Cannes Lions Highlights og tendenser 2011 // 26/10 Nykredit

1. Cannes LionsHighlights ogtendenser 2011// 26/10 Nykredit

2. Cannes Lions 2010 • Post-digital thinking • Product placement vs. push • Flash mobs • Autentiske historier • Virkelige oplevelser • Brugerinvolvering • Er lækker eksekvering lig succes …? • Data bitte? //2 Vi tror på værdien i at dele viden

3. BRAND EQUITY ROI DATA //3 Vi tror på værdien i at dele viden

4. Purchase Funnel //4 Vi tror på værdien i at dele viden

5. Indlæg: Google ”Don’t overcomplicate! The world is going to change so fast that you will never get anything done” //5 Vi tror på værdien i at dele viden

7. Indlæg: Facebook • Facebook ser sig selv som en teknologi virksomhed • ”Designing products around people” • ”Internet is getting more personal” • Social plugins: Involvering er fordoblet (i snit) efter disse plugins er integreret (ex Like knap) • 75 % af alle Facebook brugere benytter apps der er udviklet af andre end Facebook • Største sociale medie i hele verden – 4 lande: • Japan, Kina, Korea og Rusland • Nyt fra Facebook: Arbejder på location-based prod. //7 Vi tror på værdien i at dele viden

8. Nyt fra Facebook Location Based service: Facebook Places • Lang tid undervejs • Vil tage det bedste fra succesfulde applikationer som Foursquare, Gowalla og Hot Potato • Vil bruge GPS på din telefon • Du checker ind hvor du befinder dig • Oplysningerne skal bruges til at lave mere målrettet annoncering • USA 18. august – DK ?? //8 Vi tror på værdien i at dele viden

9. Cases Et udvalg af de bedste cases fra årets Cannes Lions //9 Vi tror på værdien i at dele viden

10. Gatorade - Replay //10 Vi tror på værdien i at dele viden

11. Gatorade - Replay Problem: • 7 ud af 10 voksne motionerer ikke fast – og derved bruger de ikke Gatorade Udfordring: • Kampagnen skal skabe fornyet lyst til at dyrke motion Løsning: • De samlede de originale spillede fra en uafgjort High School kamp fra 1993 – Gav dem en ”second chance” //11 Vi tror på værdien i at dele viden

12. Video - Replay http://www.youtube.com/watch?v=Kruq3ENh9lo Se mere på http://www.replaycasestudy.com/?v=2 //12 Vi tror på værdien i at dele viden

13. Video - Replay //13 Vi tror på værdien i at dele viden

14. Gatorade - Replay Resultat: • Kampen blev udsolgt på 90 minutter (15.000) • Skabte for $3.415.255 earned media (betalt $ 225.000) • Tophistorie på CNN, kører nu som TV serie vist til 90.000 husstande //14 Vi tror på værdien i at dele viden

15. Svenske postvæsen -Magiske julekort //15 Vi tror på værdien i at dele viden

16. Svenske postvæsen -Magiske julekort Udfordring: • At få de unge til at se værdien i et traditionelt kort, i stedet for kun at dele deres oplevelser på Facebook Løsning: • Integration mellem Facebook og traditionel post. Folk kunne printe et års Facebook dialog fra 10 udvalgte venner og skrive en personlig hilsen bagpå. 100 kort blev sendt til udvalgte i målgruppen //16 Vi tror på værdien i at dele viden

17. Svenske postvæsen -Magiske julekort //17 Vi tror på værdien i at dele viden

18. Svenske postvæsen -Magiske julekort Priser: Bronze – Direct Lions //18 Vi tror på værdien i at dele viden

19. Svenske postvæsen -Magiske julekort Resultat: • På 18 dage blev mere end 5000 kort sendt • Kampagnen skabte masser af positiv omtale på de sociale medier og sitet fik ca. 65.000 unikke besøgende som i snit brugte 3:40 min. – Pris SEK 25,- /response • Det svenske postvæsen fik forstærket deres brand og fik budskabet igennem omkring at et fysisk brev er den mest personlige måde at kommunikere på. //19 Vi tror på værdien i at dele viden

20. Tnuva – Sweet remedy for broken hearts //20 Vi tror på værdien i at dele viden

21. Tnuva – Sweet remedy for broken hearts Udfordringen: • Promovere Tnuvas nye chokolade dessert på et lille budget • Skabe stor opmærksomhed omkring deres produkt Løsningen: • Vise en banner for de online daters, som havde været væk fra deres profil i over 7 dage, banneret tilbød daterne en gratis chokoladedessert fra Tnuvas, så de kunne pleje ensomheden. //21 Vi tror på værdien i at dele viden

