略决策，这次融资，印证了晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家投资方对于我们过往业绩和未来前景的认同和肯定。三家投资方卓越的口碑、对互联网产业和资本市场的深刻理解、以及支持创新企业成长并成功的丰富经验，将是除资金支持外，凤凰新媒体未来飞速发展的宝贵财富。我们很高兴并期待与三家投资方联手，将凤凰新媒体打造成中国新媒体内容制作、整合、和跨平台传播的领军者。” • Google 7.5亿美元收购AdMob 抢占移动广告市场 据华尔街时报报道，Google公司宣布以7.5亿美元的股票收购移动展示广告技术提供商AdMob，Google希望借此加强自己在移动广告领域的技术。据悉，Admob是由奥马尔·哈姆伊(Omar Hamoui)于2006年创立的，该公司主要为小公司以及可口可乐、宝洁等大公司提供针对性的移动广告服务。它是由风险投资公司Sequoia Capital（红杉资本）和Accel公司所投资的。　该计划中的收购旨在为Google提升移动广告服务，Google非常看好移动广告市场的前景。Google表示，此次收购将增强其移动广告业务和技术，同时也能够在该领域中为广告主和发布商提供更多的选择。

11. 本期看点 • 《财经》全体采编辞职 新任命三位副主编 继《财经》杂志团队多位高管相继辞职后，财经采编团队也集体提出辞职 。据《财经》内部人士透露，《财经》杂志的全体采编已经提出辞职，只有美术部和经营部少数人选择留下。　根据《财经》昨日发表的声明，联办已任命杨浪为《财经》常务副总编，《投资者报》原执行总编何刚为执行主编，预计近期还将有一系列新的任命。该声明同时表示，目前《财经》新采编团队已成形，并可以胜任正常工作。据传原《财经》杂志离职团队准备跟从胡舒立另创新周刊《财新》。，《财新》的试刊前天已经印制完成，共110本。内容版式与原《财经》完全一样(即11月9日出版)，只是封面由《重庆打黑》换成了一个财经类人物半身像，并准备将此样刊提请相关领导审批。 • 我爱记歌词广告收入1.4亿 吸金能力超东方时空 对于电视台来说，名牌栏目就是一颗颗金蛋，不仅能带来美誉度和影响力，也能招来白花花的银子。被认为是“中国经济晴雨表”的央视黄金资源招标会将于下周三拉开帷幕，《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》等名牌栏目的广告叫价都在3000万元(一年)左右，最高的《东方时空》甚至叫价1.05亿元。而从浙江卫视了解到，《我爱记歌词》虎年的冠名权加上插播广告的收益已经达到了1.4亿元。平均到每期节目上，《我爱记歌词》的含金量高过了《东方时空》。考虑到《东方时空》是日播节目，而《我爱记歌词》是一档周播节目。平均到每期节目上，《我爱记歌词》的含金量还超过了《东方时空》。

12. 本期看点 • 三电视台携手优酷战略合作 数十档栏目网络开播 日前，优酷版权建设又有新举措。湖南卫视、凤凰卫视、湖南经济台携手优酷达成战略合作，其中，《快乐大本营》、《天天向上》、《越策越开心》、《故事会》、《凤凰早班车》、《锵锵三人行》、《军情观察室》、《文涛拍案》等数十档收视王牌栏目悉数在优酷开播，囊括娱乐综艺、资讯热点、专题策划等视频内容。此次合作可谓是优酷计划媒体合作规模扩大和内容垂直化落地的有效结合，从而促进视频营销升级。优酷相关人士透露，此次合作内容中还包括了湖南卫视跨年演唱会的网络播出，相关细节已经在筹备中，不排除使用“直播＋点播”的播出模式。优酷运营副总裁魏明在采访中表示，“优酷合计划媒体热点联盟覆盖了全国29个省市自治区，媒体内容通过优酷播出得以更广泛的传播，视频成为电视的有力补充。 ” • 土豆网打通视频产业链 与中影联合投资原创短剧    国内分享视频网站土豆网宣布与中国电影集团联合投资来自土豆网的草根播客原创的短剧，然后在中国移动手机视频的“原创频道”上进行独家首播，供手机用户有偿下载和点播。这是网络视频行业首次联手专业影视制作公司、草根播客以及移动3G运营商，打通视频产业链，摸索新的盈利模式的尝试。土豆网首席内容官蒋为民表示，投拍的短剧将放在中国移动手机视频的“原创频道”上。业内人士表示，该模式打破了传统互联网视频单纯依靠广告收入的局限，拓展到市场广阔的3G手机移动互联网。

13. 第三部分：媒体最新资讯 • 央视财经频道联姻即时通讯 传统媒体全面升级 （2009-11-11） • 湖北卫视全面改版推综艺节目 打造晚间全娱乐地带 （2009-11-13） • 抢主持、抢地盘 各卫视集中上演跨年晚会 （2009-11-12） • 2010年央视广告招标底价曝光 春晚成单项冠军 （2009-11-12） • 黑龙江电视台节目全新改版 （2009-11-12） • 陈松伶新剧《单亲妈妈》11月底登陆浙江卫视 （2009-11-12）

