Dokumentation der Analysephase

1. Dokumentation der Analysephase

2. Inhaltsverzeichnis

3. Projektziel: Nachhaltige Verbesserung des Tourismuskonzeptes für das Havelland Analysephase Interne Sichtung bestehender Leitbilder und Tourismuskonzepte Externe Analyse anderer Tourismusregionen und potentieller Zielgruppen Zustandsanalyse der Stärken & Schwächen und Chancen & Risiken der Region Konzeptionsphase Erarbeitung eines Leitmotivvorschlages Erarbeitung einer Produkt- / Kundensegmentierung Empfehlungen konkurrenzfähiger Themenschwerpunkte aus Leitmotiv & Segmentierung Erstellung des Maßnahmenkatalog Erarbeitung eines Umsetzungsplanes inkl. Zeitplan und allen Maßnahmen Detaillierte Maßnahmen für die Umsetzung des Leitmotivs in Innen- und Außenmarketing Detaillierte Maßnahmen für die Umsetzung in den Themenschwerpunkten Zielsetzung und Vorgehen

4. Zeitplan & Projektteam

5. Kick-Off Ergebnisse

6. Überblick: Leitmotive

7. Wasser

8. Stadtnähe

9. Aktivität

10. Kultur

11. Natur

12. Bildung / Literatur

13. Ruhe / Entspannung

14. Sonstige Leitmotive

15. Leitbild-Auswahl (Zwischenpräsentation) Auswahl von Leitbildern aus Brainstorming: „Natur pur – Kultur pur“ „Havelland – Das Tourparadies“ „Havelland – liegt doch nahe!“ „Havelland – aus Wasser Kraft“ „Das blaue Herz Brandenburgs“ „Lass dich treiben“ „Havelland – zwischen Apfel & Optik“ „Schätze der Havel“ „Havelland – Kumm man röwer !“ „NATURlich Havelland“ „Entdecker sein“ „Grüne Lunge Berlins“

16. Überblick: Tourismuskonzepte

17. Kooperation

18. Kultur & Kunst

19. spezielle Zielgruppen

20. All inclusive Pakete

21. Event

22. Sonstige Tourismuskonzepte

23. Themenangebote

24. Bauten nutzen

25. Sport

26. Kinder / Jugendliche

27. Manager Seminare

28. Brainstorming Konkurrenz / SWOT / Zielgruppen

29. Konkurrenz

30. Wichtigste Ergebnisse Jede Region stützt sich auf Rad-, Wasser- und Wandertourismus ? diese Elemente sollten „nur“ ein Grundgerüst bilden. Fontane-Idee ist nicht einmalig! Das Havelland hat auf Grund des Gedichtes trotzdem gute Möglichkeiten zur Vermarktung themenbezogener Elemente. Web-Pages sollten in Sprachen der wichtigsten Touristengruppen angeboten werden (Havelland-Seite auch auf polnisch). Leitmotive der anderen Verbände sind nicht besonders aussagekräftig ? hier sollte sich das Havelland durch relativ wenig Aufwand von der Konkurrenz abheben.

31. Spezial: Barrierefreier Tourismus Barrierefreier Tourismus spielt bei vielen Verbänden eine entscheidende Rolle! ? Ein gewisses „Rumpfangebot“ (Rad, Wasser, Wandern) mit speziell geschnürten Paketen sollte ergänzt werden, um sich abzuheben und langfristig erfolgreich zu arbeiten. ? die Vernetzung von Leistungsträgern muss verbessert werden, um Gästen schneller einen guten Überblick zu ermöglichen

32. SWOT

33. Erste Ideen nach der SWOT-Analyse Orientierung an Leuchttürmen Teilung des HVL in vier Unterregionen nach Himmelsrichtungen Rathenow (NW) - Ribbeck/Paaren (NO) – Werder & Co (SO) – Brandenburg (SW) Gebieten in Berlinnähe vs. Westhavelland Brandenburg & Gebiet um Werder vs. Nordhavelland (große strukturelle Unterschiede) ? Damit könnte man 1) den unterschiedlichen strukturellen Bedingungen gerecht werden, 2) Prioritäten in der Arbeit des TV HVL setzen, 3) „funktionierenden Gebieten“ und z.B. der Stadt Brandenburg & Umgebung freie Hand lassen. Top 30: die meisten relativ großen Leistungsträger befinden sich in der östlichen Hälfte und um Werder & Schwielowsee. Stärke: Vielfalt der Angebote Schwäche: Internetauftritt: viele kleine Homepages + keine Verlinkungen + große strukturelle Unterschiede

34. Entdeckung SWOT-Team... Unterteilung des HVL in 4 Regionen, aufgrund von Unterschieden hinsichtlich der Schwerpunkte/Strukturen. Nord West: v.a. Kultur und Natur, wenig Unterkünfte, keine wirklich großen Leistungsträger am ehesten noch Rathenow und Naturpark West-HVL Staatliche Vogelschutzwarte Buckow, Hohennauener-Ferchesarer See Nord Ost: Kultur => Ribbeck, MAFZ, Landgut Borsig Natur => Döberitzer Heide (Sielmann, Rundfahrten per Elektromobil),, Krämer Forst (Nähe zum Olympischen Dorf) kaum Wasser Nähe zu Berlin Süd West: viele Kanuverleihe und viel Wassersport Stadt Brandenburg mit Havel und Beetzsee Regattastrecke in Brandenburg mehrere Hotels mit größeren Kapazitäten Süd Ost: Wasser, Kultur Ressort Schwielowsee, Caputh Nähe zu Potsdam und Berlin Regionalpark Havelseen, Insel Töplitz, Werder

35. Auflistung: Region & Angebot 1

36. Auflistung: Region & Angebot 2

37. Brainstorming: Zielgruppen

38. Aufenthaltsdauer & Reiseverhalten 90% der Berliner möchten zukünftig Tagesausflüge in das Umland von Berlin machen, gut 40% erwägen einen Kurzurlaub. Urlaub hat in der Region Brandenburg eher eine geringere Bedeutung. Der Ausflugsverkehr nimmt durch die Naherholungsfunktion Brandenburgs für die Berliner einen besonderen Stellenwert im Fremdenverkehr der beiden Länder ein. ? weniger Urlaube, mehr Kurztripps Motive für einen Tagesausflug nach Brandenburg sind: Natur erleben, Abschalten und Entspannen, Spazierengehen und Entspannen, neue Eindrücke und Zeit füreinander haben. sportliche Aktivitäten rangieren auf den hinteren Plätzen Ausgaben für sonstige Einkäufe sowie für Restaurant- und Gaststättenbesuche liegen weit an der Spitze aller Ausgabearten und machen über 70% aller Ausgaben aus. Am geringsten ist der Anteil für organisierte Touren / Ausflüge vor Ort.

