FIP JOVENES CREATIVOS 2007

1. FIP JOVENES CREATIVOS 2007 CATEGORIAS Nuevas Ideas para el Marketing del Siglo XXI

2. El Festival Iberoamericano de Promociones & EventosPRESENTA Jóvenes Creativos del Marketing Promocional Nuevas Ideas para el Marketing del Siglo XXI Certamen Iberoamericano para Estudiantes y Jóvenes Profesionales

3. Certamen para Estudiantes • El certamen ¨ FIP Jóvenes Creativos " invita a concursar a estudiantes que estén cursando carreras vinculadas al comunicacióncomo publicidad, promoción, comercialización, marketing, eventos o RRPP y profesionales. • Es un certamen ideado para apoyar la creatividad de los futuros comunicadores de marketing habida cuenta del singular crecimiento que ha experimentado el uso de herramientas diferentes a la publicidad convencional en medios. FECHA DE VIGENCIA: Marzo a Noviembre

4. Categorías y Problemas El certamen ofrece 8 categorías e igual número de problemas a resolver: • Cuatro de ellos se identifican por el rubro de producto con el que se debe trabajar. • Dos de las categorías siguientes (la 5ta. y la 6ta.) sugieren las herramientas a utilizar. El certamen ofrece dos categorías relacionadas con la producción de materiales promocionales: • Material de Punto de Venta y Afiches para Vía Pública. • En todos los casos el sitio del FIP en Internet ofrece un menú detallado de las herramientas actualmente conocidas, para que el participante pueda elegir con cuales trabajar. DESCARGÁ LAS BASES COMPLETAS DEL CERTAMEN FIP JOVENES CREATIVOS EN www.fipfestival.com.ar

5. Categorías A- Por Rubro de Productos El estudiante tendrá la posibilidad de elegir entre 4 rubros totalmente diferentes entre sí y que poseen claras vinculaciones con su edad, sus costumbres y sus entornos. Puede presentar sus ideas en más de un rubro, en varios o en todos esos rubros.

6. Opción A1 Promociones de Productos Alimenticios Ideas utilizando: alimentos de origen animal, vegetal o sus derivados, lácteos y sus derivados, frutas y verduras, fideos, sopas, alimentos para bebés, pizzas, salsas y otros de origen o producción similares. Todos los productos de origen alimenticio sirven de base para resolver este problema.

7. El Problema • Una marca o un producto ya posicionado en su sector, ha sido “atacado en simultáneo por dos segundas marcas generándole un problema de participación en distintas localidades y culturas de su país. Ese problema es concreto: sus ventas han caído un 20 % comparadas con igual trimestre del año anterior. El “ataque” consiste en lo siguiente: • La primera de esas marcas contrató a una figura del deporte como icono y esa figura tiene además un fuerte protagonismo en un programa de TV en horario central, ya que lo conduce… • Junto con dicha acción se ha lanzado una campaña promocional sorteando 2 cenas con esa figura y una visita a su Museo Personal, guiado por ella.

8. La segunda marca “atacante” ha lanzado un agresivo programa de logística promocional sostenido por la incorporación itinerante de 5 móviles gigantes que operan en regiones diferentes con acciones de Marketing Promocional apoyadas con entretenimientos con premios y abordan ciudades del interior del país, con ofertas de precios. • El premio a los entretenimientos es un viaje al exterior con alojamiento pagado en un hotel que ha instalado temáticas vinculadas a comics en la decoración de sus habitaciones. Los premios son para toda la familia e incluyen asistir a la presentación mundial de una película con dichos personajes. • Esto trajo aparejado un desplazamiento de los volúmenes de ventas hacia estas marcas y una caída en las ventas de la marca líder.