22. Video – Sweet remedy for broken hearts http://www.youtube.com/watch?v=x0INbfO9DqY //22 Vi tror på værdien i at dele viden

23. Video – Sweet remedy for broken hearts //23 Vi tror på værdien i at dele viden

24. Tnuva – Sweet remedy for broken hearts Resultatet: • 2,5 millioner banner blev vist og kampagnen fik stor omtale • Tnuvas markedsandel indenfor chokoladedesserter steg med 11 procent i den måned, hvor kampagnen kørte • Et stort antal af hjemmesider og blog omtalte den innovative kampagne //24 Vi tror på værdien i at dele viden

25. Puma – Puma index //25 Vi tror på værdien i at dele viden

26. Puma – Puma index //26 Vi tror på værdien i at dele viden

27. Puma – Puma index Udfordringen: • Introducere Pumas nye undertøjslinje på trods af finanskrisen • Forsøge at nå ud til en ny målgruppe Løsningen: • Oprettelse af site og iPhone applikation, som er koblet til aktiemarkedet - når aktien faldt, smed modeller tøjet indtil de kun stod i puma undertøj. Steg aktien så igen, tog modellerne tøj på. //27 Vi tror på værdien i at dele viden

28. Video– Puma index http://www.youtube.com/watch?v=KtNLpKPL6Eo //28 Vi tror på værdien i at dele viden

29. Video – Puma index //29 Vi tror på værdien i at dele viden

30. Puma – Puma index Resultatet: • 130.000.000 media impressions • 40.000 downloaded applikationen • Massiv omtale på Twitter, Facebook og div. blogs //30 Vi tror på værdien i at dele viden

31. Årets grand prix vinderCyber lion //31 Vi tror på værdien i at dele viden

32. Volkswagen – The fun theory //32 Vi tror på værdien i at dele viden

33. Volkswagen – The fun theory //33 Vi tror på værdien i at dele viden

34. Volkswagen – The fun theory Udfordringen: • At skabe opmærksomhed omkring VW’s nye eco bil Løsningen: • Tesen lød at det er nemmere at træffe de ”rigtige” valg hvis det samtidig er sjovt • Derfor lavede de en række viral film hvori kedelige hverdagsting bliver gjort lidt sjovere //34 Vi tror på værdien i at dele viden

35. Videoer – The fun theory • Piano Stairs • The World’s deepest bin //35 Vi tror på værdien i at dele viden

36. Video – Piano Stairs //36 Vi tror på værdien i at dele viden

37. Video – The World’s deepest bin //37 Vi tror på værdien i at dele viden

38. Volkswagen – The fun theory Resultatet: • Over 17 mio. visninger af film samt omtale i bl.a. CNN, NBC, New York Times og The Guardian • I Sverige er bilen nu den mest sælgende eco bil. //38 Vi tror på værdien i at dele viden

39. Learnings fra årets Cannes Lions • Dwell time • Brugerinvolvering • Post-digital thinking • Sammensmeltning af kanaler • Den gode kreative idé //39 Vi tror på værdien i at dele viden

40. Sine Waves are a separate element placed on top of picture and groups • Less than 8% of the internet population click • And the clickers dont have any money Logo with white text place on top (comScore 2009)

41. standard ads need a little helping hand

42. Dwell

43. Preben Elkjær • Appeared 69 times • Scored 38 goals • 55% conversion rate for Denmark striker

44. John "Faxe" Jensen • Made 69 appearances for Denmark • Scored four goals • Less than one goal every 15 games • Heroically helped Denmark win in 1992 midfielder

45. Measuring assists TV Player 5 Display Midfielder Affiliates Player 4 Search Striker Mobile Player 3 Player 6 Outdoor

46. Channel Connect Explore the Touch-Pointsbetween Channels Cross-Channel Overview Search & Display —All in One Place

47. Want more? • Download cases on: www.mediamind.com – click ”resource library” • Ask me to send you the best we have: troels.smit@mediamind.com

48. Nicolai om Facebook og re-targeting

49. Tak for i dag Nicolai Hæggelin: nh@digitalworks.dk www.digitalworks.dk www.twitter.com/Digital_Works www.facebook.com/DigitalWorksDK //49 Vi tror på værdien i at dele viden