39. Gründe für den Tagesurlaub

40. Aktivitäten während des Aufenthalts

41. Zielgruppen im Havelland Das Havelland wird etwas stärker von älteren Ausflüglern über 50 Jahre von Mehrpersonenhaushalten ohne Kinder und von Westberlinern aufgesucht.

42. Informationsquellen Die für die Gäste in allen brandenburgischen Reisegebieten wichtigsten Informationsquellen vor Reiseantritt waren Empfehlungen von Freunden / Verwandten oder Bekannten. Das Reiseland Brandenburg konnte weiterhin durch Anzeigen in Tageszeitungen, Messen und Ausstellungen und gut organisierte Touristeninformationen Gäste dazu gewinnen. Berichte und Empfehlungen von Bekannten, Verwandten und Arbeitskollegen werden überdurchschnittlich häufig von jungen Leuten bis 29 Jahre genutzt. Personen über 30 Jahre greifen bei der Ausflugsplanung relativ oft auf eigene Erfahrungen zurück. Auch Medienberichte werden überdurchschnittlich häufig von Berlinern ab 30 Jahren genutzt. Fast 50% der Urlaubsreisen 2005 wurden als Pauschal- oder Bausteinreisen eingestuft. Damit war auch das vergangene Jahr ein erfolgreiches für die Reiseveranstalter. Die flexiblen und immer stärker auf die Kundenbedürfnisse zugeschnittenen Angebote scheinen den Geschmack der Urlauber zu treffen. Wachstum bei den Veranstaltungsreisen

43. Informationsquellen der Besucher

44. Spezial: Senioren Senioren stellen heute 29% aller Urlaubsreisenden Die Senioren sind der Wachstumsmotor des Tourismus. Das Segment entwickelt sich dynamisch und die Bedeutung im deutschen Markt wächst weiter. Diese Altersgruppe ist nicht an festgesetzte Urlaubszeiten oder Ferienzeiten gebunden. Des weiteren könnte man annehmen, dass sie grundsätzlich länger in der Urlaubsregion verweilen, da der größte Teil dieser Zielgruppe schon pensioniert sind. Durch den wachsenden Anteil älterer Menschen in Deutschland, ist eine Zunahme der Senioren in vielen deutschen Urlaubsregionen zu erwarten. ? Touristische Angebote sollten auf diese Altersgruppe abgestimmt werden. Angebote sollten vielfältigen / differenzierten Ansprüchen genügen. Ihre große Reiseerfahrung, ihre finanziellen Möglichkeiten und Gesundheitszustand machen die künftigen Alten zu anspruchsvollen Urlaubern, die sehr konkrete Vorstellungen von ihrem Urlaub haben – und diese als mächtige Gruppe auch durchsetzen werden.

45. Wichtigste Ergebnisse Generell kann festgestellt werden, dass zukünftige Entwicklungsmaßnahmen im Bereich des Tourismus zielgruppenspezifische Angebote erfordern. Jede Altersgruppe hat eigene Erwartungen und stellt unterschiedliche Anforderungen im Urlaub. Kinder wollen Spielplätze, Jugendliche begeistern sich für eine aktive Freizeitgestaltung unter Gleichgesinnten, Senioren legen lieber Wert auf Ruhe und schöne Natur. Um alle Altersgruppen anzusprechen, ist eine breit gefächerte Angebotspalette vorteilhaft. Die absolut betrachtet wichtigsten thematischen Segmente (nach Übernachtungen und Umsatz) für Brandenburg sind Aktivurlaub, Familien- und Kinder/Jugendreisen sowie Besichtigungs-, Bildungs- und Studienreisen (Kultur). Der persönliche Kontakt ist wichtig. Die Reiseausgaben steigen. Natururlaub, Städtereisen und Familienurlaub gehören zu den wichtigsten Urlaubsformen (nach All-inclusive).    Brandenburg ist aufgrund der derzeitigen Trends hin zu Kultur und Natur mit seinen Produktlinien Kultur, Wasser und Natur (Radfahren, Aktivurlaub, Wandern) gut aufgestellt. Fokus auf Kurzreisen möglicherweise überdenken (Verweildauer erhöhen)! ? Leute die weiter weg wohnen ansprechen ? Wirtschaftlichkeitsrechnung

