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Zusatzfolien Lektion 3 Ermittlung von Marktsegmenten und Auswahl von Zielm rkten

2/19. 2. Segmentierungsverfahren. Ziel: relevante Trennvariablen ermitteln ? untersch. Segmente (Zielgruppen) beschreiben u. ausw?hlenWelche Trennvariablen zur Abgrenzung von Segmenten sind denkbar? . ausf?hrlich behandelt in Marketing 1, Lektion 6b. 3/19. 2. Segmentierungsverfahren - Krit

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Zusatzfolien Lektion 3 Ermittlung von Marktsegmenten und Auswahl von Zielm rkten

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Presentation Transcript

    1. Zusatzfolien Lektion 3 Ermittlung von Marktsegmenten und Auswahl von Zielmärkten © Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung www.wu-wien.ac.at/werbung

    2. 2/19 2. Segmentierungsverfahren Ziel: relevante Trennvariablen ermitteln ? untersch. Segmente (Zielgruppen) beschreiben u. auswählen Welche Trennvariablen zur Abgrenzung von Segmenten sind denkbar?

    3. 3/19

    4. 4/19

    5. 5/19

    6. 6/19

    7. 7/19

    8. 8/19

    9. 9/19 2. Segmentierungsverfahren – Sinus Milieus

    10. 10/19 Homogene Zielgruppe?

    11. 11/19 Zielgruppe: M 20-29, OG 50.000+

    12. 12/19 Zielgruppe: M 20-29, OG 50.000+

    13. 13/19

    14. 14/19

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