Información tracking de marca

1. Información tracking de marca

2. Estudio tracking de marca Entre el 15 de marzo y el 9 de abril del 2010 la empresa AdimarkGfK realizó un estudio con el objetivo de conocer la evolución de la imagen y posicionamiento de El Mercurio en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo en función de su competencia. La muestra estuvo conformada por hombres y mujeres lectores de diarios (al menos una vez por semana) de más de 16 años pertenecientes al Gran Santiago. Como resultado del estudio los lectores identifican a El Mercurio como el diario más importante y como el mejor diario de Chile. Según los encuestado es el mejor diario principalmente porque es completo, serio, confiable, creíble y porque es variado. Paralelamente el estudio de lectoría entregado por Ipsos (marzo a agosto 2010) confirma a El Mercurio como uno de los diarios más leídos del país, con 380.565 lectores promedio de lunes a domingo, como el líder indiscutido en los segmentos ABC1, C2 y ABC1C2, con más de 278 mil lectores. El Mercurio tiene la ventaja de ser considerado como el diario más serio, prestigioso, con calidad informativa, completo y creíble, por lo tanto, es un medio que otorga credibilidad a los avisos publicitarios que contiene. En la cobertura de temas, los lectores consideran que El Mercurio es el diario que mejor cubre: avisos clasificados/económicos, cultura, noticias internacionales, economía, temas científicos y tecnológicos, política, reportajes, noticias nacionales, mejores revistas y suplementos. (Fuente: AdimarkGfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

3. Estudio Tracking de Marca El Objetivo de este estudio es conocer la evolución de la imagen y posicionamiento de El Mercurio en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo en función de la competencia. • Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas telefónicas. • Grupo Objetivo: • - Hombres y Mujeres, mayores de 16 años. • - GSE ABC1, C2, C3 y D del Gran Santiago. • - Lectores de diarios, al menos una vez por semana. • Suscriptores y no suscriptores de El Mercurio. • Tamaño Muestra: 504 casos. • Fecha en terreno: 15 de marzo a 9 de abril del 2010.

4. ¿Cuál es el diario más importante del país? Para los encuestados en el estudio, El Mercurio es el diario más importante de Chile . Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

5. ¿Cuál es el mejor diario del país? El Mercurio es el mejor diario del país. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

6. Evaluación general de diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” El Mercurio es el diario mejor evaluado de Chile. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

7. Comparación atributos por diarios: ¿Cuál es el diario más… Los atributos más destacados de El Mercurio es que es el diario más serio, prestigioso, completo, creíble y de más calidad informativa. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

8. Cobertura de temas: ¿Cuál es el diario que mejor cubre… El Mercurio es el diario que mejor cubre todos los temas mencionados. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

9. ¿Cuál es el diario que publica avisos de publicidad que “confío más”? Los avisos publicados en El Mercurio tienen la mayor credibilidad dentro del medio prensa. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.

10. ¿Cuál es el diario que publica avisos de productos o servicios que yo compro habitualmente? Los lectores identifican a El Mercurio como el principal diario donde los avisos están dirigidos hacia ellos. Fuente: Adimark GfK, Estudio Tracking de Marca El Mercurio, abril 2010.