46. Themenbereiche für den Tourismus im Havelland

47. Konzeptstruktur

48. Kultur - Hören Sie auf Ihr Herz!

49. Kultur - Hören Sie auf Ihr Herz!

50. Kultur - Hören Sie auf Ihr Herz! http://www.elbe-rad-weg.de/strasse-der-romanik.html (Best Practice Produktpaket) http://www.hessen-tourismus.de/ (Best Practice Beispiel Kultur) (z.B durch Havelland Broschüre) Gut finde ich die Idee mit Bamberg oder Wetzlar. Man könnte z.B erzählen, dass es in Bamberg Stadtführungen zu speziellen Themen und in entsprechender Kleidung gibt. Mittelalterführungen, Geisterführungen , Führungen in der Dämmerung- das finde ich super, denn mit Ribbeck oder Fontane ginge das doch auch! Weiterhin ist mir eingefallen, dass man ja auch mehr darauf bauen müsste ,z.B bei Rad-Internetplatformen oder bei anderen Reiseserviceanbietern genannt zu werden- ADAC und so was! http://www.elbe-rad-weg.de/strasse-der-romanik.html (Best Practice Produktpaket) http://www.hessen-tourismus.de/ (Best Practice Beispiel Kultur) (z.B durch Havelland Broschüre) Gut finde ich die Idee mit Bamberg oder Wetzlar. Man könnte z.B erzählen, dass es in Bamberg Stadtführungen zu speziellen Themen und in entsprechender Kleidung gibt. Mittelalterführungen, Geisterführungen , Führungen in der Dämmerung- das finde ich super, denn mit Ribbeck oder Fontane ginge das doch auch! Weiterhin ist mir eingefallen, dass man ja auch mehr darauf bauen müsste ,z.B bei Rad-Internetplatformen oder bei anderen Reiseserviceanbietern genannt zu werden- ADAC und so was!

51. Entwicklung Kulturangebote

52. Kultur – für alle Sinne In erster Linie soll durch diese Bezeichnungen auf den Hauptpunkt "Kultur...mit allen Sinnen erleben" zurückgeführt werden. Es werden folglich alle Sinne angesprochen wie das Sehen von Theater, das Hören von Konzerten, das Entdecken von Schlössern etc.

53. Leistungsträger 1 Schlösser und Parks - Kultur für Romantikerfür Pärchen, ausländische Gäste aus Berlin, Intellektuelle Berliner (die sich für Musikthemen interessieren), Best Ager Produkte: Fahrradschlössertour, Studienfahrten 2007 zu den Schlössern (mit verschiedenen Verkehrsmitteln: Bussen, Fahrräder, Planwagen), organisierte Hochzeiten (Trauungen im festlichen Rahmen), Tagungen und Konferenzen v.a. für Berliner FirmenArrangements für Pärchen (Candel Light Diner, im Himmelbett schlafen) Historische Altstädte und märkische Geschichte - Kultur für aktive Entdeckerfür ausländische Gäste, Familien, Geschichts- und Architekturinteressierte jeden Alters, Städtereisende (die bereit zu laufen), Familien mit älteren Kindern, junggebliebene Best Ager Produkte: Städteendeckungstouren mit dem Fahrrad (auf den Spuren märkischer Geschichte), Bootstouren: anlegen und Städte entdecken, All-inclusiv Städtetour: Museen, Sehenswürdigkeiten, Restaurants

54. Leistungsträger 2 Kirchen und Klöster - Kultur zum Gedenkenfür Architektur- und Geschichtsfreunde jeden Alters, Freunde der sakralen Kunst, Best Ager Museen und Kunsthandwerk - Kultur zum Ansehen und selber machenfür Familien mit Kindern, Schulklassen, Best Ager, Frauen (die z.B. einen Malkurs machen wollen), Berliner, die die Geschichte Brandenburgs sehen möchten Theater, Musik und Literatur - Kultur zum Sehen und Hören(es ist schwierig eine Zielgruppe zu definieren, da das Angebot so umfassend ist, dass alle Zielgruppen angesprochen werden)auch für Berliner interessant, die Kultur im schönem Rahmen genießen möchten, ausländische Gäste, die in Berlin verweilen

55. Highlights & Ribbeck Wiederkehrende kulturelle HighlightsHavelländische Musikfestspiele, Brandenburger Klostersommer, Ribbecker Sommernacht, Sonstiges (Märkte, Jazzfestival, Baumblütenfest etc.) "Herr von Ribbeck im Havelland"Für alle, die sich für Geschichte und Literatur interessieren Empfehlung: Ribbecker Sommernacht herausstellen Zielgruppen: Best Ager Ribbeck ist wichtig, eine zu starke Fokussierung sollte dennoch vermieden werden ? Ribbeck als „Aufhänger“, aber es sollte ein Bogen gespannt werden zu anderen touristischen Angeboten. 

56. Kultur zum Anfassen Museen Kulturforum Schwielowsee und Bildhauerei Das Märkische Ausstellungs- und Freizeitzentrum Aussteller und Züchter geben fachgerechte Informationen, Besucher sammeln Neuigkeiten und wollen so ganz nebenbei unterhalten werden.

57. Kultur für Romantiker auf der Reiseland Brandenburg Seite gibt es folgende Angebote: Studienfahrten 2007 zu Schlössern und Herrenhäusern Brandenburg romantisch - Arrangements in Schlössern und Herrenhäusern Schloss Nennhausen Hieraus könnte man etwas für den „literarisch intellektuell anspruchsvollen Touristen“ machen. Austragungsort für klassische Konzerte Schloss Reckhahn Sollte für Trauungen genutzt werden. Sättigung (5 Herrenhäuser zu viel) Pakete sollten geschnürt werden. Herrenhaus + Natur + Essen (Kombination muss stimmig sein) 

58. Kultur für Aktive / Entdecker Städte mit historischem Stadtkern Kulturelle Events Dominselfest, Rolandfest in der Altstadt Brandenburger Klostersommer Havelfest Höfefest Plauer Fischerjakobi JAZZ-Fest Historisches Hafenfest Feuerwehrfest Türmetag Brandenburger Weihnachtsmarkt Weihnachtsmannparade

59. Kultur schafft Wissen Zum Thema "Kultur" hat der TV HVL Folgendes zusammengetragen: Schlösser, Gärten, Parks stationäre Hightlights (Malerkolonie, Landgut Borsig, olympisches Dorf, Kloster Lehnin,  Ziegeleimuseum) Theater & Film (Fercher Obstkistenbühne) Musik (Havelländische Musikfestspiele, Ribbecker Sommernacht) Kunst Historische Stadtkerne (NAuen, Brandenburg, Werder) kulturellen Veranstaltungen (nur Aufnahme wiederkehrender Events)

