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Chapter 2 Advertising and Society

Chapter 2 Advertising and Society. 贝勤 （ 04170037 ）制作. 性诉求广告定义. 在广告诉求中使用明显的性信息（瞄准人类基本的动物本能的行为，即性繁殖的驱动）. 暗示. 香水. 香水. 香水. 冰淇淋. 2003 世界游泳锦标赛. Loved to swim even before birth. 避孕套. FOOTBALL MATCH BRASIL vs ARGENTINA. 护发产品. 杂志. 躯体. 鞋. 汽车. 杂志. 牛仔裤. 汽车. 牛仔裤. 去毛产品. 同性. 电台. 服装.

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Chapter 2 Advertising and Society

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Presentation Transcript

  1. Chapter 2 Advertising and Society • 贝勤 （04170037）制作

  2. 性诉求广告定义 • 在广告诉求中使用明显的性信息（瞄准人类基本的动物本能的行为，即性繁殖的驱动）

  3. 暗示

  4. 香水

  5. 香水

  6. 香水

  7. 冰淇淋

  8. 2003世界游泳锦标赛 Loved to swim even before birth

  9. 避孕套 FOOTBALL MATCH BRASIL vs ARGENTINA

  10. 护发产品

  11. 杂志

  12. 躯体

  13. 鞋

  14. 汽车

  15. 杂志

  16. 牛仔裤

  17. 汽车

  18. 牛仔裤

  19. 去毛产品

  20. 同性

  21. 电台

  22. 服装

  23. 服装

  24. 性诉求广告的特点 • 性的密切关联性（澳洲医学组织(AMA)上任主席同时也是田纳西大学诺克斯维尔分校行销系Willian B, Locander教授说道:“所使用的任何性诉求主题或图片都应该与产品紧密相连，并且要对受众有意义。这种联系越牵强，看起来就越愚蠢。”） • 要考虑地理、人文以及人口统计学等因素

  25. 缺点 • “性诉求”广告更易于引起受众注意，但受众真正注意的可能并非产品品牌信息。 • 过多的性诉求广告，容易影响消费者对品牌的态度，最终影响消费者的购买行为。

  26. 分类（宏观） 躯体 （男、女） 直接 暗示 性 接吻 性爱 同性 政治因素

  27. 敏感度分析

  28. 分类（微观） 其他 香水、 珠宝、 化妆品、高档服装 汽车、高档酒 性直接关联产品 性保健产品、 避孕套、 色情杂志及报纸 性间接关联产品 （奢侈品） 性 与性无关联产品 以性为核心诉求

  29. 对于社会影响 性诉求广告由于涉及“性”这一敏感话题，所以大多数关于性诉求的广告会受到争议，通常会成为我们所说的问题广告，这就要看这些广告对于性诉求的拿捏程度以及其所处的不同社会背景，造成的影响也会略有偏差，以下是性诉求广告的一些通常的社会影响 1引起社会负面舆论 2误导青少年对于性的看法导致少年犯罪 3引起不同社会的文化冲突（中西方对于性的不同观念） 4政治影响（同性恋，女权主义等）

  30. THANKS

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