1 / 14

第一章

第一章. 運 動產業發展. 從 1984 年洛杉磯奧運會的籌委會結合企業贊助資源成功地推銷奧運會後，奧運五環的潛在商業價值就如同童話故事中的醜小鴨變成天鵝 。 2008 年北京奧運的電視轉播權利金收入已經超過了 17 億美元. 第一代頂級贊助企業（ TOP ） 註 1 的贊助權利金收入在 1988 年時為 1 億美元，到了 2008 年的第六代就已經超越了 8 億 5 千萬美元。. 註 1 ：頂級贊助企業為國際奧委會的第一級贊助商，直接由國際奧委會管理其贊助活動，目前第六代有 11 家的頂級贊助商。. 國際奧委會頂級贊助商（ TOP ）.

erelah
Télécharger la présentation

第一章

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 第一章 運動產業發展

  2. 從1984年洛杉磯奧運會的籌委會結合企業贊助資源成功地推銷奧運會後，奧運五環的潛在商業價值就如同童話故事中的醜小鴨變成天鵝。從1984年洛杉磯奧運會的籌委會結合企業贊助資源成功地推銷奧運會後，奧運五環的潛在商業價值就如同童話故事中的醜小鴨變成天鵝。 • 2008年北京奧運的電視轉播權利金收入已經超過了17億美元

  3. 第一代頂級贊助企業（TOP）註1的贊助權利金收入在1988年時為1億美元，到了2008年的第六代就已經超越了8億5千萬美元。第一代頂級贊助企業（TOP）註1的贊助權利金收入在1988年時為1億美元，到了2008年的第六代就已經超越了8億5千萬美元。 註1：頂級贊助企業為國際奧委會的第一級贊助商，直接由國際奧委會管理其贊助活動，目前第六代有11家的頂級贊助商。

  4. 國際奧委會頂級贊助商（TOP） • 頂級贊助商擁有在世界範圍內使用與奧林匹克相關的各種標志的權利，並享有在奧運會期間電視廣告宣傳等方面的優先權。 • 國際奧委會挑選全球贊助商具有排它性，即國際奧委會在同一行業只挑選一家企業。 • 贊助費已經從最初的4百萬美元漲到了至少6千5百萬美元。

  5. 2008年北京奧運會的TOP全球贊助商已有聯想、可口可樂、柯達、斯沃琪鍾表、源訊、恆康人壽、三星、通用汽車、麥當勞、松下電器、VISA等11家企業。2008年北京奧運會的TOP全球贊助商已有聯想、可口可樂、柯達、斯沃琪鍾表、源訊、恆康人壽、三星、通用汽車、麥當勞、松下電器、VISA等11家企業。 • 三星把目光投向了奧運賽場，成為TOP全球贊助商這是品牌價值提昇致關重要的一招。

  6. 職業棒球 • 2011年大聯盟公布今年平均球員薪資近310萬美元 （約台幣9362萬） • 日職球員平均年薪約1527萬台幣 • 韓職球員平均年薪約339萬台幣 • 台灣職棒球員平均年薪約145萬元 • 台灣職棒 / 大聯盟＝1/65

  7. 美國在1980年代就已經注意到「運動產業」的潛在發展規模，而國內則是在棒球運動職業化之後，運動商業化的風氣才逐漸流行，同時也吸引了媒體的大量報導。美國在1980年代就已經注意到「運動產業」的潛在發展規模，而國內則是在棒球運動職業化之後，運動商業化的風氣才逐漸流行，同時也吸引了媒體的大量報導。 • 職業運動只是整體運動產業的一部分，包括健身產業及運動場館等也都是重要的區塊。

  8. 第一節　運動產業的概念與範疇 • 最早提出「運動產業」一詞的約是20年前美國的《運動企業雜誌》，該刊物指出這個新興產業的出現也顯示運動經濟的快速成長。 • 1985年調查國民運動生產毛額GNSP為440億美元。 • 2001年調查國民運動生產毛額GNSP為1960億美元。

  9. 若是以比較通俗方式說明運動產業，運動產業或許可以解釋為「供應所有與運動相關產品或服務的企業集合」。若是以比較通俗方式說明運動產業，運動產業或許可以解釋為「供應所有與運動相關產品或服務的企業集合」。 • 作者黃煜將運動產業的架構依照其商品性質區分為四大類

  10. 運動產業架構 • 參與性運動商品：提供消費者參與運動機會之商品。 • 觀賞性運動商品：提供消費者觀賞運動活動之商品。 • 運動技術性商品：提供消費者改善運動環境以提升運動技術水準之商品。 • 運動促銷與服務：提供消費者溝通媒介以促銷運動或公司產品之商品。

More Related