60. Natur pur - Trauen Sie Ihren Augen!

61. Natur pur - Trauen Sie Ihren Augen!

62. SWOT 1 Strength: Naturpark Havelland mit sehr informativer Homepage und vielen verschiedenen Angeboten (für jeden Geschmack etwas) Einmalige Landschaft in Sielmanns Naturlandschaft (da ehemaliger Truppenübungsplatz) – Ausbau der Naturlandschaft ist geplant Jugendherberge im Naturpark Havelland hoher Bekanntheitsgrad des Havellandes viel Wasser und geschützte Natur zahlreiche Wanderwege vorhanden hohes Erholungspotential für gestresste Großstädter bei günstiger Lage günstige Lage für Tagesausflügler

63. SWOT 2 Weakness: Auf der Website des HVL ist so gut wie keiner der Leuchttürme erwähnt ? schlechte Vernetzung Keine Angebote für bestimmte Zielgruppen Regionalpark Havelseen ohne eigene Website (nur die des Gemeindeforums Havelseen), keine Informationen vorhanden bisher nur eine Natur-Tour (Sielmann) online, in der Broschüre 3 ? nicht gut gelaufen? Kombination mit anderen Bereichen Opportunities: bessere Kommunikation und Vernetzung der vorhandenen guten Ressourcen (Naturparks) Kombination von Natur pur mit Natur aktiv, Kultur, Landleben und Kulinarik macht das Angebot attraktiver Organisation von Tagestouren aus Berlin Ruhe (Erholung, Auftanken, Entspannung) vermarkten für Kindergruppen: Gruppenbildung und Lernferien

64. SWOT 3 Threats: fast jede Region in Brandenburg hat einen Natur-/Nationalpark und Wasser Natur einfach nur als "Natur" zu vermarkten ist langweilig und eintönig es könnte schwierig werden ausländische Touristen anzuziehen

65. Natur pur - Trauen Sie Ihren Augen! Internet und Broschüren (mit Adresse/Website) Für Großstädter Natur plus einen anderen Bereich (konkrete Vorschläge gleich) Internet und Broschüren (mit Adresse/Website) Für Großstädter Natur plus einen anderen Bereich (konkrete Vorschläge gleich)

66. Zielgruppen Zielgruppen: Best Ager (In der Gruppe das Berliner Umland erkunden. Am besten kombiniert mit kulturellen Angeboten, da es sonst zu einseitig und uninteressant sein könnte. Z.B. Wanderwege, Kirchen, Landschaft, Bootsfahrten, Ritter, Bäume, Tiere) Familien (Gemeinsam die Natur entdecken und Zeit miteinander verbringen. Z.B. Naturlehrpfade, Schaugehege; kombiniert mit Natur aktiv) Schulklassen (Naturerlebnis mit Unterrichtsinhalten kombinieren, z.B. Biologie oder Geschichte; Gruppenaktivitäten; kombiniert mit Natur aktiv) Behinderte (auch Gruppen) Kurz-/Tagesreisende gestresste Großstädter (vor dem Stress fliehen, Ruhe finden) (Paare) (Haustierbesitzer (schwierig, als einzelne Gruppe anzusprechen, außerdem zu kleine Zielgruppe) (Ausländische Touristen)

67. Natur pur im Havelland Zum Thema "Natur & Wasser" hat der TV HVL Folgendes zusammengetragen: Havelländische Fluss- und Seenlandschaft Renaturierung der unteren Havelniederung Naturpark, Regionalparke (vgl. Broschüren EUROPARC Deutschland) Nachhaltiger Tourismus

68. „Leuchttürme“ 1 Naturpark Westhavelland (http://www.grossschutzgebiete.brandenburg.de/np_whl/index.html) 500 Jahre alte Schwedenlinde Vogelschutzwarte Buckow (Grosstrappe) Gülper See (Naturlehrpfad, Wildgänserastplatz, Vogelparadies) Heimathaus Großderschau Neustadt (Dosse) Stadt der Pferde Beetzsee (Storchenwanderweg, Bootsfahrten, Lokale, Pensionen) Bagower Bruch (Naturlehrpfad zur Dorfkirche von Bagow) Pritzerbe (Rohrweberei, Havelfähre, Havelpromenade)  Bienenmuseum Möthlow Nennhausen (Schloss und Kirche) Milow (Sparkasse in der Kirche, Jugendherberge) Rathenow (Schifffahrt, Kirche, Bismarcksturm, Kurfürstendenkmal Hohennauener See (Personenschifffahrt, Lokale, Rundwanderweg) Parey (Störche, Rundwanderweg, Nadelwehr der Schleuse Grütz) Stölln (Lilienthal, Lady Agnes, Museum, Naturlehrpfad) 7-Brüder-Eiche Ritter Kahlbutz

69. „Leuchttürme“ 2 Sielmanns Naturlandschaft Döberitzer Heide (Tour schon vorhanden)  (http://www.doeberitzer-heide.de/index.html) ehemaliger Truppenübungsplatz Heidelandschaft Landschaftsschutzgebiet, Naturschutzgebiet, Vogelschutzgebiet, verschiedene zum Teil bedrohte Tier- und Pflanzenarten Nähe zu Berlin 2007: Ausbau des Natur- und Jugendcamps Elstal Schaugehege mit verschiedenen Tieren Wanderwege, Rundfahrten mit Elektromobilen? Obelisk auf dem Berg mit Aussicht über die Heide Wildnisgroßprojekt Döberitzer Heide bis 2013 (wildnisähnliches Naturschutzgebiet) Regionalpark Havelseen Erholung am Wasser, Fahrgastschifffahrt, Cafés, Restaurants 

70. Konkurrenz & Nachhaltigkeit Spezielle Angebote der Konkurrenz: Prignitz: Naturerlebnisroute Fast jede Region hat einen Naturpark „VerFührungen im Naturpark Hoher Fläming“ – Unterwegs mit Natur- und Kulturführern (Führungen für bestimmte Zielgruppen zu verschiedensten Themen z.B. Kräuter, Rad, Tiere...) Nachhaltigkeit: DEFINITION: die Forderung, den Tourismus in all seinen Erscheinungsformen so umwelt- und sozialverträglich wie möglich zu gestalten, verträglich für die Natur in den Zielgebieten und für die »Bereisten«, also die Menschen, die in den Zielgebieten leben. Als nachhaltig wird Tourismus dann angesehen, wenn er einen Umgang mit allen Ressourcen in einer Art und Weise ermöglicht, dass ökonomische, soziale und ästhetische Bedürfnisse erfüllt werden können und gleichzeitig die kulturelle Integrität, essentielle ökologische Vorgänge und die Biodiversität erhalten bleibt. Wandern, Natur beobachten, Boots-Sport (aus eigener Kraft), Reiten...

