כללי האתיקה

2. כלל 42 - חוות דעת ואישור מוקדם - יש לקבל מהמפרסם חוו”ד רפואית מתאימה ומהימנה ואישור וועדת המומחים הרפואיים. כלל 44 - מזון ובריאות - לא ניתן לשדר תשדיר למזון שנטען כי הוא בריא, אלא אם התקבל ביסוס רפואי לכך. כלל 45 - טיעונים - לא ניתן לשדר תשדיר למזון ובו טיעונים כוללניים בדבר טיב או שלמות המוצר או מרכיביו כך שיובן שלמוצר יש יתרון מבחינה דיאטטית או בריאותית באופן מטעה. כלל 46 - תוספות דיאטטיות - לא ניתן לשדר תשדיר למוצר המציין או רומז שתוספות דיאטטיות הכוללות ויטמינים או מינרלים הן חיוניות לשמירה על דיאטה או בריאות טובה. תשדירים אלהמסוייגיםכ”יכולים לסייע” בקריינות, ולהם מתווסף משפט “בצירוף דיאטה מבוקרת מאוזנת ופעילות גופנית”. כלל 47 - פרסומות לחיטוב הגוף - תשדירים בנושאים אלה חייבים חוו”ד רפואית מבוססת לפיה הטיפול לא יגרום נזק; התשדיר אינו מכוון לקטינים. כללי האתיקה

3. מוצרים תרופתיים שלא אושרו ע”י משרד הבריאות. מוצרים לטיפול באלכוהוליזם. תכשירים לנשירת שיער. אמצעים לבדיקת הריון. טיפול רפואי היפנוטי פסיכואנליזה, פסיכיאטרייה. טיפולים שטרם נבדקו באופן מדעי. כלל 43 - הגבלות על פרסום תשדירים למוצרים תרופתיים או טיפוליים הדורשים התערבות רפואית טיפולים או מוצרים הדורשים התערבות מקצועית רפואית יהיותדמיתיים וכלליים ולא יכללו פירוט של תנאי הטיפול ותוצאותיו.

4. אבחנה, טיפול, עצה או מרשם הניתנים בהתכתבות. הצעה להחזרת התמורה בעבור טיפול. תחרות פרסים, מתן פרסים, למעט מבצעי הנחות מחירים. לא ניתן להציג בעל מקצוע כממליץ לקחת תרופה או הקלה במחלה. שימוש במילים או ביטויים הטוענים לריפוי. התשדיר יכלול את הערות משרד הבריאות הרלוונטיות למוצר. כלל 43 - הגבלות על פרסום תשדירים למוצרים תרופתיים או טיפוליים הדורשים התערבות רפואית תשדירים למוצר מרפא או לתוסף מזון טבעי יהיו כלליםותדמיתייםבלבד ולא יציינו כי המוצר מסוגל לרפא מחלה או לשפר מצב בריאותי.

5. כלל 28 - הפרדות מיוחדות בתכניות ילדים: לא ישודרו תשדירים לתרופות המיועדות לילדים, לרבות תשדירים בהם נראים ילדים הנוטלים תרופות או תשדירים בהם מודגשת התאמת התרופה לילדים; תוספי ויטמינים המוצגים כמתאימים לילדים תוך ציון המינון ו/או ילד הנוטל אותן. כללי השיבוץ תקנה מס’ 2 לתקנות משרד הבריאות, אגף המזון ייחסו סגולות ריפוי למוצרי מזון: לא ניתן לייחס סגולות למצרך מזון, בין אם הוא מכיל ויטמינים או מינרלים, ולא יפורסם כי צריכתו עשויה לרפא מחלה כלשהי או למנעה.

6. נתוני שנת 2001 שודרו 1,607 תשדירי פרסומת חדשים מתוכם 115 (7%) תשדירי פרסומת לא אושרו ע”י הרשות

7. 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 סיבת אי אישור 44 16 31 21 16 13 5 הטעייה 6 2 3 - - - 9 נושא אסור לפרסום 6 - - - - - - כתוביות שאינן קריאות 8 5 3 7 - 1 - התנהגות בלתי בטיחותית 15 9 6 5 5 - 5 מוצר רפואי ובו טענות אסורות 3 - - 5 5 - - פרסום תרופה למוצר הדורש התערבות רפואית 18 13 7 6 6 20 16 רמיזות מיניות, פגיעה ברגשות הציבור, עירום 3 5 6 3 3 2 1 סוגיות שנויות במחלוקת 10 1 2 5 5 - 5 המעטת ערך מוצר מתחרה 2 - 5 9 9 19 7 שונות 115 53 63 56 57 55 48 סה”כ נתונים משנים קודמות

8. תסריטים / תשדירים הנוגעים לתרופות ותוספי מזון תרופות ללא מרשם (OTC) כמו אקמול, אופטלגין, אדקסועוד; סירופים להצטננות, ויטמינים כמו “דרך חיים” של קופת חולים תסריטים / תשדירים הנוגעים למוצרי דיאטה תהויטאליטי, תהטיבתי, יונגברן תסריטים / תשדירים למוצרי קוסמטיקה למיניהם קרם פנים, שמפו, דיאודורנט, מקדם הגנה, קרם גוף, סבון, מברשת ומשחת שיניים, מוצרי ניקיון תסריטים / תשדירים לגופים העוסקים בבריאות קופות חולים, אגודות למיניהן, מרפאות פרטיות, ניתוחים קוסמטיים ופלסטיים. תסריטים / תשדירים למוצרי מזון יוגורט, תחליפי מזון לתינוקות, דגנים, שמנים, מוצרי מזון מועשרים בויטמינים ומינרלים, חטיפי בריאות קבוצות התשדירים