9. Opción 2 Promociones de Indumentaria Joven e Indumentaria Deportiva • Ideas sobre ropas formales e informales, indumentaria para tiempo libre, accesorios tales como relojes, billeteras, carteras de la mujer e ideas de diseño y similares. • Incluye perfumes y fragancias

10. El Problema • Deberá proponerse una idea promocional cuya base de apoyo sea una marca mundialmente reconocida que lanza una línea especial vinculada a este tipo de productos. • Una marca de indumentaria deportiva cuyo segmento de consumidores es jóvenes de 18 a 28 años busca vincularse, y está dispuesta a incluir íconos de otras marcas de consumo masivo en dicha línea de indumentaria. El cliente está solicitando ideas vinculadas a esta referencia.

11. Opción 3 Promociones de bebidas alcohólicas Reposicionamiento de una marca de bebidas. Champagnes, whisky, aperitivos, licores.

12. El Problema El participante debe comprometerse a que la idea presentada no fomenta agresivamente su consumo entre los jóvenes ni tampoco incita a excesos en los adultos Ver Promo “Tenemos una etiqueta con tu nombre” en: http://www.fipfestival.com.ar/-oros.html Problemática: Segmento de mercado muy competitivo en la noche. Se trata de ubicar otros targets que suelen frecuentar distintos escenarios. También se trata de buscar una fórmula que estimule la recomendación one to one o de sugerir un entretenimiento en torno a la marca.

13. Opción A4 • Promociones de Productos de Computación, Telefonía Celular y Nuevas Tecnologías.

14. El Problema • El target al que apunta la marca con el problema es adultos, mayores de 40 años, con desconocimiento general de los servicios que presta una tecnología pero voluntad, interés y capacidad de compra para utilizarlos. • El producto está bien posicionado en el mercado joven, pero aspira a crecer en el antes mencionado. Quiere “enseñar” las virtudes, facilidades y productos que permiten facilitar la vida a quienes entienden su uso.

15. Categorías por Herramientas Utilizadas B- Soluciones por Herramienta Promocional Utilizada Ideas promocionales con plataforma en TV, gráfica, Internet, PNT, otros medios o un conjunto de ellos. Recomendamos ver campañas: http://www.cityhunters.tv/ar/ http://www.coca-cola.com.co/din/reg/keyaccounts.asp

16. Opción B1 • Promociones con apoyatura en medios, en artística de series televisivas, en sistemas de vía pública, o en combinaciones de los mismos.

17. El problema Se trata de promover un producto de consumo masivo utilizando TV, gráfica, Internet, PNT en una clara acción de Marketing Integrado Al mismo tiempo, se trata de promover un lugar de vacaciones, o un proveedor de servicios al turismo. Ver Promo “Hotel Axe” en: http://www.fipfestival.com.ar/-oros.html

18. Opción B2 Promociones vinculadas con el entretenimiento Ideas en torno a gimnasios, parques temáticos, clubes de salud, eventos deportivos, festivales musicales, orquestas e instrumentales, shows, discotecas, bares, cines, teatros y similares.

19. El Problema El cliente es una marca internacional que lidera el segmento juvenil y tiene una alta participación en el segmento adulto. Una segunda marca ha lanzado un certamen muy abarcativo (ambos targets) y se requiere una idea novedosa para enfrentar esta situación.

20. Categoría especial– Material de Punto de Venta C- Premios Especiales C1- Material de Punto de Venta y Merchandising -CATEGORÍA PROMOCIONAL Desarrollo de piezas creativas para interior y exterior de tiendas, supermercados, creación de displays, afiches, catálogos, volantes y similares, promoviendo promociones de productos que se comercializan en el lugar. Se recomienda desarrollar ideas para productos alimenticios o de limpieza. EL LÍMITE DE PIEZAS POR PARTICIPANTE ES DE 10 UNIDADES. (Ver reglamento)

21. C2- Categoría Especial Se premiará la mejor idea referida a la creación de un nuevo packaging de producto, sea este original o derivado de un genérico. Se deberá acompañar de la propuesta de diseño del packaging exterior, etiquetas de producto y envase, en los casos en que eventualmente, se desarrolle una bebida. Se sugiere tomar como ejemplo para diseño de packagings alternativo una bebida de marca conocida. Categoría Especial – Ideas para Grafica en via pública

22. SUERTE!