71. Landleben & Kulinarik - Kommen Sie auf den Geschmack!

72. Landleben Zu "Landleben & Kulinarik" zählt der TV HVL: Obstanbau Werder & Umgebung, Baumblütenfest Spargel, Erdbeeranbau (Mötzow, Petzow, Klaistow) + MAFZ Fisch Landwirtschaftliche Kulinarik (Großderschau, Schaukäserei) Bauernhofurlaub,  Landurlaub, Familienurlaub (siehe proagro) Reiterferien Thema: Landleben und Kulinarik Land erleben, Spezialitäten genießen gesundes Landleben und kulinarische Spezialitäten Landurlaub und Kulinarisches kulinarisches Havelland Erholen und Schlemmen

73. Landleben & Kulinarik - Kommen Sie auf den Geschmack!

74. Landleben & Kulinarik - Kommen Sie auf den Geschmack!

75. Landleben

76. SWOT 1 Stärken Angebote für Reiterferien gibt es genügend, vor allem im Nord-Westen ländliche Region mit viel Landwirtschaft viele Möglichkeiten zur Selbsternte Schwächen es gibt kaum Bauernhöfe mit Unterkünften Angebote speziell für Landurlaub gibt es kaum, außer bei proagro es fehlen Zertifizierungen ? auf 26 Angebote (mit Potsdam) kommen 4 DTV-Sternezertifizierungen, 3 DLG-Zertifizierungen (diese haben auch die DTV-Sternezertifizierungen) wenige gesundheitsorientierte Angebote .

77. SWOT 2 Opportunities Das HVL als ländliche Region ? es bieten sich Landurlaub/Urlaub auf dem Bauernhof an. Vor allem in Verbindung mit Natur aktiv Threat: Ruppiner Land (Quelle proagro) auf 18 Leistungsträger ? 4 DTV-Zertifizierungen, 2 DLG-Zertifizierungen, 3x ServiceQualität Brandenburg

78. Zielgruppen Familien mit Kindern, Reiter Tagestouristen als Nebengruppe Best Ager mit Enkeln und Behinderte  ? hier muss eine stärkere Kommunikation nach außen erfolgen

79. Leistungsträger 1 Landurlaub Ferien- und Freizeithof Rausch, Rathenow Semlin: ehemaliger Bauernhof, Angeln, Gesundheitsangebote Undinenhof Barnewitz - Reiten, Homöopathische Praxis, Behandlung für Mensch und Tier, Mensch-Tier-Therapien (Hippotherapie), naturpädagogische Freizeiten Ferienhaus Ulf und Karin Pahling Semlin Pension Paretzhof, Paretz Landpension Adebar, Storchendorf Linum Reiterhöfe Gestüt Neuwaldeck  Fahrsport Elies, Kloster Lehnin-Reckahn Fahrtouristik und Pferdezucht Ferchesar Shagya-Araber-Gestüt "Eichenhof", Friesack Wanderreit- und Ausbildungsstützpunkt, Rathenow Steckelsdorf (keine Homepage) Pferdehof Kemnitzer Heide, Schwielowsee, (keine Homepage) Undinenhof Barnewitz Big DD Ranch Steckelsdorf

80. Leistungsträger 2 Bauernhöfe Kinderbauernhof "Marienhof" in Ribbeck Bauernhof Käthe, Nennhausen/ OT Gräningen, ökologischere Landbau (Gäa) Havelarche Parey Familienurlaub Pension Sperlingshof Hotel Bollmannsruh am Beetzsee Rixmanns Hof mit Hofladen (Marmeladen, Storchenmarmelade)

81. Kulinarik

82. SWOT Schwächen: keine Qualitätssiegel im HVL, wie "Brandenburger Landgasthof„ Verzeichnis von Direktvermarktern nur über proagro vorhanden keine Verlinkung von der Internetseite TV-HVL kein Verzeichnis von darüber, welche Produkte man im HVL kaufen kann es fehlen Produkte, die mit der Region verbunden werden können (z.B. Gütesiegel geschützte Herkunft, siehe Thüringer Rostbratwurst, Spreewälder Gurken oder Schwarzwälder Schinken) Obstanbau eher nur im Süden Stärken: Brandenburger Teller - Restaurants mit einheimischen Spezialitäten und zu 80 % aus regionalen Produkten hergestellt Hofläden - viele Einkaufsmöglichkeiten regionaler Produkte im Reisegebiet (11 x Einkaufen beim Bauern auf 26 Leistungsträger), überwiegend gute Öffnungszeiten (täglich von 9-18Uhr) Threat: Ruppiner Land: 8x Einkaufen beim Bauern (auf 18 Leistungsträger) Fläming: 13x Einkaufen beim Bauern (auf 33 Leistungsträger) Spargelhof Klaistow

83. Leistungsträger 1 Gastronomie - Brandenburger Teller Sorat Hotel Brandenburg Parkhotel Seehof, Brielow Ringhotel Landhaus Haveltreff, Caputh Restaurant Seapoint, im Resort Schwielowsee, Petzow Hotel Markgraf, Lehnin Hotel Restaurant Seehof Netzen weitere Gutshof Liepe Nennhausen Golfresort Restaurant Semlin Märkischer Landmann (Kooperation "Märkische Fischstraße")

