Т радиционни медии vs. Нови медии

1. Традиционни медии vs. Нови медии Иван Беров и Владимира Карабенчева Трети курс Връзки с обществеността

2. Какво е WEB 2.0 ?

3. “Блогвам, следователно съществувам” Потребителите създават собствено съдържание Свързване в онлайн социални мрежи Споделяне на информация Неконтролируеми

4. Статистика • Всеки ден в света се създават над 175 000блога • В момента броят им надхвърля 63 млн.

5. Информацията е там, където хората най-вероятно ще я потърсят Нови медии Традиционни медии Използват теми от блоговете “ветропоказател “ за реда на новините Информацията би трябвало да е обективна Информацията е по-скоро субективна Нямат възможност за бърза реакция Бърза реакция за коригиране на грешки Комуникацията е вертикална Комуникацията е хоризонтална

6. организиране “Без бакшиш” “Не сме престъпници”

7. Блогове и политици

8. Корпоративният блог • Директна комуникация между компанията и публиките • Показваме “човешкото лице” на компанията • Спестяване на време за публикуване на информация • Журналистите все по-често търсят информация в блоговете • Ценен канал за изнасяне на антикризисна информация

9. RSS

10. КАКВО Е RSS? • Абревиатурата RSS може да означава Rich Site Summary, RDF Site Summary или Really Simple Syndication • RSS е технология, извличаща и събираща на едно място новини и информация от различни интернет страници- сайтове, блогове и други, която позволява получаването на новините в реално време • RSS е механизъм за обмен на новини между два сайта или между сайт и краен потребител

12. КАК СЕ ПОЛЗВА RSS? Два основни момента: • Представяне на съдържанието - в строго определена формаот интернет сайт, предлагащ RSS на своите потребители (все още не всички сайтове предлагат RSS). • Прочитане на съдържанието - извършва се от потребителите, чрез специална програма наречена RSS четец (RSSReader). Информацията е достъпна чрез адрес (линк), публикуван от интернет сайт. Този линк се записва в RSS четеца, който прочита съдържанието. Обикновено четците предоставят списък на всички емисии, за които сте се абонирали. Софтуерът периодично проверява всеки RSS канал, за който потребителят е абониран, подава актуалните новини и показва резултатите.

13. Предимства наRSS Позволява да се избегнат спам филтрите Лесен начин за следене на огромно количество информация Подобрява уеб трафика на сайта

14. Предимства на RSS • Улеснява ПР-практиците и журналистите – списанието “BusinessWeek” нарече RSS „онлайн вестникарче” • Много журналисти споделят, че това е предпочитаният от тях начин ПР специалистите да комуникират с тях. • Дан Гилмор, Журналист по технологиите вSiliconValley.com писа: „RSS дава възможност на ПР специалистите да спрат да „бълват” огромни количества мейли към хора, чиито пощенски кутии вече и без друго преливат"

15. RSS дава възможност на пъблик рилейшънс да бъде по-ефективен и бърз в мониторинга на мненията, нагласите и променящата се среда • Позволява да се достигне директно до всички целеви публики – медии, потребители, лидери на мнение. • Технологията не е скъпа • RSS прави разпространението на новините по-демократично – всеки може да бъде “информационна агенция”

16. Недостатъци на RSS • Според проучване на Ню Йорк Таймс от 2006 г. 45 % от маркетолозите в САЩ не възнамеряват да използват RSS като допълнение на мейла, а понастоящем само 5% правят това • Слабо разпространена употреба и слабо разбиране от ПР практиците • Слабо разпространен и сред потребителите – 6% • RSS не е съвсем подходящ за провеждане на промоции, защото не позволява персонализиране и таргетиране, както е-мейла. • Трудно се измерват резултатите • RSS е просто средство за предаване на съдържание. То не може да измести съдържанието.

17. RSSи ПР • RSS е многофункционален маркетингов и ПР инструмент • RSSе всекидневно средство на ПР и днес употребата му е задължителна. • RSS не замества електронната поща или нюзлетърите. RSSе допълнителен комуникационен канал • Бил Гейтс казва за RSS: „RSSняма недостатъка на мейла – да е твърде натрапчив и същевременно няма недостатъците на уеб сайта – това, че не се знае дали има нешо ново и интересно там.” • RSS е просто средство. То не може да замени добрата ПР практика – все още са необходими добри комуникативни умения, изграждане на взаимоотношения и разбиране на динамиката на пазара. • RSS е приложим, когато вече е създадена познаваемост сред публиките

18. 5 стъпки към RSSуспеха

19. Чрез RSS получавам информацията, която ме интересува и спестявам време

20. Обобщение 1. Бързо намиране на информация 2. Организация на съдържанието

21. Източници на информация: • http://en.wikipedia.org • Дипломна работа на Ралица Михайлова • http://www.seniorweblogs.com • http://www.dnevnik.bg • http://www.thenewpr.com • http://blog.rsspad.com • http://blog.prweb.com • http://www.online-pr.com • http://www.prsa.org • http://www.prwebdirect.com • http://www.press-feed.com • http://www.e-pr.org • http://www.marketingavenue.net/ • http://www.imediaconnection.com • http://rss.net.ua • http://www.beinsadouno.com/ • Holtz, Shel. Public Relation on the Net, 1999 • списание “МедиаСвят”