14. 媒体最新资讯 • 央视财经频道联姻即时通讯 传统媒体全面升级 CCTV-2的改版在中央电视台的系列大动作中独具意义。据介绍，作为首批重磅出击的消费指导栏目，《消费主张》节目组首先想到了互联网。但是，要实现与天南海北的网友无障碍互动，需要有一个共同的沟通平台;而在所有网络沟通工具中，QQ覆盖面最大而且功能也很强大。腾讯早已推出了一个平台级产品，基于这个叫做“企业QQ”的产品，企业或媒体可以多点和海量用户互动，而完全不用受限于好友数上限、只适合一对一沟通这些问题;而观众则使用已有的客户端产品，完全不需要改变自己既有的QQ沟通习惯就能和电视栏目进行无障碍沟通。双方一拍即合，“消费主张”一上线就公开了QQ号码12315，向观众伸出橄榄枝。继《消费主张》之后，央视财经频道多个栏目都先后公开了QQ号码，其中《今日观察》所使用的号码“123456789” 。《今日观察》通过这个QQ号码向全国普通观众征集“网友观察员”，“网友观察员”可阐述国内外时事热点、经济事件，表达独树一帜的看法，体验一把评论员的感觉。 • 湖北卫视全面改版推综艺节目 打造晚间全娱乐地带 2009年湖北卫视节目全面改版新闻发布会昨日在京举行。湖北卫视在会上宣布将力推综艺节目，全面打通周一至周日晚间黄金时段，与现有的周末综艺节目《牛气冲天》《大家来唱歌》《综艺大满贯》共同发展，众多综艺节目让湖北卫视周一至周日晚间黄金档成为一块靓丽的“全娱乐地带”。湖北卫视联袂台湾优秀制作团队，邀请黄品源、刘仪伟、戴军等知名艺人加盟，并担任主持五档新节目。戴军主持的《挑战电视王》、刘仪伟主持的《世界大不同》和黄品源主持的《周日狂欢夜》，包括大型美妆时尚综艺节目《美人我最大》闪亮登场。

15. 媒体最新资讯 • 抢主持、抢地盘 各卫视集中上演跨年晚会 年关又到，各地卫视以跨年晚会为契机，摩拳擦掌，抢明星、抢主持……今年竟然发展到制造噱头、抢地盘，誓要把对手逼到山穷水尽不可。晚会未开锣，大戏已上画。接近年尾，各大卫视纷纷启动“跨年演唱会”作战计划。江苏卫视前日率先开战，在广州举行“跨年演唱会”的发布会，湖南卫视亦选择同时群发通稿。在地盘分布上，广东成了香饽饽。湖南卫视的“跨年演唱会”向来都在深圳世界之窗举行。今年，业内一度传言深圳卫视有意加入“跨年演唱会”的战团，欲抢“世界之窗”的地盘。不过，湖南卫视前日依旧宣布演唱会地点不变。此外，谁请到的明星和主持人大牌也一直是“跨年演唱会”的传统比赛项目。今年，湖南卫视拿“李湘复出”作为最大卖点，江苏卫视则表示会请台湾综艺主持“大哥”级人马担任主持。 • 2010年央视广告招标底价曝光 春晚成单项冠军 央视一年一度的广告招标会即将于本月中旬启动，11日有广告商曝光了央视2010年广告招标书的部分价格，其中最贵的是春晚：“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名底价6800万元，春晚零点报时的广告底价则是4600万元，单这两项底价之和就达1.14亿元，笑傲招标书榜首。从曝光的标底价看，央视二套更名为财经频道后，含金量提升不少。除拥有最高收视率和影响力节目的央视一套外，财经频道以15.897亿元的标底价领跑。其中，“经济信息联播”贴片广告价值3.57亿元，远高于央视其他栏目；“环球财经连线”和“经济半小时”的标底价也达1亿元。

16. 媒体最新资讯 • 黑龙江电视台节目全新改版 日前，黑龙江电视台的7个频道并机直播“中国龙”黑龙江电视台2010年媒体推介晚会，这是该台首次就节目全新改版，举行规模盛大的自我推介晚会。2009年，黑龙江电视台进行了建台史上规模最大的一次事业单位综合改革，对节目进行了全新改版。据介绍，改版后的黑龙江电视台7个专业频道定位更加准确，注重民生的特色也更加鲜明。全台陆续推出的20多个自办新节目将使荧屏更加丰富多彩。 • 陈松伶新剧《单亲妈妈》11月底登陆浙江卫视 由香港著名女星陈松伶领衔主演的电视剧《单亲妈妈》，将于本月27日黄金档独家登陆浙江卫视。该剧汇集了陈松伶、刘恺威、陈莎莉、刘庭羽、蒋毅、姜华、陈佳欣等两岸三地的知名演员，可谓阵容强大。由北京拉风影视投资有限公司投资制作的亲情励志剧《单亲妈妈》，将爱情、亲情、悬疑、商站等电视元素融为一体上演一幕幕悲喜剧。在该剧中，女星陈松伶领衔主演单亲妈妈安秀妍。安秀妍是个一生坎坷、被命运捉弄的女人。原本在江北生活简单朴实的她，因丈夫突遇车祸改变了一生的命运。《单亲妈妈》在南方电视台热播时，深受观众喜爱，该剧曾创下南方电视台今年以来影视类节目收视率的最高点，收视成绩一路飙升。此次，浙江卫视不惜掷重金独家买断该剧，正是看好了该剧和陈松伶等人的出色演技。敬请期待！

17. THE ENDTHANKS