84. Leistungsträger 2 Obstanbau vor allem im Süden rund um Werder und Brandenburg/Havel Frucht-Erlebnis-Garten Petzow ? Sanddornprodukte (Marmeladen, Kosmetik etc.) Vielfruchthof Mötzow ? Spargel, Beeren Obstplantagen Werder Schaubetriebe Landgut Borsig Schaukäserei MAFZ Ökodorf Kuhhorst - Förderpreis ökologischer Landbau, gläserne Landgastwerkstatt, Behinderte als Beschäftigte Alte Brennerei in Ribbeck (ab August)

85. Leistungsträger 3 Direktvermarktungen/Hofläden/Bauernmärkte/Einkaufen beim Bauern Vielfruchthof Mötzow Spargel + Beerenfrüchte GmbH + Co.KG Frucht-Erlebnis-Garten Petzow: Produktionsbesichtigung Weine und Liköre Sanddorn- und Fruchtweinverkostung Kräutergartenführung Selbsternte und Blumenpflücken im Duftgarten Informationsreise rund um den Sanddorn mit Verkostung und Kosmetikproben Dorfführung - Besichtigung von Schloss, Kirche und Park Petzow Hof Falkensee, Dallgow-Döberitz Märkische Landmarkt GmbH, Schönwalde-Glien, in MAFZ Obstbau und Privatbrennerei Günter Schultz, Glindow Karolinenhof - Ziegenkäserei und Wiesencafé, empfohlen im "Feinschmecker" als einer der besten Käsehersteller Deutschlands, Biobauernhof Hofladen in Ribbeck - Birnenessig, Birnenbalsam, Birnenbalsam mit Holunder, "Königin Luise"  und Rosenbalsam, Birnenplantage Gutshof Liepe Nennhausen Rixmanns Hof mit Hofladen in Linum (Marmeladen, Storchenmarmelade) ?ein Verzeichnis von Bauernmärkten fehlt

86. Regionales & Klassifizierung Regionale Erzeugnisse Werderaner Obstwein, Sanddorn (alles Werder) Käse- und Molkereiprodukte Honig Birnenessig, Birnenlikör Storchenmarmelade Klassifizierungen (Quelle: proagro) Märkische Fischstraße Brandenburger Landgasthof - genießen, wo es wächst Einkaufen beim Bauern Brandenburger Teller

87. Produktidee Havellandkiste - kulinarische Spezialitäten des HVL Inhalt: Birnenessig, Sanddorn-Fruchtaufstrich aus Petzow, Ziegenkäse vom Karinenhof, Nudeln vom Ökodorf Kuhhorst, Honig, Storchenmarmelade, Wurstspezialitäten Vertriebsgesellschaft, vor allem online: havelland-kiosk Direktvertrieb auf Berliner Wochenmärkten jeden Samstag Realisierung: durch ein Rotationssystem Produzenten an einen Tisch jeden Samstag steht ein anderer Produzent auf dem Markt, der zusätzlich zur Havellandkiste auch seine eigenen Produkte vermarktet und Flyer verteilt Erstellung einer Liste, wer an welchem Tag auf dem Markt vertreibt (feste Reihenfolge, um Kunden rechtzeitig zu informieren, wer wann auf welchem Markt steht) Ziel: Bekanntheitsgrad von Produkten aus dem HVL erhöhen und das HVL bekannter zu machen Märkte in Berlin: http://www.meinberlin.net/berlinguide/lesen/index.asp?det=48

88. Leistungsträger 2 Spargelhof in Klaistow ? unter dem Motto "Auf dem Land da ist was los, jede Menge Hoffeste", u.a. Shuttleservice aus Berlin mehrmals täglich, mit Zusatzeintritten Bäuerliche Hofbäckerei mit knusprigem Brot und Blechkuchen aus dem Holzbackofen. Und jetzt neu: mit der Nudel-Ei und der Landeisdiele. Scheunenrestaurant mit regionaler, jahreszeitgemäßer Küche zur Selbstbedienung Naturwildgehege Rot,- Dam,- Muffelwild und Wildschweinen mit vielen Wanderwegen. Kinder sind uns auch hier besonders willkommen: Auf dem Weg durch den Wald finden sich Erlebnisstationen mit Hölzern zum Musikmachen, Balancierstämme und Schaukeln. regelmäßige Veranstaltungen Riesen-Hüpfkissen und begehbarer Streichelzoo Gruppenführungen (auch für Schulklassen) nach vorheriger Absprache Kremserfahrten am Wochenende

89. Natur aktiv - Erleben Sie Ihr blaues Wunder

90. Natur aktiv - Erleben Sie Ihr blaues Wunder!

91. Natur aktiv - Erleben Sie Ihr blaues Wunder!

92. Natur aktiv 1 Radfahren & Radwandern = Radtourismus

93. Leistungsträger Havelland-Reisegebietskarte Havellandradweg Hohennauener-Ferchesarer See (Baden, Rad, Golf, Wandern) Insel Töplitz (Rad & Wandern) SWOT-Analyse-Gruppe Radtour „Naturpark Westhavelland“ Radtour „Krämer Forst“ Storchentour - Rund um den Beetzsee F1 - Rund um die Potsdamer Havelseen - von Potsdam zum Schwielowsee

94. SWOT 1 Strength vielseitiges Angebot an Streckenführungen GPS-Radtouren Weakness die eigenständige Seite www.havelland-radweg.de wird nirgendwo kommuniziert gleichzeitig bietet diese Seite keinen wirklichen Mehrwert ? das einzige Tourangebot ist der Havellandradweg ungenügendes Gastgeberverzeichnis auf Web-Pages sowie in Prospekten keine spezielle Ausweisung von Zielgruppen geführter Touren eine alphabetische Auflistung von Leistungsträgern entlang der Strecken bringt nichts, da es einen Mehraufwand für die Besucher bedeutet, sich alle Infos zurechtzulegen das Thema Radwandern wird nicht betrachtet

