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数字出版行业发展之道： —— 开放 合作 创新

数字出版行业发展之道： —— 开放 合作 创新. 1. 2. 京东电子书业务介绍. 数字出版行业发展之道. 京东电子书总体情况. 电子书 用户： 1500 万人 电子书品种： 20 万种 合作供应商： 500 家 2013 年销售额： 1 千万. 电子书 品类点击情况. 从品类分布来看，数字阅读目前按品类点击量排序分别是：文学、经管励志、社科、科技、生活、文教、少儿、艺术、其他。. 京东电子书价格分布比例. 从动销品种上看， 1-3 元的电子书书品种达到 20% ， 3-10 元的最高达到 32% 。

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数字出版行业发展之道： —— 开放 合作 创新

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Presentation Transcript

  1. 数字出版行业发展之道： —— 开放 合作 创新

  2. 1 2 京东电子书业务介绍 数字出版行业发展之道

  3. 京东电子书总体情况 电子书用户：1500万人 电子书品种：20万种 合作供应商：500家 2013年销售额：1千万

  4. 电子书品类点击情况 • 从品类分布来看，数字阅读目前按品类点击量排序分别是：文学、经管励志、社科、科技、生活、文教、少儿、艺术、其他。

  5. 京东电子书价格分布比例 • 从动销品种上看，1-3元的电子书书品种达到20%，3-10元的最高达到32%。 • 从销售册数占比， 3-10元的最高达到47% ，其次是1-3元的占20%。

  6. 2013年用户拥有客户端的比例 从京东上线近2年的情况看，两种设备类型差不多，主要由于是京东本身电脑上的用户流量比较大，移动客户端的用户还在持续增长当中 44.3% 3.8% 的用户只用PC电脑客户端 的用户PC、手机客户端都用 51.9% 的用户只用手机客户端 趋势：未来移动端的阅读是电子书阅读主流。

  7. 2014年京东电子书用户客户端使用占比 趋势现状：移动端的阅读已经是电子书阅读主流。

  8. 京东图书和电子书销售互动情况 • 截至到现在，京东图书总用户数量2000万，电子书总用户数量1500万。 • 京东购买图书的用户中，仅大约2%用户购买过电子书。 • 京东购买电子书的用户中，近一年来接近62%的用户购买过图书。其中，3.63%的电子书用户会同时购买该书的纸质版。 • 图书用户向电子书用户转化还需要一个较长期培育的过程。 • 电子书用户仍然保留纸书阅读的习惯。 相对而言，如果用户碰到一本喜欢的书，如果是首先看到电子版，那么更容易购买纸质版；而如果首先看到的是纸质版，则相对购买电子版的意愿弱一些。

  9. 数字业务在品种上对纸书的补充 京东电子书频道——纸书E化内容占80% 京东售止纸书中，有13.90%的品种有电子书在售。

  10. 发展中面临的问题 • 授权：出版社不积极（给的新品非常少） • 制作：电子书无现文件、原文件质量不好，各家重复制作形成资源浪费 • 盗版：门户网站免费及盗版的电子书、淘宝盗版电子书泛滥（kindle上的电子书在淘宝上可以随时被盗版销售）

  11. 机会与优势 发展机会： • 文化娱乐产业将成为移动互联时代聚焦点 • 数字阅读取代传统阅读的趋势向好 • 设备、网络等大环境日渐成熟 京东发展的优势： • 品种数量优势 • 两年运营经验和营销知识积累 • 依托京东的品牌与用户沉淀 • 模式创新（畅读以及平台的合作） • 微信支付系统 • 京东sim卡及资费套餐出台

  12. 京东电子书可使用170号段话费购买包月服务 京东170号段的合作，作为虚拟运营商的增值业务发展，用户可以使用话费来购买畅读包月服务。

  13. 京东数字出版业务2014战略方向 1、更加坚定地将正规出版物E 化作为主要内容，持续为用户 提供价值 2、更加重视移动端的用户体验， 延展用户读书前和读书后的需求 3、深度整合行业资源，促进行业 良性发展

  14. 京东数字出版业务2014重点发展方向 核心围绕：用户活跃 我们会更加关注以下四方面 社会化 垂直社区核心为建立用户间关系链 渠道 分销jd主客户端&外部渠道 用户 微信围绕书评和用户CRM管理 基础建设 支付、注册和产品体验 话费支付、子账户余额、单本书免注册、小畅读包、摇一摇、活跃奖励计划、主客户端阅读插件、畅读、DRM体验

  15. 京东数字出版业务2014重点发展方向 虚拟运营商模式探索 • 实现可单本购买 • 不主推，长尾需求，靠漏斗转化 长尾 单本销售 主推小畅读包 • 小畅读包、精准推荐、离线、下载 • 通过运营商营销方式传递到用户 发力 销售给虚拟运营商 • 提供良好畅读体验 • 包月销售 生存 优化用户体验 • 设计适合运营商合作的产品模式 底层

  16. 2 1 数字出版行业发展之道 京东电子书业务介绍

  17. 数字出版行业发展之道： —— 开放 合作 创新

  18. 开 放： • 看清数字出版发展的趋势，对行业发展的心态要开放，不要仅保持观望 • 新书、重点书的授权开放，形成良性循环行业才有希望

  19. 合 作： • 进行多渠道、多方位的合作 • 对盗版的打击一定要合作抱团，只有大家都重视盗版，行业才有希望

  20. 创 新： • 电子书业务除了单本、套装、包月的销售方式以外，还会有更多其他的营销方式，我们需要开拓出更多创新的模式来促进电子书行业的发展，引导更多的读者来进行正版阅读。

  21. 呼 吁： • 希望政府出面统一，大家齐心协力，不能一直各自为战，否则传统出版物的数字转型就会一直停滞不前！ • 制作统一格式和平台 • 版权统一管理和登记制度 • 京东可以为大家提供流量平台，整合这些资源，面向用户销售！

  22. Thanks!

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