95. SWOT 2 & Zielgruppen Opportunity Erstellung einer Übersichtskarte mit eindeutiger (geographischen) Ausweisung möglicher Ausleihstationen, Übernachtungsmöglichkeiten oder Raststellen, etc. Einrichtung eines mobilen Fahrradnotdienstes, welcher die beliebtesten Strecken betreut Veröffentlichung der Infos bezüglich Radtourismus mindestens in englischer Sprache (und polnisch, holländisch), um ausländische Touristen anzuziehen Threat keine wirkliche Belebung in den Radtourismus zu bekommen, da andere Regionen besser arbeiten Zielgruppen Best Ager (geführte Touren, welche einen gewissen Kulturanteil beinhalten), sportliches Mittelalter Familien mit Kindern (Entdeckungsreise durch die Heimat) Paare (zusammen aktiv sein) Schulreisen (siehe Familien) ausländische Besucher (Durchreise, Tagesausflüge mit dem Rad, Radwandern)

96. Natur aktiv 2 Golfen

97. Leistungsträger Leistungsträger Golf Ressort Semlin am See Polo & Country Club - Gut Seeburg Potsdamer Golf-Club e.V. in Tremmen  Märkischer Golfclub Potsdam e.V. in Kemnitz Golfclub Kallin e.V. (Börnicke) Golf- und Country-Club Seddiner See

98. SWOT Strength sehr umfangreiches Angebot auf allen Plätzen. Es reicht vom Driven bis zur ganzen Runde, Gäste sind überall akzeptiert 4 der 6 Plätze haben eine sehr gute Verkehrsanbindung und liegen günstig zu Berlin (Ausnahme Semlin) Zusammenarbeit mit Hotels in der Umgebung ist gegeben Indoor Driving Range im Gut Seeburg ist auch bei schlechtem Wetter nutzbar Opportunity die 5 Plätze nahe Berlin liegen innerhalb eines recht kleinen Gebietes ? 60km Nord-Süd und 20km Ost-West positiver Ruf Potsdams in Deutschland ? 3 der 5 erwähnten Plätze liegen in direkter Umgebung ? mögliche Nutzung der Kulturstätten Hotels wie z.B. das Schielowsee-Ressort bieten Tagungsräume an und locken somit liquide Kundschaft ? mögliche Verbindung mit Managerseminaren und Hochseilgärten

99. Leuchttürme & Zielgruppen Leuchttürme Polo & Country Club - Gut Seeburg ? obwohl "nur" 9-Loch-Platz wird dort eine ungeheure Vielfalt geboten - Polo, Reiten, Fechten, Schießen, Reha Golf- und Country-Club Seddiner See ? 2x18 Loch, Range und Computeranalyse des Spiels (auch für Gäste) auch die anderen Anlagen scheinen sehr gut zu sein Zielgruppen Best Ager Ausländische Touristen Jugendliche (Studenten!) Geschäftsreisende

100. Natur aktiv 3 Flugsport

101. Leistungsträger & Leuchttürme Leistungsträger Flugplatz Bienenfarm in Selbelang Otto-Lilienthal Verein Stölln e.V. mit Standesamt in der "Lady Agnes" Stölln Fliegeclub Brandenburg Flugplatz Nauen Flugplatz Stechow-Ferchesar Ballonsportclub "Havelland" in Wagenitz Lilienthalmuseum in Derwitz Flugsportverein "Otto Lilienthal" Stölln Rhinow e.V. Stölln 7 Stechow (historisch & modern) Flugplatz Bienenfarm in Selbelang Leuchttürme Flugplatz Bienenfarm in Selbelang ? überragende Angebotsvielfalt Otto-Lilienthal Verein Stölln e.V. + Lady Agnes

102. SWOT & Zielgruppen Weakness kein zentraler Internetauftritt ? das Suchen der Infos raubt zu viel Zeit Opportunity Otto-Lilienthal Verein Stölln e.V.? geschichtliches Potential + geplante Errichtung eines speziellen Lilienthal-Zentrums in Stölln Threat Rundflüge in Berlin sind zwar teurer, haben aber auch mehr zu bieten sehr spezielle Zielgruppe ? Investitionen bzw. erhöhtes Engagement könnten erfolglos bleiben Zielgruppen ausländische Touristen Jugendliche Fluginteressenten (spezielle Gruppe) Alleinstellungsmerkmal „Otto Lilienthal“: Legende der amerikanischen NASA-Delegation. Im Havelland liegt der erste Flugplatz der Welt ? auch internationaler Werbeträger / Vermarktungspotential für internationale Gäste „das Fliegen“ wurde hier erfunden.

103. Natur aktiv 4 Wandern & Nordic Walking

104. Leistungsträger / Strecken Wandern Rund um die Potsdamer Havelseen (35km) ? Templin- und Schwielowsee, Schlösser Caputh und Petzow; Einzeletappen: Potsdam-Ferch, 16km; Ferch-Potsdam, 18km Der Storchenwanderweg, Rund um den Beetzsee (49km) ? Start ist Stadt Brandenburg; mehrere Einzeletappen von 9-19km Länge; Sehenswertes: Naturlehrpfad, Storchennester, Erholungsgebiet "Fuchsbruch", Stadt Brandenburg, Mühlen Nordic Walking Hotel Restaurant Markgraf , Kloster Lehnin ? Nicht nur sitzen! Auch mal schwitzen!, 3-Tage Komplettangebot inklusive Kursen und Vitamincocktails, Übernachtung; verschiedene Strecke und Anfängerkurse + Wellnessprogramm!!! Pension Sperlingshof ? Nordic Walking Entspannungsurlaub und einem Kurztripp nach Berlin oder Potsdam, ärztliche Betreuung, Ausrüstung, Massagen, etc.

105. SWOT Strength existierende Routen (Wandern) scheinen exzellent ausgeschildert zu sein und bieten verschiedene "Anlaufpunkte" und Aktionen Tourenangebote der Hotels (Nordic Walking) sind gut durchdacht und bieten neben körperlicher Anstrengung auch Wellness Weakness erneut keinerlei Bezug zum TV Havelland ? Infos kommen nur über Drittseiten sowie die Seite von Brandenburg nur zwei ausgewiesene Wanderrouten Opportunity Radwege und zahlreiche Waldgebiete könnten sehr leicht zu Nordic-Walking-Strecken erweitert werden ? Anbieter dafür würden sich finden, da "nur" Ausrüstung verliehen werden muss, die in der Anschaffung eher billig ist Threat starke Konkurrenz in Brandenburg ? z.B. Fläming Skate, welches mit dem Auto sehr schnell erreichbar ist

106. Zielgruppen Wandern Familien Best Ager Nordic Walking ausländische Touristen Best Ager (der jüngeren Generation ? vielleicht bis Mitte 50) Singles? Paare? Familien?

107. Natur aktiv 5 Baden & Strandbäder

108. Leistungsträger & Leuchttürme Leistungsträger Marienbad Brandenburg ? Erlebnisbad, Freibad, Saunalandschaft Schwimmhalle Rathenow (Schlechtwetter!!!) ? im Sommer ist diese nicht geöffnet Erlebnisbad „Am Eichenberg“ in Havelberg ? beheiztes Freibad, Mai-September Premnitz Fit-Point ? Sauna, Freibad zahlreiche Badestellen an den Havelseen und an der Havel direkt Leuchttürme Marienbad Brandenburg Nymphensee Brieselang ? mehrfache Auszeichnung für besonders gute Wasserqualität

109. SWOT & Zielgruppen & Vorschläge Strength ungeheure Vielfalt von möglichen Badestellen an der Havel + Havelseen Opportunity Durch die globale Erwärmung sind die deutschen Sommer inzwischen vergleichbar mit denen in südlichen Ländern; eine Reise in den Süden ist damit nicht unbedingt erforderlich Threat längere Wärmeperioden können zu Algenbefall führen und die Wasserqualität enorm verschlechtern starke Konkurrenz mit Ostsee und Mecklenburgischer Seenplatte einige Leute wollen nicht in Binnengewässern baden Zielgruppen Keine Speziellen (Baden kann man auch noch mit 100!) Vorschläge stärkere Konzentration hierauf legen, da das Potential groß ist

110. Natur aktiv 6 Wasseraktivitäten

111. Leistungsträger Regattastrecke Beetzsee ? verschiedene Wettkämpfe rund ums Boot Yachthafen Ringel in Töplitz ? Liegeplätze, Charterfahrten, Hafenklause, Personenschifffahrt in Ketzin ? verschiedene Routen Skippertreffen in Ketzin PlanB - Outdoor & Event Brandenburg / Havel ? Vermietung / Organisation von Touren - sehr guter Anbieter Holzbootcharter Helmers in Brandenburg / Havel ? Last Minute Angebote!, bieten bereits Pakete an (diese sollten vom TV HVL mit aufgegriffen und vermarktet werden) kanuFisch (am Beetzsee in Bollmannsruh) ? Vorträge, Kanu-Kurse, Personal Training, Kanuevents (auch speziell für Firmen; Vorträge von B. Fischer über Zeitmanagement, etc.) Schwielowsee ? Wellness Tourismuspreis 2007 in BB ? wird nirgends auf der Seite des Havellandes kommuniziert Forellenparadies Nauen Karte bezüglich unterer Havelniederung ist sehr gut und zeigt alle wichtigen Infos zu Ausleihstellen und Unterkünften Flusslandschaft als Einheit / Ganzheit begreifen

112. SWOT & Zielgruppen Strength große Vielfalt gute Leistungsträger, die teilweise auch schon Touren und Last Minute Angebote haben Weakness kein einheitliches Auftreten es fehlen kurze Thementouren mit dem Boot es fehlt eine einheitliche Übersichtskarte ? Infos (falls man sie findet) sind Stückwerk und müssen immer mühevoll zusammengefügt werden Opportunity erfolgreichste deutsche Olympiateilnehmerin ? Birgit Fischer (für Außenmarketing) Threat starke Konkurrenz mit Ostsee und Mecklenburgische Seenplatte Zielgruppen kommt hier stark auf die Aktivität bzw. das geschnürte Paket an. Grundsätzlich gilt „jeder kann ins Wasser“!

113. Statistik

114. Statistik 1

115. Statistik 2

116. Statistik 3

118. Start Up Event

119. Start Up Event Termin ? Herbst 2007 (September/Oktober) Zweck ? Markanter Start zum neuen Leitbild ? Ergebnis der Innenmarketing Aktivitäten ? Aufmerksamkeit erregen und Steigerung des Bekanntheitsgrad im Berliner Umfeld ? Wachstumsschub und Signalwirkung Aktion ? Einwöchige Sonderaktionen bei den Leistungsträgern ? Wettbewerb: „Was ist dran am Havelland?“ ? Abschlussevent und Prämierung des besten Vorschlags

121. IST-Analyse des Havellandes Warum etwas ändern? schwierige wirtschaftliche Situation vieler Leistungsträger (Auslastung ca. 30%) fehlende Zertifizierungen und Klassifizierungen fehlende Kooperationen zwischen Leistungsträgern aufwendige Suche von Informationen über das Internet strukturelle Unterschiede zwischen Nord und Süd sowie Berlin-Nähe und Nordwest-Havelland Was ändern? Kooperationen unter Leistungsträgern zur Entwicklung konkurrenzfähiger Produkte verstärkte Konzentration auf die Optimierung der Qualität, Originalität (Tradition, Kultur, Besonderheiten) und Kundenorientierung der Angebote Ausbau multioptionaler Angebote Verbesserung der Informationsquellen für Kunden, v.a. über das Internet spezifische Zielgruppenansprache ? Berliner, Generation 50+, Familien mit Kindern etc. Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile.